洛芷若

齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室依托“全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)”（含20萬+傳播平臺、上億傳播站點），運用自主研發(fā)的“品牌/活動傳播力大數(shù)據(jù)測評系統(tǒng)”（軟著登記號：2023SR0861756），對第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會進行了全網(wǎng)傳播效果測評。數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)據(jù)監(jiān)控時間內(nèi)（6月25日-7月2日，即活動時間前后各延長2天），第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的全網(wǎng)傳播信息為18990條，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)為621（網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)簡稱“INC指數(shù)”，理論最高分值為1000），INC指數(shù)一級指標(biāo)“傳播廣度”處于4級即“提升級”水平，“傳播熱度”處于4級即“提升級”水平?？山y(tǒng)計的信息閱讀總量為33588115人次，點贊量為31753人次。不同級別的媒體中，省級媒體傳播的信息量最大。

壹點智庫“傳播風(fēng)險指數(shù)測評系統(tǒng)”測評的結(jié)果還顯示，該活動內(nèi)容的傳播健康指數(shù)為88.57，健康等級為Ⅴ級（最高V級）。

一、活動簡介

6月27日，第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會在廣州開幕，會期持續(xù)至6月30日。本屆中博會以“加強合作，擴大交流，互利共贏，攜手發(fā)展”為主題，共有境內(nèi)外超過2000家企業(yè)參展。

二、傳播走勢分析

有關(guān)第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的全網(wǎng)信息總量達到18990條，對應(yīng)的INC指數(shù)的傳播廣度值達到3.61，屬于第4級即“提升級”（最高5級）水平，說明中博會的相關(guān)信息數(shù)量較大，單位時間內(nèi)的信息傳播速度較快，傳播渠道較為廣泛，對客戶端、網(wǎng)站、微博、微信、論壇及視頻等主流的信息傳播渠道實現(xiàn)了較高的覆蓋率，較為有效地觸達受眾，傳播效果顯著，有效提升了第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的知名度。

如圖所示，有關(guān)第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的信息傳播于活動開始后的第4天，即2025年6月30日達到最高活躍峰值，當(dāng)天信息傳播數(shù)量為5976條，占全部信息總量的31.47%。

圖表1-信息傳播走勢表：

三、傳播渠道與媒體平臺分析

全網(wǎng)18990條傳播信息中，來自客戶端的信息有6426條，來自網(wǎng)站的3504條，微博4157條，微信3709條，視頻926條，數(shù)字報163條，互動論壇105條。信息傳播量最大的渠道是客戶端?？蛻舳撕途W(wǎng)站的信息數(shù)量占比達52.29%,說明主流媒體在第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的信息傳播中起到了重要的推動作用。

圖表2-渠道傳播貢獻分布圖：

圖表3-不同媒體平臺傳播貢獻分布表：

從媒體級別分布情況看，地市媒體的數(shù)量最多，有286個；省級媒體傳播的信息量最大，有2128條信息。

四、內(nèi)容熱度分析

測評周期內(nèi)，監(jiān)控到的有關(guān)第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的信息閱讀總量為33588115人次、點贊量為31753人次。

微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為3761條，全網(wǎng)評論量為6561條，據(jù)此計算出的INC指數(shù)的傳播熱度為3.92，屬于第4級即“提升級”（最高5級）水平，表明有關(guān)中博會的信息內(nèi)容質(zhì)量高、吸引力大，吸引了大量網(wǎng)友的眼球，并且，有很多網(wǎng)友積極參與了信息傳播（包括轉(zhuǎn)發(fā)與評論）。

詞云圖可以反映傳播內(nèi)容的聚焦點及其與活動主題的契合情況。有關(guān)第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會的全網(wǎng)傳播內(nèi)容詞云圖如下，其中關(guān)鍵詞“中小企業(yè)”的提及量排名第一，提及次數(shù)為10265次；關(guān)鍵詞“企業(yè)”的提及量排名第二，提及次數(shù)為7008次；“專精特新”的提及量排名第三，提及次數(shù)為4037次。此外，“中博會、展區(qū)、廣州、參展、創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、展示”等都是提及量排名前十的熱詞。

圖表4-傳播內(nèi)容詞云圖：

[報告說明]

傳播力大數(shù)據(jù)分析報告分為簡報和詳報兩種，以上內(nèi)容為分析簡報，主要由壹點智庫“傳播力大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”智能生成。壹點智庫為您提供大數(shù)據(jù)分析、指數(shù)模型構(gòu)建、品牌診斷與規(guī)劃設(shè)計、ESG建設(shè)以及AI辦公平臺研發(fā)、3D卡通數(shù)字視頻編輯系統(tǒng)研發(fā)等服務(wù)！

分析詳報的內(nèi)容還包括全部媒體平臺數(shù)量及名稱、重點傳播渠道和平臺驅(qū)動力分析、不同級別媒體傳播貢獻詳情、活動搜索影響力分析、高關(guān)注度活動事件的受眾畫像、INC指數(shù)詳細解讀，以及更多美觀的可視化圖表等。

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