黃沛杰

數(shù)據(jù)和藝術(shù)之間如何平衡？賬號做起來了，但粉絲不漲怎么辦？線上熱鬧，線下冷清的困局怎么解？日前，在上海大學(xué)電影學(xué)院“戲曲院團自媒體開發(fā)運營與創(chuàng)意傳播人才培訓(xùn)班”上，京劇名家王珮瑜“直給”出擺在當代戲曲人面前的問題。

相較教室里的互聯(lián)網(wǎng)賬號運營新手，王珮瑜顯然是一名“資深玩家”。早在十年前，她就在社交平臺上開設(shè)了個人賬號，分享演出花絮與日常工作。十年間，平臺迭代，玩法不斷升級。從文字記錄到直播間互動，她坦言自己始終在適應(yīng)和摸索的路上，在其言語里，“戲曲”和“流量”的出現(xiàn)頻率不分上下。在舞臺上打磨、在網(wǎng)絡(luò)世界里積淀，“瑜老板”不墨守成規(guī)，也敬畏傳統(tǒng)。時至如今，她講鑼鼓經(jīng)的冷知識、說京劇演員的“分寸”，愈發(fā)傾向于用“厚重”的方式來宣傳國粹，“不能盯著一晃而過的數(shù)據(jù)，更要關(guān)注能為京劇留下哪些人。”

為京劇占個座位

“經(jīng)常參加綜藝的女老生”，王珮瑜笑著說出可能是大多數(shù)人對她的印象，她不否認，獨特的記憶點為其在非戲迷群體的腦海中快速留下了痕跡，但最艱難的恰恰是此后的耕耘?！熬﹦〔皇歉呖萍计放?、不是電子產(chǎn)品，爆火只可能源于長久的堅持。”在她眼里，走紅是持續(xù)的傳播中發(fā)生的小概率事件?！拔也粌H在綜藝上輸出京劇知識，在家里、在飯桌上、在瑜音社京劇小科班里，都要實實在在地輸出。”

20年前，王珮瑜還是一個傳統(tǒng)的京劇守望者，生活的重心圍繞著排戲、演戲。五年后，她的想法有了改變——為京劇在當代人的生活里占個座位。彼時，在拿手戲《御碑亭》演出前半個月，王珮瑜向劇場提出：是否可以為觀眾開個報名通道，我想在前廳做一場免費導(dǎo)賞。這樣的做法在當時并不常見，吃力不討好、沒有經(jīng)濟效益，她的耳邊不是沒有這樣的聲音?！拔揖筒恍艁聿涣?0個人。”事實上，當天迎來了遠超這個數(shù)字的觀眾，這也給予她信心——京劇普及這件事，有市場。

京劇是活躍在舞臺上的生命，將網(wǎng)上的看客吸引進劇場是許多戲曲人的“頭等大事”。在王珮瑜看來，“出票”是一個良好戲曲生態(tài)下必然發(fā)生的結(jié)果。只有戲曲的能見度高了，參與進日常的生活中，才能被更多人看見。她上綜藝、錄視頻、發(fā)數(shù)字唱片都是為此。在音樂平臺上，王珮瑜的京劇自選集以10元一張的價格出售。“銷量的數(shù)字一點都不重要，重要的是京劇人占據(jù)了席位，告訴公眾，京劇也有付費數(shù)字唱片，這個行業(yè)有尊嚴地活著?！?/p>

不輕易直播演出

入局互聯(lián)網(wǎng)，繞不過“出爆款”的指標。王珮瑜向記者統(tǒng)計了一筆最近個人賬號的“冷熱”視頻排行榜，一段節(jié)目花絮只有34個評論，還都是粉絲留言；唱昆曲的視頻也表現(xiàn)不佳，評論數(shù)量雖有100個，但大多是水軍。反觀高流量視頻，本月初，一段2分半的視頻將京劇的唱念、動作、表演的“尺寸”娓娓道來，“慢板不能快、快板不能慢”等知識普及推動播放量接近150萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達到一萬。

王珮瑜認為，這樣的有效傳播正是當下戲曲破圈最為需要的。當60秒甚至30秒的視頻擠占小屏，她認為功底深厚的戲曲更亟待抽絲剝繭的耐心梳理，直播切片、演出預(yù)告等太過輕量級的形式無法展現(xiàn)其底蘊。有沒有來自“天下第一團”的？課堂上，王珮瑜尋找到幾位為地方稀有劇種“發(fā)聲”的同行?！霸叫〉膭》N越需要長尾效應(yīng)，不要讓自己淹沒在海量的內(nèi)容里?！彼o出直截了當?shù)慕ㄗh——“找?guī)孜凰囆g(shù)家，把劇種的特色、故事好好講透，一定有觀眾?！?/p>

面對過流量、擁抱過流量、打造過流量，王珮瑜清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)“爆款”有偶然性，“不爆”是常態(tài)。與此同時，京劇人王珮瑜也有著自己的底線，不為流量扭曲藝術(shù)本體、不為數(shù)據(jù)透支演員身心、不過度傳播戲曲演員的苦難。“我建議不要輕易地直播大戲、新戲的劇場演出?！彼龑τ浾哒f，“不可否認，當前線下的戲曲演出依舊是困難的、需要保護的。但我們不能自動地架起手機，屏幕前的演出和舞臺上的演出截然不同?！?/p>

“戲曲遇見了社交平臺、短視頻、直播間，如今還碰到AI，當媒介賦予戲曲流量，我們也要賦予戲曲與時代相匹配的內(nèi)容?！薄拌だ习濉钡男膽B(tài)一如既往地開放，“所有努力讓戲曲走向未來的人，都是在創(chuàng)造戲曲新的歷史?！?/p>