張明舜

7月22日，TCL電子控股有限公司（以下簡稱“TCL電子”）公布了2025年上半年全球TV銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)，該公司全球電視出貨量達(dá)到1346萬臺(tái)，同比增長7.6%，出貨量排名穩(wěn)居全球前二。其中，最為引人注目的亮點(diǎn)在于MiniLED電視的全球出貨量同比大幅增長176.1%，并位居全球首位。

這兩點(diǎn)，可以說是整個(gè)業(yè)績報(bào)告中最一人注目的關(guān)鍵點(diǎn)，也標(biāo)志著TCL在技術(shù)創(chuàng)新和市場滲透上的全面突破，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。

下面我們不妨就從這兩點(diǎn)出發(fā)，具體來看看TCL電子這份業(yè)績報(bào)告究竟向我們傳達(dá)出了哪些值得深思的信息。

MiniLED成為高端引擎，TCL技術(shù)優(yōu)勢鑄就全球領(lǐng)先

2025年，全球電視市場正迎來結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，MiniLED技術(shù)作為高端顯示的核心驅(qū)動(dòng)力，正加速滲透并重塑產(chǎn)業(yè)格局。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年MiniLEDLCDTV面板出貨量已達(dá)600萬片，預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步攀升至1000萬片。這一增長趨勢凸顯了MiniLED在高端市場的引擎作用：它不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)大屏、高亮度、高對(duì)比度畫質(zhì)的追求，還通過技術(shù)迭代推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。

在這一背景下，TCLMiniLED電視全球出貨量達(dá)取得全球首位的寶座，更顯得含金量尤為突出。

具體來看，上半年，TCLMiniLEDTV全球出貨量達(dá)137萬臺(tái)，占比提升6.6個(gè)百分點(diǎn)至10.8%；TCL量子點(diǎn)TV全球出貨量同比增長73.7%至304萬臺(tái)，出貨量占比同比提升9.1個(gè)百分點(diǎn)至24.0%。另外值得一提的是，在國內(nèi)市場的618購物節(jié)期間，TCL電子MiniLEDTV全渠道零售量突破27萬臺(tái)，位列行業(yè)首位。

重點(diǎn)在于，這些不僅僅是銷量數(shù)字的勝利，更是TCL在MiniLED領(lǐng)域長期積累的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。

TCL在MiniLED領(lǐng)域的領(lǐng)先地位源于其早期的戰(zhàn)略布局和持續(xù)投入。自2019年率先推出全球第一臺(tái)量產(chǎn)MiniLED電視以來，TCL已成為行業(yè)唯一擁有完整MiniLED全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌。2024年，其MiniLED電視全球出貨量已突破179萬臺(tái)，同比增長194.5%，市占率達(dá)28.8%，每賣出兩臺(tái)MiniLED電視就有一臺(tái)來自TCL。

這種“先行者”到“領(lǐng)先者”的轉(zhuǎn)變，離不開公司在研發(fā)上的巨額投入：TCL累計(jì)投入超3000億元用于顯示技術(shù)開發(fā)，自主研發(fā)高精度固晶機(jī)和巨量轉(zhuǎn)移檢測設(shè)備等，確保了從實(shí)驗(yàn)室到量產(chǎn)的快速轉(zhuǎn)化。

這一優(yōu)勢在TCL電子2025年上半年推出的Q10L系列產(chǎn)品中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

作為TCL“第四代液晶電視”，Q10L系列以“華曜之上，盡是極景”為主題，集成了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，重新定義了MiniLED的畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

首先，在外觀設(shè)計(jì)上，Q10L系列實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首創(chuàng)的極景?無黑邊設(shè)計(jì)。通過天工架構(gòu)和22項(xiàng)專利技術(shù)，包括0.1納米級(jí)加工精度和千萬級(jí)氣相沉積工藝，TCL將傳統(tǒng)黑矩陣寬度縮減97%，配合航空鋁鎂合金邊框和納米炭黑材料，實(shí)現(xiàn)了近乎100%的屏幕占有率。這不僅消除了視覺干擾，還讓電視在關(guān)機(jī)狀態(tài)下如藝術(shù)品般融入家居環(huán)境，提升了用戶的沉浸感。

其次，在核心畫質(zhì)技術(shù)上，Q10L系列搭載了蝶翼華曜屏，這是TCL專為MiniLED定制的頂配VA屏。通過液晶分子蝶翼仿生排列，原生對(duì)比度提升至7000:1，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

結(jié)合0.5%低反射膜和178°廣視角優(yōu)化，即使在復(fù)雜光線環(huán)境下，屏幕也能保持清晰純凈，避免反光或泛白問題。

同時(shí)，萬象分區(qū)技術(shù)打破了傳統(tǒng)“分區(qū)數(shù)量決定畫質(zhì)”的誤區(qū)，通過聚核光芯芯片、超聚光微透鏡和微距OD三大創(chuàng)新，結(jié)合超動(dòng)態(tài)光影仿生算法和雙向23bit瞬態(tài)響應(yīng)，使單區(qū)控光效能提升數(shù)倍。以Q10L的6042個(gè)分區(qū)為例，其控光效果超越普通萬級(jí)分區(qū)，峰值亮度達(dá)5000nits（實(shí)測甚至超6000nits），徹底消滅光暈，實(shí)現(xiàn)明暗細(xì)節(jié)的豐富層次。

此外，Q10L系列還融入了量子點(diǎn)Pro2025技術(shù)，提升色域覆蓋至98%DCI-P3，色彩純度提高20%，并具備10萬小時(shí)無衰減特性。

TSRAI獨(dú)立畫質(zhì)芯片則作為“智慧大腦”，通過伏羲AI大模型的云端+終端增強(qiáng)，將低分辨率片源優(yōu)化至4K級(jí)質(zhì)感，確保絢彩XDR技術(shù)在高光場景下的穩(wěn)定輸出。

這些技術(shù)協(xié)同，不僅在自然風(fēng)光、人文景觀和城市夜景等演示片中展現(xiàn)出出色色彩、亮度和對(duì)比度，還讓Q10L系列成為家庭用戶追求極致視聽的標(biāo)桿。

TCL的這些優(yōu)勢并非孤立存在，而是源于其對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。根據(jù)iiMediaResearch在2024年底公布的調(diào)研數(shù)據(jù)，近七成用戶最看重電視畫質(zhì)，而TCL通過系統(tǒng)級(jí)創(chuàng)新，如抗反光和光暈控制，滿足了這一需求。

這也解釋了為什么在2025年上半年，TCLMiniLED電視出貨量占比提升至10.8%，并在全球高端市場脫穎而出。相比單純的參數(shù)內(nèi)卷，TCL的MiniLED策略更注重體驗(yàn)價(jià)值，這不僅鞏固了其全球第一的地位，還加速了技術(shù)的普惠進(jìn)程。

“中高端+大屏化”戰(zhàn)略深化，全球布局驅(qū)動(dòng)銷量穩(wěn)居第二

除了在MiniLED賽道上的搶眼表現(xiàn)，TCL全球電視出貨量穩(wěn)居第二的成績，同樣值得關(guān)注。而這背后，是其“中高端+大屏化”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，以及全球品牌影響力穩(wěn)步提升所帶來的成果。

“中高端+大屏化”的戰(zhàn)略，并非空洞口號(hào)，而是通過技術(shù)和渠道的雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和市場的深度滲透。

根據(jù)上述業(yè)績數(shù)據(jù)，2025年上半年，TCL65吋及以上電視全球出貨量同比增長29.7%，75吋及以上則同比增長29.7%，這些大尺寸產(chǎn)品的銷量占比也出現(xiàn)明顯上升。

進(jìn)一步而言，“中高端+大屏化”不僅僅是尺寸的放大，更是整機(jī)畫質(zhì)、音效、外觀設(shè)計(jì)和功能生態(tài)的全面升級(jí)，用性能與品質(zhì)收獲市場口碑與更高的利潤空間。

面對(duì)日趨激烈的價(jià)格競爭與消費(fèi)升級(jí)的需求變化，TCL并未拘泥于低價(jià)“跑量”，而是致力于通過技術(shù)升級(jí)來增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，輔以多元規(guī)模生產(chǎn)與穩(wěn)定供應(yīng)鏈保障，不斷攀升在65吋及75吋以上超大尺寸市場的份額。

在技術(shù)上，依托華星光電的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，TCL實(shí)現(xiàn)從面板（HVA屏）、背光到芯片的垂直整合，這種“技術(shù)主權(quán)”同時(shí)也使TCL能快速迭代產(chǎn)品。比如他們自研的"萬象分區(qū)"技術(shù)，通過超聚光微透鏡、瞬態(tài)響應(yīng)算法等七項(xiàng)核心突破，使85吋電視在千級(jí)分區(qū)時(shí)即可實(shí)現(xiàn)普通產(chǎn)品萬級(jí)分區(qū)的控光效果。

再比如在量子點(diǎn)顯示方面，截至2024年，TCL累計(jì)申請(qǐng)專利超11萬件，其中量子點(diǎn)顯示領(lǐng)域?qū)＠?913件，位居全球第二。不僅如此，TCL在該領(lǐng)域已經(jīng)完成了從材料研發(fā)、面板制造到整機(jī)設(shè)計(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)閉環(huán)。

在渠道和營銷布局層面，TCL則持續(xù)強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈和本土化布局，通過越南、墨西哥、波蘭、巴西和巴基斯坦等生產(chǎn)基地，輻射北美、亞太、歐洲、拉美和中東非市場，實(shí)現(xiàn)敏捷交付和成本優(yōu)化。同時(shí)他們還通過國際頂級(jí)體育賽事合作、電競活動(dòng)贊助等高端場景營銷，提升品牌溢價(jià)能力；在全球TOP50渠道覆蓋率超95%，形成“研發(fā)-生產(chǎn)-分銷”的全鏈路協(xié)同。

這些努力最終體現(xiàn)在全球市場的出貨表現(xiàn)上。

今年上半年，TCL國際出貨量同比增長8.7%，其中大尺寸電視表現(xiàn)搶眼：65吋及以上出貨量增長47.3%，75吋及以上增長57.9%。MiniLED在海外增長196.8%，占比達(dá)7.7%。

分區(qū)域看，歐洲市場TCL品牌出貨量增長13.3%，75吋及以上增長71.7%，MiniLED增長91.0%，在法國、波蘭穩(wěn)居前二，在瑞典、西班牙、希臘、捷克前三。新興市場出貨量增長17.9%，大尺寸增長迅猛：在菲律賓、澳洲、阿根廷、巴基斯坦排名第一，在巴西、沙特、泰國、緬甸前二，在越南、韓國前三。

北美雖整體下降7.3%，但結(jié)構(gòu)改善顯著：65吋及以上增長60.5%，MiniLED增長349.6%，在美國零售量市占率穩(wěn)居前二。

在中國市場，TCL同樣推進(jìn)著面向高端化與年輕化的雙品牌策略。2025年上半年，“TCL+雷鳥”雙品牌共同發(fā)力：TCL品牌滿足家庭用戶對(duì)極致音畫質(zhì)和大屏娛樂模式的高要求，雷鳥品牌則覆蓋偏好電競與年輕潮流的消費(fèi)群體。這一品牌策略在企業(yè)內(nèi)部形成了面向不同細(xì)分人群的精準(zhǔn)營銷矩陣，帶動(dòng)了國內(nèi)出貨量的逆勢增長。

同時(shí)，依托中國市場“以舊換新”政策利好，以及消費(fèi)者普遍對(duì)于高端顯示產(chǎn)品的需求升級(jí)，TCLMiniLED電視在國內(nèi)出貨量同比激增154.2%，為公司在本土保持市場前二地位提供了有力支撐。

總之，“技術(shù)+渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)，使得TCL在主要市場均建立起可持續(xù)的增長動(dòng)能，奠定了他們“穩(wěn)健經(jīng)營、穩(wěn)定增長”的底層邏輯。

結(jié)語

綜合來說，TCL電子發(fā)布的2025年上半年業(yè)績，不僅是銷量數(shù)據(jù)的勝利，更是戰(zhàn)略升級(jí)和中國企業(yè)走全球化的典范。

通過MiniLED出貨量全球第一和整體電視出貨量全球第二的雙重成就，公司展示了在高端技術(shù)和全球布局上的領(lǐng)導(dǎo)力。這一系列戰(zhàn)略本質(zhì)上是將經(jīng)營質(zhì)量置于規(guī)模增速之上的范式升級(jí)：

中高端產(chǎn)品的高附加值，如Q10L系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和畫質(zhì)突破，為消費(fèi)者提供了真實(shí)體驗(yàn)提升；全球化布局的溢價(jià)能力，通過本土化生產(chǎn)和渠道優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了降本增效和市場滲透；運(yùn)營效率的持續(xù)優(yōu)化，則確保了資源的精準(zhǔn)配置，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

在顯示技術(shù)進(jìn)入“微創(chuàng)新”時(shí)代，TCL以技術(shù)縱深、用戶導(dǎo)向和生態(tài)協(xié)同為核心，構(gòu)建了一條穩(wěn)健經(jīng)營優(yōu)先的路徑。這不僅鞏固了其作為全球領(lǐng)先智能終端企業(yè)的地位，更為行業(yè)提供了從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的啟示。而隨著AI和智能生態(tài)的布局，相信TCL將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)向更高品質(zhì)邁進(jìn)，為用戶帶來全場景智能健康生活。

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