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近年來，團播（多人才藝直播）作為一種新型文化生產(chǎn)與消費形式受到廣大網(wǎng)友的喜愛，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、體系化趨勢。為進一步規(guī)范團播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權益，推動行業(yè)各方高質量發(fā)展，7月30日，抖音宣布升級《抖音直播團播內容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》。
據(jù)了解，“團播”是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等團體表演的演藝直播形式。從硬件設備到內容編排，從互動玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細作、持續(xù)迭代，行業(yè)涌現(xiàn)大量優(yōu)質精品團播間。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，包括主持人、運鏡師、燈光師等前臺崗位以及運營、妝造、編舞、服裝師等中臺部門。經(jīng)過2年發(fā)展，團播已度過草創(chuàng)萌芽、內容轉型期，進入精品規(guī)模發(fā)展階段。
與此同時，行業(yè)中也存在小部分從業(yè)者利用低俗擦邊內容博眼球、直播間外情感欺詐誘導消費，部分公會設置不合理直播時長、不合理高額違約金侵害主播合法權益等問題。抖音直播相關負責人介紹，2023年平臺首次發(fā)布《團播內容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團播內容；此次管理規(guī)范升級后，將進一步加強對主播在直播場景外侵害用戶權益、公會設置合約陷阱侵害主播權益等不當行為的治理。
依據(jù)升級后的規(guī)范，團播場景下，對存在違規(guī)行為的賬號，平臺將根據(jù)違規(guī)程度實施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務獎勵乃至無限期收回直播權限等；對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權益等不當經(jīng)營行為的公會，將予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴重的，平臺將終止合作關系。
持續(xù)治理低俗、惡俗團播內容
抖音直播始終嚴格治理低俗擦邊、惡俗懲罰等違規(guī)內容。
此次升級后的規(guī)范再次重申：禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍；禁止團播公會組織、教唆、縱容主播直播低俗、惡俗內容。
嚴厲打擊欺詐、誘導消費等場外違規(guī)行為
升級后的規(guī)范加強了對私聊場景下色情低俗、情感欺騙、刺激誘導消費等直播間外侵害用戶權益行為的治理。
如：禁止主播通過營造虛假親密關系誘導用戶消費；禁止主播默許、引導縱容粉絲網(wǎng)暴攻擊他人。公會層面，禁止其惡意炒作擾亂團播行業(yè)生態(tài)，如以夸大、渲染或暗示等方式鼓吹高額打賞以達到刺激消費、成員招募等目的；放縱、引導粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報、人肉搜索他人等。
維護主播合法權益，整治團播合約陷阱
直播公會是團播行業(yè)重要參與者。此次管理規(guī)范進一步加強對公會不當經(jīng)營行為的治理，引導行業(yè)參與者規(guī)范發(fā)展。
針對部分不良公會設置不合理直播時長、設定不合理高額違約金、承諾主播保底收入不兌現(xiàn)等侵害主播合法權益的問題，升級后的規(guī)范發(fā)布了相應治理規(guī)則。若公會在簽約條款或履約行為上存在違反相關規(guī)范的情況，主播可申請抖音平臺介入仲裁，平臺核實后將支持主播退會申請，公會將受到平臺公會扣減健康分、限制經(jīng)營能力等處置。
上述相關負責人表示，抖音直播始終致力于維護風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境，為用戶營造優(yōu)質多元的直播生態(tài)，為從業(yè)者提供合規(guī)健康的行業(yè)環(huán)境。2025年上半年，平臺累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀服務等違規(guī)行為的公會。“平臺希望通過相關規(guī)則與措施，敦促主播及公會規(guī)范直播行為，同時攜手行業(yè)參與者，共同推動團播行業(yè)規(guī)范向好發(fā)展。”
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