捷豹路虎集團(JLR)近日揭曉了攬勝(RangeRover)品牌的全新徽標設計，這是該豪華SUV品牌自1970年誕生以來的首次標識革新。隨著首款純電車型即將在今年晚些時候發(fā)布，這一對簡約寬體"雙R"字母組合的亮相，標志著路虎旗下最負盛名的子品牌正式開啟電動化篇章。

值得注意的是，新徽標并非要取代車身上沿用半個多世紀的"RangeRover"手寫體標識。官方對《Autocar》解釋稱："這個精簡版標識主要用于傳統(tǒng)標識不適用的小尺寸場景，比如標簽、重復圖案或特定活動空間。"這意味著我們?nèi)詫⒃谛萝嚨那昂罂吹绞煜さ慕?jīng)典字體。

此次換標是JLR"品牌矩陣戰(zhàn)略"的關鍵一步。根據(jù)該戰(zhàn)略，路虎旗下四大子品牌——攬勝、捷豹、發(fā)現(xiàn)和衛(wèi)士將各自獨立運營，擁有專屬品牌定位。捷豹已通過Type00概念車展示了新世代形象，而發(fā)現(xiàn)與衛(wèi)士的新標識仍在醞釀中。

"路虎(LandRover)名稱將轉(zhuǎn)型為'技術信任標識'，"公司發(fā)言人表示。這個象征著越野傳奇的名字未來將更多出現(xiàn)在驅(qū)動系統(tǒng)和技術說明中，而非作為母品牌突出展示。不過CEO阿德里安·馬德爾強調(diào)："路虎標識仍會保留在車輛上，它代表的越野基因、安全科技永遠是我們業(yè)務的核心。"

與全新徽標同步發(fā)布的還有專屬"攬勝格紋"圖案，以交錯的"雙R"為核心元素。業(yè)內(nèi)猜測該設計可能應用于前格柵或內(nèi)飾面料，用以區(qū)分攬勝系列與更大眾化的路虎車型。在電氣化浪潮中，這個英國豪華品牌正通過視覺體系的革新，重塑其經(jīng)久不衰的奢侈基因。