國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量Top5的座次已經(jīng)重排。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第二季度，華為以1220萬臺(tái)的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額；vivo二季度出貨量為1180萬臺(tái)，占據(jù)17%的份額，位居第二；OPPO（含一加）以1070萬臺(tái)排名第三，占比16%；小米連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，以1040萬臺(tái)的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬臺(tái)排名第五。在手機(jī)市場(chǎng)的存量博弈下，差異化用戶體驗(yàn)成為制勝關(guān)鍵。

華為在存量博弈下重返第一

當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向存量博弈。主流廠商動(dòng)作頻頻，通過加速庫存清理、調(diào)整產(chǎn)品策略、技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)需求、優(yōu)化渠道布局等方式加快庫存周轉(zhuǎn)。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint的報(bào)告稱，2025年第2季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%，不過華為同比增長(zhǎng)17.6%，以18.1%的市場(chǎng)份額超過vivo，位居行業(yè)第一，其二季度出貨量份額從去年同期的15%上升至18.1%。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告同樣顯示，華為二季度市場(chǎng)份額18.1%，自2020年第四季度之后，時(shí)隔四年重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。

據(jù)悉，華為智能手機(jī)出貨量成績(jī)亮眼，主要?dú)w功于中端Nova14系列的暢銷，以及高端機(jī)型的折扣促銷。IDC認(rèn)為，Mate70系列供貨明顯得到改善，新品nova14系列“加量不加價(jià)”，而最新Pura80Ultra的“一底雙鏡”再一次證明了華為繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！叭A為發(fā)布的Nova14是其首款搭載HarmonyOS5.0的Nova系列，該舉將加速其獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)用戶基數(shù)的擴(kuò)張，同時(shí)對(duì)系統(tǒng)兼容性與用戶體驗(yàn)提出更高要求?！盋analys分析師鐘曉磊說。

“在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了不少新機(jī)遇?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示。

技術(shù)升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)需求的重要因素。華為憑借鴻蒙OS、衛(wèi)星通信等技術(shù)，激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)需求。7月30日，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東宣布，鴻蒙5終端數(shù)量突破了1000萬。有分析認(rèn)為，未來，隨著鴻蒙生態(tài)的加速適配和推進(jìn)，華為也將給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)感。

渠道布局優(yōu)化同樣不容忽視，頭部企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力線下渠道。比如華為實(shí)施“頭部商份額登頂計(jì)劃”，進(jìn)一步強(qiáng)化在下沉市場(chǎng)的布局。有消費(fèi)者表示：“線下買手機(jī)能直接體驗(yàn)，而且很多國(guó)產(chǎn)品牌在縣城里的門店越來越多，買起來很方便?！?/p>

差異化用戶體驗(yàn)成為制勝關(guān)鍵

“拍攝功能是我們選購手機(jī)時(shí)非?？粗氐?，甚至?xí)苯佑绊懽罱K選擇?！痹诔啥寄称放崎T店，小李告訴記者。還有消費(fèi)者表示，外觀和電池續(xù)航時(shí)間、搭載芯片等都是其關(guān)注的重點(diǎn)。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求變化，各大廠商推出搭載大電池、折疊屏、高品質(zhì)影像功能等新技術(shù)的產(chǎn)品，同時(shí)在軟件、自研技術(shù)以及產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上持續(xù)推進(jìn)差異化戰(zhàn)略。

vivo在X200、S30和Y300系列中陸續(xù)推出新品，通過分散發(fā)布節(jié)奏以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。vivo的X200Ultra系列繼續(xù)影像突破，以及vivo全新大折疊XFold5系列幫助其在600美元以上高端市場(chǎng)重返前三位。

OPPO繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三的位置，新品Reno14系列憑借引領(lǐng)潮流的外觀和優(yōu)秀的影像能力，受年輕消費(fèi)者的青睞，幫助該品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)400-600美元中端市場(chǎng)穩(wěn)居第一。同時(shí)，今年其子品牌OnePlus產(chǎn)品策略調(diào)整以后在上半年市場(chǎng)份額相比去年同期明顯增長(zhǎng)。

小米于5月發(fā)布自研芯片XRingO1，率先應(yīng)用于其旗艦產(chǎn)品小米15sPro和小米Pad7Ultra，彰顯其在自研技術(shù)和高端市場(chǎng)上長(zhǎng)期投入的決心。該品牌也持續(xù)擴(kuò)展線下零售和體驗(yàn)場(chǎng)景，以推動(dòng)其“人車家”戰(zhàn)略。

據(jù)了解，2025年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場(chǎng)。Canalys研究負(fù)責(zé)人劉藝璇表示：“隨著下半年經(jīng)濟(jì)維持韌性，消費(fèi)者信心有望持續(xù)恢復(fù)，同時(shí)，得益于廠商審慎的渠道策略，市場(chǎng)庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補(bǔ)貼潮導(dǎo)致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰(zhàn)。為了延續(xù)換機(jī)動(dòng)能，產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化將成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵?！?/p>

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