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近日，各大車(chē)企上半年成績(jī)單出爐。

廣汽埃安上半年銷(xiāo)量下滑，1-6月份累計(jì)銷(xiāo)量108677輛，同比下滑13.97%；

6月份銷(xiāo)量只有19886輛，較去年同期下滑22.6%。

此前，廣汽埃安在2023年年銷(xiāo)量達(dá)48萬(wàn)輛，還曾設(shè)定“2024年至少70萬(wàn)輛，沖擊80萬(wàn)輛”的目標(biāo)，但是2024年最終年銷(xiāo)量只有37.48萬(wàn)輛，同比下滑21.9%。

埃安UT作為10萬(wàn)級(jí)的沖量小車(chē)，官方稱(chēng)月銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)定在1-1.5萬(wàn)臺(tái)，但是從上市以來(lái)的數(shù)據(jù)看，月均銷(xiāo)量只在4000輛上下，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)量，甚至不及其競(jìng)品海豚、星愿銷(xiāo)量的零頭。

加之廣汽品牌力不如以往，廣汽埃安還面臨品牌標(biāo)簽難改、內(nèi)部問(wèn)題等挑戰(zhàn)。

如今，網(wǎng)約車(chē)用戶(hù)規(guī)?？s減，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)飽和，B端需求銳減，過(guò)度依賴(lài)B端市場(chǎng)的埃安受沖擊最大，銷(xiāo)量也大幅下降了。

其實(shí)埃安這個(gè)品牌，之所以難以擺脫網(wǎng)約車(chē)標(biāo)簽，是因?yàn)樵?jīng)，廣汽埃安以低首付、長(zhǎng)質(zhì)保等政策吸引網(wǎng)約車(chē)司機(jī)，助推埃安成為新能源銷(xiāo)量冠軍，但是也導(dǎo)致了品牌與“網(wǎng)約車(chē)專(zhuān)用”的形象深度關(guān)聯(lián)。

比如主力車(chē)型AIONY、AIONS長(zhǎng)期以高性?xún)r(jià)比、低配實(shí)用為主（AIONY入門(mén)版只有310km續(xù)航、2個(gè)氣囊），與同價(jià)位家用車(chē)型相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品定位固化。

還有埃安LX嘗試突破28萬(wàn)價(jià)位段，但是因品牌認(rèn)知偏差導(dǎo)致銷(xiāo)量慘淡，月銷(xiāo)只有個(gè)位數(shù)。

另外，昊鉑品牌年銷(xiāo)量只有1.44萬(wàn)輛，未能打開(kāi)C端市場(chǎng)，高端轉(zhuǎn)型失利。

其中原因，與消費(fèi)者慣性的將埃安和網(wǎng)約車(chē)劃等號(hào)不無(wú)關(guān)系，可謂是“成也網(wǎng)約車(chē)，困也網(wǎng)約車(chē)”。

其實(shí)在今年6月，埃安就有動(dòng)作了，宣布推出B端專(zhuān)用品牌，針對(duì)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)車(chē)型與渠道，以此來(lái)擺脫“網(wǎng)約車(chē)標(biāo)簽”對(duì)C端形象的拖累。

不得不說(shuō)，網(wǎng)約車(chē)這步棋就像是“毒品”，吃了要戒掉很難，更重要的是嚴(yán)重傷害了品牌形象，導(dǎo)致恢復(fù)品牌力就成了漫漫長(zhǎng)路。

埃安2025年目標(biāo)挑戰(zhàn)年銷(xiāo)100萬(wàn)輛（含出口），但是上半年只完成約15萬(wàn)輛，達(dá)標(biāo)壓力不小。

下半年，廣汽埃安將推出首款混動(dòng)車(chē)型，8月份正式亮相，還有至少3款全新或改款車(chē)型，是否能給廣汽埃安帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

目前，廣汽埃安正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，需要通過(guò)如昊鉑品牌升級(jí)來(lái)走產(chǎn)品高端化，還有市場(chǎng)多元化，降低網(wǎng)約車(chē)依賴(lài)，來(lái)突破增長(zhǎng)瓶頸。

你覺(jué)得，廣汽埃安，還有轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

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