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邀請流行音樂人創(chuàng)作只和貓咪有關(guān)的音樂專輯、開一家寓意“對貓更友好”的咖啡館……寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，貓咪不再是簡單的“陪伴者”，而是家庭中不可或缺的成員。那么，該如何為貓咪創(chuàng)造出真正符合它們需求的產(chǎn)品？于2015年成立、落戶在普陀的蛋殼寵物用品（上海）有限公司給出了不同見解：堅守“貓為先”的核心準(zhǔn)則。這種視角的轉(zhuǎn)換不僅體現(xiàn)了品牌獨(dú)特的人文關(guān)懷，更構(gòu)建了其差異化的市場定位——做真正為貓考量的品牌。

順應(yīng)天性，發(fā)現(xiàn)貓的真正需求

蛋殼寵物用品（上海）有限公司旗下的pidan品牌是一家專注于為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌，從貓砂到貓糧、從食盆到雪屋貓砂盆，每一件產(chǎn)品都圍繞著貓咪在人類家庭中生活的“關(guān)鍵事”：吃得健康、如廁舒適、玩得盡興、住得安心。

從貓咪的行為學(xué)、生理結(jié)構(gòu)到心理需求，pidan擅長順應(yīng)貓的天性，從它們真正的需求出發(fā)。例如，于2016年推出的首款產(chǎn)品“雪屋貓砂盆”便是基于貓咪的“洞穴本能”。其靈感來自于北極因紐特雪屋，半封閉式的結(jié)構(gòu)能夠帶給貓咪足夠的安全感并可阻擋異味，所使用的樹脂材質(zhì)安全無味，抗菌技術(shù)更是為貓咪提供了嬰兒級的安全保障。同時，考慮到貓砂顆粒會卡進(jìn)貓咪的爪縫，從而被帶出貓砂盆，“雪屋貓砂盆”的內(nèi)部還設(shè)計了特殊的漏砂走廊，極大減少貓砂被帶出的可能。該產(chǎn)品上市當(dāng)年即獲得國際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項之一——德國紅點(diǎn)設(shè)計獎。2019年，pidan的寵物隧道地毯再次獲得該獎項。

“寵物新風(fēng)出行箱”也是從貓咪的生活習(xí)性著手。貓咪喜歡待在行李箱、紙箱里，基于該習(xí)性，pidan為貓咪設(shè)計推出了一款可移動的出行箱，換風(fēng)系統(tǒng)、減震滾輪、箱內(nèi)軟墊、圓形視窗等一系列的細(xì)節(jié)設(shè)計，既照顧到貓咪出行的舒適度和安全感，也照顧到人寵輕盈出行的需求。

pidan設(shè)計的貓爬架

貓咪可以直接睡的茶幾，集水食碗、小窩、爬架、抓柱及砂盆等多種日常所需功能為一體的寵物生活柜，混合貓砂……此后，pidan相繼推出多款寵物用品，并已形成了自建貓砂生產(chǎn)線、獨(dú)立食品產(chǎn)線等穩(wěn)定的供應(yīng)鏈壁壘和硬實力，成為全品類寵物生活方式品牌。

成立至今，pidan屢屢斬獲設(shè)計界重量級獎項。其中包括大眾熟知的D&AD黃鉛筆、“設(shè)計界奧斯卡”IFDESIGNAWARD、擁有40年歷史的專業(yè)設(shè)計競賽GOLDENPINDESIGNAWARD等。

利他思維，推動人類和環(huán)境雙向向好

pidan在尊重貓咪天性、發(fā)現(xiàn)貓咪真正需求的同時，也在不斷用利他思維，創(chuàng)造著越來越多人寵共用、互動的新場景，推動人類和環(huán)境的雙向向好。

貓砂作為貓咪生活中不可或缺的一部分，其制作材質(zhì)不容小覷。市面上常見的貓砂為豆腐貓砂和膨潤土貓砂，前者為食品級取材，雖安全性高但遮臭效果差；后者三秒結(jié)團(tuán)好清理，清爽無味不沾底，但灰塵較大。為此，pidan研發(fā)了“70%豆腐渣+30%膨潤土”的經(jīng)典混合貓砂，兼具食品級安全性和除臭功能，既保證低粉塵、高結(jié)團(tuán)性，又易降解，為主人帶去極大的方便。

在貓糧原材料的選擇上，pidan選擇了供給更為充足的雞肉，既讓貓咪吃到足夠蛋白質(zhì)，又不加重國內(nèi)市場其他肉類的供應(yīng)壓力。同時，還會對雞骨架上的殘肉等人類不喜歡的雞肉部分進(jìn)行科學(xué)處理，將其制成優(yōu)質(zhì)貓糧，讓雞肉產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)“零浪費(fèi)”。

在系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)過程中，pidan始終堅持“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”原則，盡可能減少化學(xué)添加劑的使用。據(jù)了解，pidan于今年全面取消了色素的使用，就如其創(chuàng)始人馬文飛所秉持的理念一樣，不為“看起來好看”而增加環(huán)境的壓力，用減法做產(chǎn)品，用加法護(hù)環(huán)境。

當(dāng)其他寵物品牌在單向輸出產(chǎn)品時，pidan已開啟了“用戶共創(chuàng)”模式。通過“線上產(chǎn)品體驗群+線下Sorrydog社群咖啡館”相結(jié)合的方式，聚焦老產(chǎn)品的升級和新產(chǎn)品的推出，充分與消費(fèi)者交流、聽取反饋，并邀請他們進(jìn)行新品的試用體驗。今年3月，pidan新上市的木薯貓砂，便是在100-300個“貓家長”試用2-4個月的基礎(chǔ)上形成的能響應(yīng)貓咪和主人真實需求的產(chǎn)品。

公益守護(hù)，構(gòu)建和諧人寵環(huán)境

在城市化進(jìn)程加速的今天，流浪貓群體面臨著生存與生態(tài)平衡的雙重挑戰(zhàn)。為此，pidan本著“人與動物和平共處”的理念，致力于推動更廣義的動物公益。自2021年起，pidan在全球每售出一件產(chǎn)品，便會有0.15元人民幣進(jìn)入pidancare公益賬戶，用于動物公益的推廣。

2023年，pidan正式實踐被國際公益組織認(rèn)可的TNR計劃（即Trap抓捕-Neuter絕育-Return放歸），為上海市多個社區(qū)提供免費(fèi)絕育套餐，以科學(xué)人道的方式改善流浪貓生存狀況。

除了針對流浪動物的救助行動，pidan還積極拓展公共空間中人與寵物和諧共處的可能性。自2022年起，品牌發(fā)起了“絨化街區(qū)企劃”，這一項目聚焦于推廣“寵物友好”與“雙向友好”的理念，即讓小動物在不影響他人的前提下得到友善的接納和照顧。2024年，絨化街區(qū)企劃進(jìn)入3.0階段，推出“寵物友好物料包”公益計劃，向全國800個寵物友好店鋪及公共空間免費(fèi)贈送“寵物友好物料包”。物料包中配備有貓咪、狗狗外出時，如臨時所需或出現(xiàn)意外情況時，可供使用的基礎(chǔ)物品，同時店鋪也可根據(jù)自身情況和對“寵物友好”的理解，向自定義窗格內(nèi)添置相應(yīng)物品，為小動物提供更精準(zhǔn)的關(guān)愛。通過這些行動，pidan希望在人與動物共享的城市生活中，搭建出更溫柔、有序、可持續(xù)的共生關(guān)系。

pidan產(chǎn)品銷往全球

品牌實用、可靠的特質(zhì)，借由那些潤物無聲的貼心細(xì)節(jié)，pidan早已悄然滲透進(jìn)有寵家庭的生活點(diǎn)滴之中。目前，pidan通過獨(dú)立站，以及亞馬遜、開市客、雅虎、樂天、Pinkoi、Shopee、Lazada等線上平臺，結(jié)合線下門店，將產(chǎn)品銷往全球20多個國家和地區(qū)。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)精細(xì)化、品質(zhì)化，pidan的探索遠(yuǎn)未停止。作為普陀區(qū)的優(yōu)秀新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)，pidan將不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，在產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中引進(jìn)更多的智能化、無人化技術(shù)，以更開放的姿態(tài)、更堅實的步伐，與區(qū)域發(fā)展同頻共振，共同書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。