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7月28日，根據(jù)Canalys的最新研究，2025年第二季度，中國大陸智能手機市場同比下降4%，此前年初國家補貼政策帶來的增長效應(yīng)開始減弱。華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據(jù)18%的市場份額；vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺，占據(jù)17%的份額；OPPO（含一加）以1070萬臺排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個季度實現(xiàn)同比增長，以1040萬臺的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬臺排名第五。

第二季度市場回調(diào)，主要由于2025年初國家補貼計劃所帶來的出貨節(jié)奏變化所致。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究負責人劉藝璇（AmberLiu）表示：“盡管市場放緩，消費者的需求依然堅挺，上半年整體出貨量同比略有增長。為了應(yīng)對年初換機高峰退潮，各大電商平臺和廠商在5月中旬提前啟動"618"促銷活動，結(jié)合大力度折扣、分期付款選項以及IoT產(chǎn)品捆綁，持續(xù)拉動消費動能。但在第二季度蘋果調(diào)整了其最新iPhone16系列的定價策略，在購物季期間有效激發(fā)并轉(zhuǎn)化了存量需求。然而，此前蘋果由于價位較高，阻礙了該品牌借勢國家補貼的早期勢頭。”

各大廠商在軟件、自研技術(shù)以及產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上持續(xù)推進差異化戰(zhàn)略。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）分析師鐘曉磊（LucasZhong）補充道：“華為發(fā)布的Nova14是其首款搭載HarmonyOS5.0的Nova系列，該舉將加速其獨立生態(tài)系統(tǒng)用戶基數(shù)的擴張，同時對系統(tǒng)兼容性與用戶體驗提出更高要求。vivo則在X200、S30和Y300系列中陸續(xù)推出新品，通過分散發(fā)布節(jié)奏以覆蓋更廣泛的消費群體。小米于5月發(fā)布自研芯片XRingO1，率先應(yīng)用于其旗艦產(chǎn)品小米15sPro和小米Pad7Ultra，彰顯其在自研技術(shù)和高端市場上長期投入的決心。該品牌也持續(xù)擴展線下零售和體驗場景，以推動其“人車家”戰(zhàn)略。榮耀則聚焦于通過有競爭力的中端新品及嚴格有效的渠道策略以重拾增長?！?/p>

華為成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌。一方面，產(chǎn)品力與品牌力持續(xù)支撐市場份額；另一方面，nova系列、上一代Pura系列及部分Mate70系列機型均納入國補范圍，成為政策受益者。Counterpoint高級分析師IvanLam表示：“華為核心用戶群體忠誠度極高，大量用戶正通過購買新品替換舊機。”

作為國補的另一大受益者，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出：“國補政策下，2000-3000元價位段的中端機型性價比最高，這正是小米的優(yōu)勢市場，也是國內(nèi)主流消費群體的核心區(qū)間?！?/p>

蘋果今年第二季度在中國的銷量靠著降價這一步實現(xiàn)兩年來首次增長?！?18”購物節(jié)前夕，原本價格高于6000元、無法享受國補的iPhone16Pro，部分機型也降價享受國補，5月11日，京東率先開啟了蘋果手機的大促銷活動。在該平臺上，原價7999元的iPhone16Pro128GB版本，疊加國補優(yōu)惠僅需5499元，降幅達2500元。此外，其他存儲版本和Max版本也有所降價，雖無法參加國補，但降價幅度也均超過2000元。

2025年，中國大陸智能手機市場有望實現(xiàn)小幅增長，表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究負責人劉藝璇（AmberLiu）表示：“隨著下半年經(jīng)濟維持韌性，消費者信心有望持續(xù)恢復(fù)，同時，得益于廠商審慎的渠道策略，市場庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補貼潮導(dǎo)致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰(zhàn)。為了延續(xù)換機動能，產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化將成為吸引消費者的關(guān)鍵。同時，渠道格局在過去一年中受華為供應(yīng)恢復(fù)以及國補政策帶來的格局重塑已經(jīng)逐漸接近尾聲。接下來，廠商需更加注重為渠道伙伴提供長期價值，以鞏固并深化合作關(guān)系，這對于確保下半年及未來的業(yè)務(wù)增長至關(guān)重要。”

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