澄弘偉

今日，#5元紅色尖叫炒到8900元一箱#話題登上微博熱搜，引發(fā)熱議。錦觀實驗室記者注意到，這款原價僅5元的飲料即將到達保質期限，在二手平臺上被貼上絕版標簽后，卻被炒出天價，這不免讓人既吃驚又意外。

記者在二手平臺上瀏覽發(fā)現(xiàn)，不少賣家在這款飲料介紹中都使用了“絕版”“要收藏抓緊”等關鍵詞，飲料價格也被炒至39元至180元一瓶不等，與原本5元一瓶的價格相比，溢價超過35倍。記者以消費者的身份咨詢其中一位賣家，對方稱該款飲料為限定款、絕版了，價格不能少。另一位賣家則回復，這個不是用來喝的，是用來收藏的，并提醒記者7月31日過期。

對于二手市場上的高價售賣現(xiàn)象，記者聯(lián)系了農夫山泉訂水服務熱線，對方稱已經關注到該情況。至于是否會因此調整銷售策略、是否會重新售賣，對方強調后續(xù)以市場銷售為準。記者在咨詢農夫山泉官方旗艦店淘寶客服時也了解到，旗艦店暫時沒有接到補貨通知。

公開資料顯示，“紅色尖叫”是農夫山泉2004年推出的尖叫系列功能飲料中的一個口味，因包裝為紅色而得名。它是農夫山泉為布局功能飲料賽道而推出的產品，當時主打人參養(yǎng)生概念，目標客群主要是白領、上班族、腦力工作者。因為其味道過于特殊，還曾上榜“難喝飲料排行榜”。

據光明網報道，2024年9月，農夫山泉為慶祝尖叫品牌上市20周年，還曾限時復刻“紅色尖叫”，在天貓平臺發(fā)售1萬箱（15瓶/箱，售價75元），單瓶售價為5元，迅速登上功能飲料新品榜TOP1，上線3天即售罄。

一款普通的運動飲料，因為披上“限量版”的外衣，轉眼就在二手平臺成為高溢價的商品。從近年看，通過打著稀缺性的噱頭，從而吸引消費者購買，這樣的瘋狂炒作行為也并不罕見。

2019年，星巴克的“貓爪杯”就引起了不少網友的搶購，官方標價199元被炒到上千元。2024年，《黑神話》游戲爆火之后，限量發(fā)行的實體手辦在二手交易平臺上轉賣時，部分賣家開出價格甚至過萬。2025年，市場“爆款”IP拉布布（labubu）也遭遇哄搶。在二手交易平臺上，原價99元的labubu掛飾一度被炒至2600元，隱藏款掛飾最高以7800元成交。

盡管此次尖叫飲料在二手平臺上被炒賣行為，更多像是部分賣家的個人行為。但也不能忽視的是，飲料的核心價值在于解渴，其內核還是滿足人們對更高生活品質的期待。臨期飲料以收藏名義被“貨幣化”，消費者為了一款飲料付出遠超于飲料價值本身的金錢，這本身就不合常理，也不符合普通人的消費價值觀。

畢竟，只需一個合適的理由，或許這樣的商品會再次被企業(yè)推向市場，又有何收藏可言？