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在社交產(chǎn)品高度滲透的今天，我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣用表情包、語(yǔ)音、彈幕表達(dá)自己，卻在現(xiàn)實(shí)中變得小心翼翼、能不見(jiàn)面就不見(jiàn)面。這篇文章將從產(chǎn)品視角出發(fā)，拆解“線上e人、線下i人”背后的行為邏輯與心理動(dòng)因，探討社交產(chǎn)品如何塑造了我們新的“社交人格”。

玩了這么多款社交軟件，始終沒(méi)有哪一款讓我愿意真正“挖深”。男的切性，女的切錢，盤子切流量。沒(méi)有更深層價(jià)值。用心做產(chǎn)品的不多了～

當(dāng)我們站在2025年的節(jié)點(diǎn)重新審視，不難發(fā)現(xiàn)，社交正從“物以類聚”的時(shí)代邁入“人以群分”的新階段。

早年的“興趣導(dǎo)向”已不再是主導(dǎo)用戶歸屬的唯一錨點(diǎn)，用戶開(kāi)始傾向于圍繞共同價(jià)值觀、情緒共鳴和圈層身份形成更緊密、更深度的連接。

這背后，是整個(gè)社會(huì)社交心理的演進(jìn)，尤其是在Z世代與α世代成為主力后，社交不再是“找樂(lè)子”，而是一種“情緒連接”與“價(jià)值認(rèn)同”的方式。

社交反差：“上線是e人，下線就i了”

“上線是e人，下線就i了”

這句話被無(wú)數(shù)年輕人用來(lái)自嘲，卻精確描繪了當(dāng)代社交的心理反差——線上活躍互動(dòng)、尋求認(rèn)同，線下沉默疏離、規(guī)避社交。這不僅是MBTI的標(biāo)簽，更深層地映射出人們對(duì)社交成本的極度敏感。

今天的用戶需求無(wú)比明確：有人為交友，有人為發(fā)泄，有人為找同好，有人只為一場(chǎng)即時(shí)陪伴。這種明確性促使用戶變得越來(lái)越“擇交而棲”，他們更愿意在一個(gè)可以深度共鳴、低成本表達(dá)的平臺(tái)扎根。于是，社交平臺(tái)從早年的廣撒網(wǎng)，必然走向更細(xì)分的圈層運(yùn)營(yíng)。

從興趣到共鳴：真實(shí)比精致更重要

回顧社交產(chǎn)品的發(fā)展，最初大多圍繞“興趣聚合”。即便是興趣森林的鼻祖Reddit，如今也在不斷加強(qiáng)社區(qū)文化、信任機(jī)制和共識(shí)內(nèi)容，以促進(jìn)更具歸屬感的互動(dòng)。

更典型的例子是法國(guó)的BeReal。它“反Instagram”的機(jī)制——每日隨機(jī)、無(wú)濾鏡、前后攝像頭同時(shí)拍照——恰好擊中了年輕人對(duì)“真實(shí)”的極致需求。BeReal的成功無(wú)關(guān)功能復(fù)雜，而在于它敏銳捕捉到了一個(gè)核心價(jià)值：真實(shí)勝于精致，情緒共鳴高于形式表達(dá)。

在國(guó)內(nèi)，SoulApp早期憑借“靈魂匹配”和“引力簽”的設(shè)定，也是試圖跳出看臉社交的怪圈，強(qiáng)調(diào)精神世界的同頻。雖然商業(yè)化路徑充滿爭(zhēng)議，但其初心正是抓住了用戶對(duì)深度、匿名、價(jià)值導(dǎo)向連接的渴望。這些案例都說(shuō)明：未來(lái)社交的關(guān)鍵在于“共鳴”而非“功能”，在于能否讓用戶感受到“我屬于這里”。

AI介入：從效率工具到“情緒引擎”

AI應(yīng)如何介入社交？

它不應(yīng)僅僅是提升內(nèi)容分發(fā)、識(shí)別欺詐的“中臺(tái)工具”，更應(yīng)成為打造新型社交體驗(yàn)的“人格引擎”。

國(guó)外的Replika，一個(gè)AI陪伴聊天機(jī)器人，因其極高的用戶黏性，被一些用戶視為“數(shù)字戀人”，這證明了AI可以是“情緒價(jià)值”的新入口。AI不僅能成為懂你的朋友，更可以是一個(gè)社群的催化劑。

想象一下，一個(gè)AI社群助手能主動(dòng)發(fā)現(xiàn)成員間的潛在共同話題，組織一場(chǎng)線上的小型圓桌討論；甚至在社群氛圍緊張時(shí)，以中立溫和的身份引導(dǎo)溝通，扮演“數(shù)字社區(qū)調(diào)解員”。關(guān)鍵在于，開(kāi)發(fā)者是否真正理解用戶在虛擬世界中的孤獨(dú)、期待與恐懼。

未來(lái)的社交：圈層深耕與場(chǎng)景構(gòu)建

未來(lái)社交產(chǎn)品的進(jìn)化，大致有兩條交織的路徑：

拓展品類與場(chǎng)景，擴(kuò)大用戶規(guī)模：從單一功能向復(fù)合生態(tài)演進(jìn)。例如Discord從“游戲語(yǔ)音工具”拓展到“興趣社區(qū)+協(xié)作平臺(tái)”。

提升商業(yè)化能力，構(gòu)建收益模型：讓用戶愿意為價(jià)值買單。例如Patreon和OnlyFans，本質(zhì)是“創(chuàng)作者即產(chǎn)品”的社交變現(xiàn)。

在這兩條路徑之間，圈層化和場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)是唯一的交匯點(diǎn)。產(chǎn)品只有通過(guò)深耕小圈層，才能獲取高質(zhì)量用戶；只有在圈層中構(gòu)建出具體的、有價(jià)值的場(chǎng)景（如共同學(xué)習(xí)、組隊(duì)游戲、內(nèi)容共創(chuàng)），才能支撐起可持續(xù)的商業(yè)化。

結(jié)語(yǔ)：社交的核心是歸屬感

在看似“快消費(fèi)”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，真正能長(zhǎng)久存續(xù)的社交產(chǎn)品，往往不是功能炫技，而是在用戶心中建立起一個(gè)心理安全區(qū)。

它能承載孤獨(dú)，也能提供陪伴；能傳遞價(jià)值，也能容納情緒。

我們或許需要回到最樸素的一個(gè)問(wèn)題：我們?yōu)槭裁葱枰缃唬?/p>

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品能真誠(chéng)地回答這個(gè)問(wèn)題，而不是一味模仿流量趨勢(shì)或收割用戶，那才是下一代社交真正的開(kāi)始。

參考文獻(xiàn)：楊軒軒軒和聲小音

夏天悶熱沒(méi)胃口,試試這5道家常下飯菜,有葷有素,花錢少吃得好

今天就推薦6道特別適合夏天的家常下飯菜，有葷有素，搭配合理，做法簡(jiǎn)單、成本不高，非常開(kāi)胃好吃，趕緊往下看吧——。1.番茄炒雞蛋做法簡(jiǎn)單，味道鮮美，是百搭的開(kāi)胃神菜-。材料：番茄3個(gè)，雞蛋5個(gè)，鹽、白糖、生抽、食用油適量——-。步驟：1.番茄洗凈切小塊；雞蛋打散，加一點(diǎn)點(diǎn)鹽攪勻——。2.熱鍋加油，把蛋液倒入炒至說(shuō)完了。
1、牛蛙洗凈血水，切成均勻小塊，放入碗中，加入半勺生抽、半勺料酒、半勺淀粉、少量雞精和鹽，抓勻腌制十分鐘左右——。2、鍋里多倒些油，油熱至七成，將腌制好的牛蛙塊下鍋煎，煎至兩面金黃，盛出備用。3、鍋留少量底油，油熱后放入姜蒜末、小米辣圈，小火炒出香味，炒香后加入煎好的牛蛙塊和紫蘇葉，一起等會(huì)說(shuō)——_。

夏天就該這樣吃!10道清爽開(kāi)胃的夏日家常菜做法,越吃越過(guò)癮!

1.海帶絲焯水瀝干；2.加調(diào)料拌勻，靜置幾分鐘更入味。亮點(diǎn)：富含碘和膳食纖維，夏天常吃對(duì)身體好。十.涼拌皮蛋豆腐食材：內(nèi)酯豆腐1盒、皮蛋2個(gè)、蒜末、醬油、醋、香油做法：1.豆腐切塊裝盤，皮蛋切小塊鋪在豆腐上；2.淋上蒜末、醬油、醋和香油即可。亮點(diǎn)：無(wú)需開(kāi)火，操作簡(jiǎn)單，味道濃郁，清涼又順口-。
夏天的廚房總讓人提不起勁，可飯點(diǎn)一到，肚子還是會(huì)準(zhǔn)時(shí)發(fā)出抗議|。我試過(guò)煮清湯面，試過(guò)拌沙拉，卻總覺(jué)得少了點(diǎn)什么——直到發(fā)現(xiàn)那些簡(jiǎn)單又夠味的家常菜，才明白缺的是能讓人捧著碗放不下的煙火氣————。不用對(duì)著復(fù)雜的食譜犯愁，也不用在灶臺(tái)前汗流浹背。這幾道下飯菜，切菜炒菜加起來(lái)不過(guò)半小時(shí)，卻能把尋常希望你能滿意-_。

6道家常下飯菜,爽口解膩,好吃易做,廚房小白都能輕松拿捏

1、五花肉洗凈放入鍋中，加入八角、姜片、蔥白、干辣椒、紅糖、蠔油、生抽、料酒、少許鹽，加冷水下鍋煮開(kāi)，轉(zhuǎn)小火熬制至湯變少。2、將出鍋的五花肉放涼，切成薄片。3、調(diào)制醬料：將蒜末、小米辣、香菜、蔥、一小勺白糖、半勺蠔油、一勺生抽、一勺醋、兩勺涼水放入碗中，攪拌均勻_。小貼士：①五花肉煮制時(shí)是什么——_。
①蛤蜊吐沙要徹底，以免影響口感。②肉末攪拌時(shí)要上勁，這樣口感更彈。02 黑蒜子口菇雞胸肉食材：大蒜頭、口菇、雞胸肉做法：1、雞胸肉切丁，加料酒、生抽、老抽、淀粉、黑胡椒粉抓勻腌制15分鐘。2、冷油下鍋煎雞胸肉至表面變色，撈出備用。3、大蒜粒加油炒至表面變黃--。4、口菇十字刀切開(kāi)成粒，炒3分鐘至變說(shuō)完了-。

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