商業(yè)
4名干部酒駕醉駕被當(dāng)場查獲
楊亮
4小時(shí)前
【折疊屏還】是小平板 誰能重新定義：第三||屏
2025-08-02 12:17:03
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字?jǐn)?shù):1050字|預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長:3分鐘
各位老鐵,最近奇瑞汽車這個(gè)話題,真的是讓我這個(gè)跑了15年車評的老司機(jī),心里五味雜陳啊!說實(shí)話,7月份奇瑞官宣成立四大事業(yè)部的消息一出,我就在想:這到底是戰(zhàn)略聚焦,還是另一種形式的品牌分散?
奇瑞的品牌迷宮:數(shù)量多到讓人眼花繚亂
老實(shí)說,奇瑞旗下的品牌數(shù)量,簡直就是汽車圈的"俄羅斯套娃"!星途、艾瑞澤、瑞虎、風(fēng)云、QQ、捷途、iCAR、智界...數(shù)一數(shù),光是能叫得出名字的就8個(gè)品牌!這還不算那些已經(jīng)停產(chǎn)或者半死不活的子品牌.
要我說,這種品牌布局就像是撒胡椒面!2024年奇瑞集團(tuán)銷量193.3萬輛,看起來不錯(cuò),但你細(xì)算一下:平均每個(gè)品牌才24萬輛左右.這個(gè)數(shù)字說好聽點(diǎn)叫"百花齊放",說難聽點(diǎn)就是"資源分散"!
作為資深車評人,我敢說:奇瑞這種多品牌策略,在前幾年新能源剛起步的時(shí)候,確實(shí)能"廣撒網(wǎng)多撈魚".但現(xiàn)在2025年了,市場競爭激烈到什么程度?比亞迪一個(gè)品牌就賣了300多萬輛!人家一個(gè)打十個(gè),咱們十個(gè)打一個(gè),這賬怎么算都不對勁啊!
資源分散的代價(jià):每個(gè)品牌都在"吃不飽"
說實(shí)話,我走訪了全國各地的4S店,發(fā)現(xiàn)一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題:奇瑞的大部分子品牌,銷售網(wǎng)絡(luò)都不夠強(qiáng)!星途品牌定位20-50萬元高端市場,但全國才300多家門店;捷途專攻"旅行+"概念,門店覆蓋也就600多家.
你看看比亞迪,光是王朝系列就有4000多家經(jīng)銷商!這就是集中資源的威力!奇瑞把資源分散到8個(gè)品牌上,每個(gè)品牌的研發(fā)費(fèi)用、營銷預(yù)算、渠道建設(shè)都要單獨(dú)投入.老實(shí)講,這樣下去,誰都做不大做不強(qiáng)!
最讓我印象深刻的是,去年我試駕星途瑤光,2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)400馬力,百公里加速6.5秒,配置確實(shí)不錯(cuò)!但銷量呢?月銷才3000多臺.為啥?品牌影響力不夠!消費(fèi)者寧愿花同樣的錢買BBA的入門款,也不愿意選擇星途的高配版.這就是品牌分散的惡果!
其他車企的"瘦身"啟示:專注才能做強(qiáng)
你看看其他車企都在干什么?長城汽車砍掉了歐拉好貓等冷門車型,全力押注哈弗和魏牌;吉利把遠(yuǎn)景、帝豪等品牌整合,集中火力打造極氪和銀河系列.人家都在"做減法",奇瑞還在"做加法"!
說句老實(shí)話,市場就這么大,消費(fèi)者的注意力就這么多.你品牌太多,反而讓人記不住!我問過很多普通消費(fèi)者,提到奇瑞,他們第一反應(yīng)還是QQ小車.這說明什么?品牌認(rèn)知度嚴(yán)重分散!
作為混跡車圈這么多年的老司機(jī),我覺得奇瑞最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是華為!人家就一個(gè)問界品牌,月銷就能破3萬臺.專注,才能做到極致!
合并子品牌:勢在必行的戰(zhàn)略選擇
坦白講,奇瑞現(xiàn)在面臨的最大問題不是技術(shù),而是品牌集中度!鯤鵬混動(dòng)系統(tǒng)熱效率44.5%,這技術(shù)水平絕對是行業(yè)頂尖;第三代發(fā)動(dòng)機(jī)平臺,1.6T最大功率197馬力,這實(shí)力也沒得說!但就是賣不過比亞迪、吉利!
要我說,奇瑞應(yīng)該大刀闊斧地整合品牌:-保留奇瑞主品牌:承接10-20萬元主流市場,艾瑞澤、瑞虎全部回歸-強(qiáng)化星途高端定位:專攻20萬元以上市場,與紅旗、嵐圖正面競爭
-砍掉邊緣品牌:風(fēng)云、QQ這些定位模糊的品牌,該合并就合并!
你算算賬就知道了:8個(gè)品牌每年的營銷費(fèi)用至少50億,合并成3個(gè)品牌,省下的錢全部投入研發(fā)和渠道建設(shè),效果絕對事半功倍!
蝦哥有話說
老鐵們,奇瑞汽車的技術(shù)實(shí)力我是認(rèn)可的,但品牌戰(zhàn)略真的需要"壯士斷腕"!現(xiàn)在新能源市場競爭這么激烈,再不集中火力,真的要被比亞迪、理想這些"專業(yè)選手"甩得看不見尾燈了!
說句大實(shí)話,消費(fèi)者買車,品牌認(rèn)知度比配置參數(shù)更重要!奇瑞與其維持8個(gè)"營養(yǎng)不良"的品牌,不如集中資源打造3個(gè)"強(qiáng)壯有力"的品牌!
你們覺得奇瑞應(yīng)該合并子品牌嗎?歡迎評論區(qū)聊聊你們的看法!是繼續(xù)多品牌作戰(zhàn),還是收縮戰(zhàn)線集中火力?老司機(jī)們都來說說你們的想法!
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