周珊珊

誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈動(dòng)，對(duì)齊消費(fèi)需求“顆粒度”，誰(shuí)就能在新的市場(chǎng)藍(lán)海中搶占先機(jī)

對(duì)即時(shí)需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都是機(jī)遇

在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，讓消費(fèi)新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機(jī)遇，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將更加顯著，對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力

最近和朋友聊購(gòu)物，發(fā)現(xiàn)大家都有一個(gè)共性的消費(fèi)需求：健體塑形。愛(ài)運(yùn)動(dòng)的，買(mǎi)了健身課程套餐；工作中久坐的，則購(gòu)置了游泳裝備。從健身課到裝備，大眾健身的市場(chǎng)規(guī)?？梢?jiàn)一斑。

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%；輕食市場(chǎng)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模突破3200億元，年增速達(dá)41.7%。越來(lái)越多的人對(duì)健康生活方式和自身形象更加重視，使得這一消費(fèi)領(lǐng)域成為充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海。

哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。與年輕人消費(fèi)習(xí)慣緊密相關(guān)的即時(shí)零售領(lǐng)域，同樣展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度和潛力。從最初的餐飲外賣(mài)，到如今商場(chǎng)、超市銷(xiāo)售的絕大部分商品，都已經(jīng)可即點(diǎn)即送“當(dāng)日達(dá)”甚至“半小時(shí)達(dá)”。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額為74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%，網(wǎng)絡(luò)即時(shí)零售在其中貢獻(xiàn)了不少增量。

從減重健身到即時(shí)零售，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。這既是億萬(wàn)人民美好生活需要不斷升級(jí)的體現(xiàn)，也是廣大經(jīng)營(yíng)主體順應(yīng)趨勢(shì)、把握機(jī)遇，以?xún)?yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)需求擴(kuò)張的碩果。細(xì)細(xì)把脈不難發(fā)現(xiàn)，新一輪消費(fèi)向新而行、升級(jí)換代，在縱向和橫向上呈現(xiàn)兩大特征。

縱向上，消費(fèi)需求的“顆粒度”持續(xù)細(xì)化，催生出長(zhǎng)尾市場(chǎng)。第七次全國(guó)人口普查顯示，我國(guó)14—35周歲青年人口約4億。年輕人作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化且極具潛力的特點(diǎn)。誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈動(dòng)，對(duì)齊消費(fèi)需求“顆粒度”，誰(shuí)就能在新的市場(chǎng)藍(lán)海中搶占先機(jī)。

橫向上，消費(fèi)滿(mǎn)足的即時(shí)性不斷強(qiáng)化，正成為新的剛需。對(duì)即時(shí)需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都是機(jī)遇。當(dāng)前即時(shí)零售的消費(fèi)場(chǎng)景，正從應(yīng)急性需求向日常消費(fèi)拓展，消費(fèi)品類(lèi)也逐漸突破餐飲邊界，加速向酒水、數(shù)碼、機(jī)票、門(mén)票、酒店等領(lǐng)域滲透。緊跟消費(fèi)需求的即時(shí)性提前布局，方能順勢(shì)積蓄實(shí)實(shí)在在的動(dòng)能。

消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，背后離不開(kāi)“有形之手”的有力托舉。今年的《政府工作報(bào)告》提出：“制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專(zhuān)項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。”近段時(shí)間以來(lái)，提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)、“國(guó)補(bǔ)”政策落地見(jiàn)效、“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)深入開(kāi)展，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。下一步，還需要想方設(shè)法提高居民收入、提升居民購(gòu)買(mǎi)力、優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，努力為消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)提供更多制度性保障。

讓消費(fèi)向新而行，研發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通、銷(xiāo)售、回收等環(huán)節(jié)，文化、交通、體育、商業(yè)等門(mén)類(lèi)，都應(yīng)當(dāng)積極行動(dòng)起來(lái)，共同呵護(hù)好、挖掘好消費(fèi)新需求。比如，連接北京與河北承德的“星光·燕趙號(hào)”旅游列車(chē)最近開(kāi)通，以管家式服務(wù)精準(zhǔn)提升旅客的出行品質(zhì)，為“避暑經(jīng)濟(jì)”再添助力；又如，“浙BA”開(kāi)賽、“湘超”組隊(duì)，不少地方體育賽事拉動(dòng)酒店、餐飲、交通、零售等消費(fèi)，讓網(wǎng)絡(luò)流量、旅客“留量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

需求所向，皆是藍(lán)海。堅(jiān)持需求導(dǎo)向，體現(xiàn)著堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向。在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，讓消費(fèi)新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機(jī)遇，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將更加顯著，對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力。

《人民日?qǐng)?bào)》(2025年07月28日05版)

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