酆恨真

齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室依托“全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)”（含20萬(wàn)+傳播平臺(tái)、上億傳播站點(diǎn)），運(yùn)用自主研發(fā)的“品牌/活動(dòng)傳播力大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)系統(tǒng)”（軟著登記號(hào)：2023SR0861756），對(duì)第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)進(jìn)行了全網(wǎng)傳播效果測(cè)評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)據(jù)監(jiān)控時(shí)間內(nèi)（6月25日-7月2日，即活動(dòng)時(shí)間前后各延長(zhǎng)2天），第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的全網(wǎng)傳播信息為18990條，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)為621（網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”，理論最高分值為1000），INC指數(shù)一級(jí)指標(biāo)“傳播廣度”處于4級(jí)即“提升級(jí)”水平，“傳播熱度”處于4級(jí)即“提升級(jí)”水平?？山y(tǒng)計(jì)的信息閱讀總量為33588115人次，點(diǎn)贊量為31753人次。不同級(jí)別的媒體中，省級(jí)媒體傳播的信息量最大。

壹點(diǎn)智庫(kù)“傳播風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)測(cè)評(píng)系統(tǒng)”測(cè)評(píng)的結(jié)果還顯示，該活動(dòng)內(nèi)容的傳播健康指數(shù)為88.57，健康等級(jí)為Ⅴ級(jí)（最高V級(jí)）。

一、活動(dòng)簡(jiǎn)介

6月27日，第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)在廣州開幕，會(huì)期持續(xù)至6月30日。本屆中博會(huì)以“加強(qiáng)合作，擴(kuò)大交流，互利共贏，攜手發(fā)展”為主題，共有境內(nèi)外超過2000家企業(yè)參展。

二、傳播走勢(shì)分析

有關(guān)第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的全網(wǎng)信息總量達(dá)到18990條，對(duì)應(yīng)的INC指數(shù)的傳播廣度值達(dá)到3.61，屬于第4級(jí)即“提升級(jí)”（最高5級(jí)）水平，說明中博會(huì)的相關(guān)信息數(shù)量較大，單位時(shí)間內(nèi)的信息傳播速度較快，傳播渠道較為廣泛，對(duì)客戶端、網(wǎng)站、微博、微信、論壇及視頻等主流的信息傳播渠道實(shí)現(xiàn)了較高的覆蓋率，較為有效地觸達(dá)受眾，傳播效果顯著，有效提升了第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的知名度。

如圖所示，有關(guān)第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的信息傳播于活動(dòng)開始后的第4天，即2025年6月30日達(dá)到最高活躍峰值，當(dāng)天信息傳播數(shù)量為5976條，占全部信息總量的31.47%。

圖表1-信息傳播走勢(shì)表：

三、傳播渠道與媒體平臺(tái)分析

全網(wǎng)18990條傳播信息中，來自客戶端的信息有6426條，來自網(wǎng)站的3504條，微博4157條，微信3709條，視頻926條，數(shù)字報(bào)163條，互動(dòng)論壇105條。信息傳播量最大的渠道是客戶端?？蛻舳撕途W(wǎng)站的信息數(shù)量占比達(dá)52.29%,說明主流媒體在第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的信息傳播中起到了重要的推動(dòng)作用。

圖表2-渠道傳播貢獻(xiàn)分布圖：

圖表3-不同媒體平臺(tái)傳播貢獻(xiàn)分布表：

從媒體級(jí)別分布情況看，地市媒體的數(shù)量最多，有286個(gè)；省級(jí)媒體傳播的信息量最大，有2128條信息。

四、內(nèi)容熱度分析

測(cè)評(píng)周期內(nèi)，監(jiān)控到的有關(guān)第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的信息閱讀總量為33588115人次、點(diǎn)贊量為31753人次。

微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為3761條，全網(wǎng)評(píng)論量為6561條，據(jù)此計(jì)算出的INC指數(shù)的傳播熱度為3.92，屬于第4級(jí)即“提升級(jí)”（最高5級(jí)）水平，表明有關(guān)中博會(huì)的信息內(nèi)容質(zhì)量高、吸引力大，吸引了大量網(wǎng)友的眼球，并且，有很多網(wǎng)友積極參與了信息傳播（包括轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論）。

詞云圖可以反映傳播內(nèi)容的聚焦點(diǎn)及其與活動(dòng)主題的契合情況。有關(guān)第二十屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)的全網(wǎng)傳播內(nèi)容詞云圖如下，其中關(guān)鍵詞“中小企業(yè)”的提及量排名第一，提及次數(shù)為10265次；關(guān)鍵詞“企業(yè)”的提及量排名第二，提及次數(shù)為7008次；“專精特新”的提及量排名第三，提及次數(shù)為4037次。此外，“中博會(huì)、展區(qū)、廣州、參展、創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、展示”等都是提及量排名前十的熱詞。

圖表4-傳播內(nèi)容詞云圖：

[報(bào)告說明]

傳播力大數(shù)據(jù)分析報(bào)告分為簡(jiǎn)報(bào)和詳報(bào)兩種，以上內(nèi)容為分析簡(jiǎn)報(bào)，主要由壹點(diǎn)智庫(kù)“傳播力大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”智能生成。壹點(diǎn)智庫(kù)為您提供大數(shù)據(jù)分析、指數(shù)模型構(gòu)建、品牌診斷與規(guī)劃設(shè)計(jì)、ESG建設(shè)以及AI辦公平臺(tái)研發(fā)、3D卡通數(shù)字視頻編輯系統(tǒng)研發(fā)等服務(wù)！

分析詳報(bào)的內(nèi)容還包括全部媒體平臺(tái)數(shù)量及名稱、重點(diǎn)傳播渠道和平臺(tái)驅(qū)動(dòng)力分析、不同級(jí)別媒體傳播貢獻(xiàn)詳情、活動(dòng)搜索影響力分析、高關(guān)注度活動(dòng)事件的受眾畫像、INC指數(shù)詳細(xì)解讀，以及更多美觀的可視化圖表等。

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