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7月22日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，印度智能手機(jī)出貨量止跌，同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到3900萬(wàn)部。

該機(jī)構(gòu)分析，增長(zhǎng)主要來(lái)自第二季度廠商集中發(fā)布的新品，此前第一季度因庫(kù)存水平偏高，廠商普遍采取保守策略。盡管面臨季節(jié)性需求疲軟、極端天氣、美國(guó)關(guān)稅摩擦以及地緣政治不確定性等多重挑戰(zhàn)，市場(chǎng)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)力。在各大廠商中，vivo（不含iQOO）以810萬(wàn)部出貨量、21%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)榜首。三星以620萬(wàn)部、16%的市場(chǎng)份額位列第二。OPPO（不含一加）出貨量達(dá)500萬(wàn)部，以微弱優(yōu)勢(shì)超越同樣出貨500萬(wàn)部的小米，升至第三位。realme以360萬(wàn)部的出貨量位居第五。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師SanyamChaurasia表示：“vivo憑借穩(wěn)固的渠道合作關(guān)系，新品在第二季度獲得渠道廣泛認(rèn)可，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則采取更為謹(jǐn)慎的策略。V50系列在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市通過(guò)大型零售和婚禮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到歡迎，Y系列則依靠深度分銷(xiāo)和促銷(xiāo)推動(dòng)，在中小城市和半城市化市場(chǎng)保持強(qiáng)勁動(dòng)能。T系列產(chǎn)品組合更加豐富，在電商平臺(tái)上穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

Chaurasia補(bǔ)充道：“OPPO二季度同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，A5系列帶動(dòng)其在線(xiàn)下市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，K13則在電商平臺(tái)逐步獲得關(guān)注。相比之下，其他廠商在整體市場(chǎng)情緒偏謹(jǐn)慎的背景下，主要采取有選擇性的投放策略。三星則借助其在中高端市場(chǎng)的融資能力，尤其是A36和A56系列，通過(guò)18期和24期的零利率分期付款方案擴(kuò)大市場(chǎng)份額。小米雖然同比下滑，但依靠Redmi14C5G和A5拉動(dòng)第二季度出貨，同時(shí)通過(guò)Note14系列的定向外觀升級(jí)提升品牌關(guān)注度。realme同比下滑，其線(xiàn)上表現(xiàn)疲軟，但在C73、C75和14X等機(jī)型帶動(dòng)下，線(xiàn)下出貨有所增長(zhǎng)，這三款機(jī)型合計(jì)貢獻(xiàn)了其35%的出貨量?！?/p>

Chaurasia表示：“頭部五大廠商之外的激烈競(jìng)爭(zhēng)正在重塑印度智能手機(jī)市場(chǎng)格局，越來(lái)越多的高端品牌和注重設(shè)計(jì)的新玩家正在不斷調(diào)整市場(chǎng)打法?！?/p>

他提到，2025年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)排名第六，其中iPhone16系列占其出貨量的55%以上，iPhone15和13也在不同價(jià)位段維持強(qiáng)勁需求。iPhone16e上市后熱度減退，主要因?yàn)槠鋯螖z像頭設(shè)計(jì)和AppleIntelligence功能未達(dá)預(yù)期，引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

該報(bào)告還提到，排名第七的摩托羅拉在一線(xiàn)城市穩(wěn)固增長(zhǎng)后，正加快向中小城市拓展線(xiàn)下渠道。Infinix憑借大膽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和面向游戲及內(nèi)容創(chuàng)作者群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得青睞，超越TECNO成為傳音在印度的主力品牌，占該集團(tuán)180萬(wàn)部出貨量的45%。Nothing則延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比大增229%，其主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新，深受年輕城市用戶(hù)喜愛(ài)，主力機(jī)型包括CMFPhone2Pro、Phone3a和Phone3aPro。

Chaurasia繼續(xù)表示：“在自然需求有限的情況下，2025年下半年印度智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)將更多依賴(lài)于渠道執(zhí)行，而非產(chǎn)品發(fā)布?！?/p>

他補(bǔ)充說(shuō)，各大品牌正積極通過(guò)渠道激勵(lì)計(jì)劃，與分銷(xiāo)商和零售商提前鎖定庫(kù)存，為即將到來(lái)的印度節(jié)日季做準(zhǔn)備。這些激勵(lì)措施包括高價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)——從出國(guó)旅游到汽車(chē)獎(jiǎng)勵(lì)——這與雨季促銷(xiāo)、杜爾加普賀節(jié)（DurgaPuja）和排燈節(jié)（Diwali）等節(jié)慶季的銷(xiāo)售表現(xiàn)掛鉤。零售基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)也在加速推進(jìn)，體現(xiàn)在展臺(tái)設(shè)置優(yōu)化、貨架陳列更有結(jié)構(gòu)性，以及對(duì)促銷(xiāo)員參與度和門(mén)店執(zhí)行力提出更嚴(yán)格的季度考核目標(biāo)。與此同時(shí)，品牌也在大力推動(dòng)高端機(jī)型的可負(fù)擔(dān)性，擴(kuò)大長(zhǎng)期分期付款方案，尤其針對(duì)中高端產(chǎn)品。

Chaurasia指出：“盡管這些舉措有望增強(qiáng)渠道信心并推動(dòng)短期出貨，但Canalys預(yù)計(jì)，由于結(jié)構(gòu)性需求挑戰(zhàn)仍在，印度市場(chǎng)2025全年出貨量將出現(xiàn)小幅下滑?！?/p>

根據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)，到2024年第三季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)已成為全球銷(xiāo)量第二大市場(chǎng)、銷(xiāo)售額第三大市場(chǎng)。在此期間，印度占全球智能手機(jī)出貨量的15.5%，僅次于中國(guó)的22%。該機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾·沙阿強(qiáng)調(diào)了印度的增長(zhǎng)潛力，并指出印度在14億人口中擁有6.9億智能手機(jī)用戶(hù)，這表明進(jìn)一步滲透市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。

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