卜尋云

7月31日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開(kāi)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

張毅君表示：2025年1-6月，我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征可作如下概括：一是各級(jí)政府適時(shí)推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更為具體；二是倡導(dǎo)科技創(chuàng)新與智能化升級(jí)，堅(jiān)持正向價(jià)值引領(lǐng)，持續(xù)做好未成年人保護(hù)；三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際收入再創(chuàng)新高；四是“游戲+”模式跨界賦能，激活用戶(hù)消費(fèi)潛力；五是人才培養(yǎng)與科研生態(tài)優(yōu)化，推動(dòng)游戲及電競(jìng)理論研究和科研成果應(yīng)用。

從數(shù)字上看，1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶(hù)規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。市場(chǎng)收入與用戶(hù)規(guī)模同步增長(zhǎng)得益于多種因素：一是多款游戲新品上市后表現(xiàn)不凡，超出預(yù)期；二是多款長(zhǎng)青游戲運(yùn)營(yíng)良好，收入穩(wěn)中有升；三是電子競(jìng)技和小程序游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

1-6月，自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%，主要得益于多款熱門(mén)長(zhǎng)青產(chǎn)品和新作的出色表現(xiàn)。

同時(shí)，自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%，主要來(lái)自長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

1-6月，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入地區(qū)分布，美國(guó)占比31.96%，日本占比16.20%，韓國(guó)占比7.47%，依然為主要海外目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比55.63%。此外，德、英、法三國(guó)市場(chǎng)合計(jì)占比8.78%，歐洲仍為中國(guó)游戲出海重要區(qū)域。

海外市場(chǎng)收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次為角色扮演類(lèi)，占比10.02%，同比略有下降。射擊類(lèi)收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經(jīng)營(yíng)、放置類(lèi)收入同比降幅較大，合成類(lèi)收入占比升幅明顯。

在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)，占比74.59%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位；客戶(hù)端游戲?qū)嶄N(xiāo)收入持續(xù)增長(zhǎng)，占比21.07%；網(wǎng)頁(yè)游戲占比1.31%。

1-6月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%，主要得益于多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)、射擊、策略類(lèi)長(zhǎng)青產(chǎn)品的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，以及射擊、動(dòng)作角色扮演類(lèi)新品收入增量。

1-6月，在收入排名前100的移動(dòng)游戲中，角色扮演類(lèi)數(shù)量最多，占比21%，比去年同期略有減少；策略類(lèi)位居第二，占比11%，同比有所上升；卡牌、休閑類(lèi)同比均有下降。

1-6月收入排名前100的移動(dòng)游戲中，多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)收入最高，占比20.42%；射擊類(lèi)次之，收入占比17.03%；角色扮演類(lèi)位居第三，收入占比15.34%。1-6月，客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入354.03億元，同比增長(zhǎng)4.86%。主要得益于雙端互通以及若干熱門(mén)長(zhǎng)青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入22.03億元，同比下降5.87%，繼續(xù)呈下滑之勢(shì)。

1-6月，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%。其顯著增長(zhǎng)主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話(huà)：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷(xiāo)。

1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入806.45億元，同比增長(zhǎng)16.64%。主要得益于頭部長(zhǎng)青電子競(jìng)技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競(jìng)新品的持續(xù)推出。

1-6月，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括：此品類(lèi)頭部游戲流水增長(zhǎng)放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質(zhì)化；玩家消費(fèi)意愿有所減弱；以及其他品類(lèi)游戲?qū)τ邢尥婕业臓?zhēng)奪。