智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度同比增長，出貨量6,896萬部，同比下降4.0%。大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。2025年上半年中國智能手機(jī)市場出貨1.4億臺(tái)，同比下降0.6%，與去年同期基本持平?！皣a(bǔ)”對于市場需求的拉動(dòng)有限，未達(dá)到預(yù)期效果。

2025年第二季度中國前五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)：

Huawei

一季度市場份額18.1%，自2020年第四季度之后，時(shí)隔四年，重返中國智能手機(jī)市場第一。Mate70系列供貨明顯得到改善，新品nova14系列“加量不加價(jià)”，而最新Pura80Ultra的“一底雙鏡”再一次證明了Huawei繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，隨著鴻蒙生態(tài)的加速適配和推進(jìn)，Huawei也將給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)感。

vivo

市場表現(xiàn)全面恢復(fù)，重返市場第二位，且在“618”之后延續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)。X200s系列全面升級，X200Ultra系列繼續(xù)影像突破以及全新大折疊XFold5系列幫助vivo在600美元以上高端市場重返前三位。而依靠S系列和子品牌iQOO的強(qiáng)勢表現(xiàn)，vivo在200-400美元市場獨(dú)占鰲頭。vivo在手機(jī)市場一如既往保持穩(wěn)定的同時(shí)，也將在MR和機(jī)器人等創(chuàng)新科技上為消費(fèi)者打造更多的進(jìn)階體驗(yàn)。

OPPO

繼續(xù)保持國內(nèi)市場第三的位置。旗艦FindX8系列和折疊屏FindN5繼續(xù)獲得市場認(rèn)可，在600美元以上市場出貨量增幅超過20%。新品Reno14系列憑借引領(lǐng)潮流的外觀和優(yōu)秀的影像能力，廣受年青消費(fèi)者的青睞，幫助OPPO在中國手機(jī)市場400-600美元中端市場穩(wěn)居第一，年輕化策略卓有成效。同時(shí)，今年子品牌OnePlus產(chǎn)品策略調(diào)整以后在上半年市場份額相比去年同期明顯增長。

Xiaomi

出貨量連續(xù)八個(gè)季度保持同比增長，且二季度是唯一保持增長的頭部廠商。品牌整體勢能持續(xù)上升，“人車家”生態(tài)優(yōu)勢和“新零售”有效拓展線下渠道等促使Xiaomi的連續(xù)增長勢頭。在繼續(xù)“高端化”路線的同時(shí)，Xiaomi加強(qiáng)與運(yùn)營商渠道合作，堅(jiān)持科技普惠，上半年在200美元以下市場份額明顯增長，排名第一。

Apple

二季度出貨量高于預(yù)期。除每年常規(guī)的在“618”電商促銷季之前開始大幅降價(jià)促銷，今年iPhone16Pro128GB版本相比去年多降價(jià)100元進(jìn)而可以參加“國補(bǔ)”，明顯引發(fā)了市場熱情。渠道政策調(diào)整陣痛期逐漸結(jié)束，“真實(shí)零售”效果顯現(xiàn)。

折疊屏手機(jī)市場重新回落

2025年第二季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到221萬臺(tái)，同比下降14.0%，上個(gè)季度短暫回暖以后重新進(jìn)入到下降趨勢。受客觀物理?xiàng)l件限制，折疊屏手機(jī)在輕薄和折痕等硬件方面已達(dá)瓶頸，短期內(nèi)難有更大突破。因此，從軟件生態(tài)出發(fā)，提升折疊屏手機(jī)生產(chǎn)力屬性以及打破不同系統(tǒng)生態(tài)之間的護(hù)城河，解除生態(tài)對用戶的束縛成為未來折疊屏手機(jī)的發(fā)展方向。

2025年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場，Huawei保持強(qiáng)勢表現(xiàn)占據(jù)超過70%的市場份額；Honor在新品發(fā)布之前依然在折疊屏手機(jī)市場保持第二位，份額7.6%，未來有望憑借繼續(xù)保持全球最輕薄的大折產(chǎn)品獲得更多市場認(rèn)可；更注重用戶使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與iOS生態(tài)破局的大折疊XFold5系列幫助vivo重返市場第三位，市場份額5.5%；Xiaomi依靠市場近期唯一的小折新品位居市場第四位；FindN5上市最早，但是依然受到消費(fèi)者青睞，使得OPPO保持市場第五位。

“國補(bǔ)”影響下價(jià)格段的變化

“國補(bǔ)”實(shí)施半年，雖然未如預(yù)期明顯推動(dòng)換機(jī)，但是也影響了消費(fèi)者的購機(jī)選擇。今年上半年，200-400美元的高性價(jià)比產(chǎn)品和可以獲得足額補(bǔ)貼的400-600美元產(chǎn)品的市場份額分別達(dá)到34.8%和12.9%，相比去年同期分別增長1.1和0.9個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)算緊張的消費(fèi)者則更青睞主要通過運(yùn)營商渠道銷售的100美元以下的產(chǎn)品，市場份額3.7%，增長0.7個(gè)百分點(diǎn)；部分用戶跟隨廠商的高端化路線進(jìn)行產(chǎn)品升級，選擇600美元以上產(chǎn)品，市場份額增長0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到25.2%；只有100-200美元價(jià)格段明顯下降3.1個(gè)百分點(diǎn)，市場份額23.4%。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，今年第一季度“國補(bǔ)”剛開始的時(shí)候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但是由于各種原因?qū)е隆皣a(bǔ)”對于市場需求的拉動(dòng)有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷來清理渠道庫存。雖然部分地區(qū)暫停的“國補(bǔ)”將會(huì)陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國智能手機(jī)市場將會(huì)面臨更大壓力。

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