劉佳雯

需求所向皆藍(lán)海(評論員觀察)

——從新消費(fèi)把脈經(jīng)濟(jì)活力與動能①

誰能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈動，對齊消費(fèi)需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍(lán)海中搶占先機(jī)

對即時需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都是機(jī)遇

在不斷變化的消費(fèi)市場中，讓消費(fèi)新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機(jī)遇，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動作用將更加顯著，對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力

最近和朋友聊購物，發(fā)現(xiàn)大家都有一個共性的消費(fèi)需求：健體塑形。愛運(yùn)動的，買了健身課程套餐；工作中久坐的，則購置了游泳裝備。從健身課到裝備，大眾健身的市場規(guī)模可見一斑。

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，我國健身行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率超過11%；輕食市場更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年市場規(guī)模突破3200億元，年增速達(dá)41.7%。越來越多的人對健康生活方式和自身形象更加重視，使得這一消費(fèi)領(lǐng)域成為充滿機(jī)遇的藍(lán)海。

哪里有需求，哪里就有市場。與年輕人消費(fèi)習(xí)慣緊密相關(guān)的即時零售領(lǐng)域，同樣展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度和潛力。從最初的餐飲外賣，到如今商場、超市銷售的絕大部分商品，都已經(jīng)可即點(diǎn)即送“當(dāng)日達(dá)”甚至“半小時達(dá)”。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國網(wǎng)上零售額為74295億元，同比增長8.5%，網(wǎng)絡(luò)即時零售在其中貢獻(xiàn)了不少增量。

從減重健身到即時零售，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。這既是億萬人民美好生活需要不斷升級的體現(xiàn)，也是廣大經(jīng)營主體順應(yīng)趨勢、把握機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)需求擴(kuò)張的碩果。細(xì)細(xì)把脈不難發(fā)現(xiàn)，新一輪消費(fèi)向新而行、升級換代，在縱向和橫向上呈現(xiàn)兩大特征。

縱向上，消費(fèi)需求的“顆粒度”持續(xù)細(xì)化，催生出長尾市場。第七次全國人口普查顯示，我國14—35周歲青年人口約4億。年輕人作為消費(fèi)市場的主力軍，其需求呈現(xiàn)出多元化、個性化且極具潛力的特點(diǎn)。誰能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈動，對齊消費(fèi)需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍(lán)海中搶占先機(jī)。

橫向上，消費(fèi)滿足的即時性不斷強(qiáng)化，正成為新的剛需。對即時需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都是機(jī)遇。當(dāng)前即時零售的消費(fèi)場景，正從應(yīng)急性需求向日常消費(fèi)拓展，消費(fèi)品類也逐漸突破餐飲邊界，加速向酒水、數(shù)碼、機(jī)票、門票、酒店等領(lǐng)域滲透。緊跟消費(fèi)需求的即時性提前布局，方能順勢積蓄實(shí)實(shí)在在的動能。

消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，背后離不開“有形之手”的有力托舉。今年的《政府工作報(bào)告》提出：“制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動消費(fèi)提質(zhì)升級?！苯螘r間以來，提振消費(fèi)專項(xiàng)行動扎實(shí)推進(jìn)、“國補(bǔ)”政策落地見效、“購在中國”系列活動深入開展，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力。下一步，還需要想方設(shè)法提高居民收入、提升居民購買力、優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境，努力為消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)提供更多制度性保障。

讓消費(fèi)向新而行，研發(fā)、生產(chǎn)、儲存、流通、銷售、回收等環(huán)節(jié)，文化、交通、體育、商業(yè)等門類，都應(yīng)當(dāng)積極行動起來，共同呵護(hù)好、挖掘好消費(fèi)新需求。比如，連接北京與河北承德的“星光·燕趙號”旅游列車最近開通，以管家式服務(wù)精準(zhǔn)提升旅客的出行品質(zhì)，為“避暑經(jīng)濟(jì)”再添助力；又如，“浙BA”開賽、“湘超”組隊(duì)，不少地方體育賽事拉動酒店、餐飲、交通、零售等消費(fèi)，讓網(wǎng)絡(luò)流量、旅客“留量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

需求所向，皆是藍(lán)海。堅(jiān)持需求導(dǎo)向，體現(xiàn)著堅(jiān)持以人民為中心的價值取向。在不斷變化的消費(fèi)市場中，讓消費(fèi)新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機(jī)遇，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動作用將更加顯著，對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力。

周珊珊

《人民日報(bào)》(2025年07月28日第 05 版)

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