把主播和電競(jìng)連接起來(lái)。
文/梁樂(lè)天
我沒(méi)想到,《三角洲行動(dòng)》辦的主播巔峰賽,能搞出這么多名堂來(lái)。
要知道,游戲廠商辦主播賽也不是一天兩天了,但做出彩的卻不多——要么是賽事設(shè)計(jì)得過(guò)于競(jìng)技硬核,場(chǎng)上打得火熱,場(chǎng)外普通觀眾卻難有共鳴;要么是選手邀請(qǐng)側(cè)重流量,導(dǎo)致實(shí)力參差不齊,打到最后還是那幾個(gè)熟面孔,許多有潛力的參與者缺少展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。
但《三角洲行動(dòng)》似乎不信這個(gè)邪。它最近辦的主播賽,不僅想解決前面說(shuō)的痛點(diǎn),還想把硬核競(jìng)技、娛樂(lè)整活、新人孵化、選拔晉升這些事全都裝進(jìn)去。這種我全都要的姿態(tài),在旁觀者看來(lái),多少有點(diǎn)膨脹的意味。
昨天,“三角洲行動(dòng)主播巔峰賽”在合肥落下帷幕。要說(shuō)上述這些宏大的目標(biāo)都已百分百實(shí)現(xiàn),或許為時(shí)過(guò)早,但他們也確實(shí)在某些方面,做得超出了很多人的預(yù)期。
經(jīng)過(guò)近一個(gè)半月的賽程后,MDY戰(zhàn)隊(duì)最終憑借更勝一籌的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行和槍法,從混戰(zhàn)中殺出,拿下了冠軍寶座,而三叉戟和蠕動(dòng)者戰(zhàn)隊(duì)則分別位列第二和第三。
你可能會(huì)覺(jué)得,一場(chǎng)主播賽而已,又能掀起多大水花?數(shù)據(jù)或許是最好的回答。
500+名主播的參與,為賽事帶來(lái)了巨大的流量基本盤(pán)。線(xiàn)下賽這兩天,在抖音游戲主播熱度榜上,賽事官方賬號(hào)開(kāi)播就沖上Top1,而緊隨其后的第二名,正是參賽選手林樹(shù)的直播間。
官方直播間這兩天在抖音和B站兩個(gè)平臺(tái)的累計(jì)觀看人次,加起來(lái)突破了600萬(wàn),B站單平臺(tái)點(diǎn)贊也超過(guò)了180萬(wàn)。
同一時(shí)間,在飛天狙、老飛宇66、林樹(shù)這些參賽主播的個(gè)人直播間里,前一秒還因一次精彩擊殺而滿(mǎn)屏“世一狙”,后一秒就可能因一次失誤被集體吐槽,加油、互懟、找戰(zhàn)犯……其精彩程度不亞于賽場(chǎng)上的對(duì)決。
線(xiàn)上的狂歡也蔓延到了線(xiàn)下。比賽前好幾天,小紅書(shū)上就有打聽(tīng)如何去現(xiàn)場(chǎng)的帖子;等到現(xiàn)場(chǎng)比賽那兩天,不少玩家還專(zhuān)程從大老遠(yuǎn)趕來(lái),就為了能進(jìn)去給自己支持的主播吼上一嗓子。
比賽的熱度,甚至在結(jié)束后仍在發(fā)酵。各種高光集錦與搞笑瞬間,被剪成了二創(chuàng)視頻,在B站和抖音上傳播。那些極限一穿三、絕境翻盤(pán)的名場(chǎng)面,或許會(huì)成為玩家們接下來(lái)幾天的電子榨菜。
01
不止于一種贏法
但高流量和高熱度,就等同于一場(chǎng)成功的賽事嗎?
答案并非如此。在行業(yè)內(nèi),短暫沖上熱搜但旋即被人遺忘的賽事比比皆是。流量數(shù)據(jù)構(gòu)成了賽事的面子,但真正決定一場(chǎng)賽事能否沉淀下來(lái),成為游戲長(zhǎng)線(xiàn)生態(tài)一部分的,是它的里子——賽事本身是否足夠好玩、耐看、值得回味。
而《三角洲行動(dòng)》這次賽事的里子,一部分就體現(xiàn)在對(duì)贏的定義上。它并沒(méi)有將其局限在比賽勝負(fù)上,而是提供了好幾種不同的贏法,以此豐富比賽的可看性。
其中,最基礎(chǔ)也是最直接的贏法,當(dāng)然是贏下比賽。
任何賽事,終歸要回歸到誰(shuí)更強(qiáng)這個(gè)核心命題上。具體來(lái)說(shuō),取勝的方式無(wú)非兩種:依靠純粹的個(gè)人能力,或是仰仗團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合。
前者考驗(yàn)的是選手在瞬間的肌肉記憶、反應(yīng)速度和精準(zhǔn)槍法,追求的是以絕對(duì)的個(gè)人實(shí)力進(jìn)行正面碾壓。比如前職業(yè)選手Wen7,他借掩體完成極限peek、快速淘汰三名對(duì)手的操作。
后者拼的是團(tuán)隊(duì)的協(xié)同與腦子,它要求隊(duì)伍默契配合,通過(guò)信息收集、蹲點(diǎn)繞后、拉槍夾擊等方式,創(chuàng)造出人數(shù)或位置上的優(yōu)勢(shì)。比如決賽最后一局,MDY戰(zhàn)隊(duì)的成語(yǔ)小鳳凰孤身一人卡住撤離點(diǎn),硬生生拖住了排名第二的整支隊(duì)伍。
有這些競(jìng)技要素托底,比賽就能保住專(zhuān)業(yè)二字,讓核心玩家看得過(guò)癮。也正是因?yàn)檫@些操作、戰(zhàn)術(shù)都經(jīng)得起推敲,比賽能立得住,才談得上其他的取勝之道。
如果說(shuō)憑硬實(shí)力取勝是第一種贏法,那第二種贏法,則是在規(guī)則催生出的利益博弈中,通過(guò)互相幫助實(shí)現(xiàn)共贏。
在前半賽段的單人賽中,隊(duì)友是隨機(jī)匹配的,但最終排名卻由每個(gè)人的倉(cāng)庫(kù)資產(chǎn)決定。這意味著,你的隊(duì)友,也是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
那么,當(dāng)你的隊(duì)友瀕臨淘汰時(shí),你會(huì)選擇袖手旁觀,最大化個(gè)人利益,還是犧牲自己的資源,出手相助?
有的主播選擇精致利己,為了一個(gè)人頭或一件物品與隊(duì)友反目,這無(wú)可厚非,是規(guī)則允許下的理性選擇。
但也有主播給出了另一種答案。比如主播林樹(shù),每次出貨,他會(huì)主動(dòng)把身上的小金小紅分給隊(duì)友。在一次關(guān)鍵的燃盡局中,當(dāng)一名隊(duì)友瀕臨淘汰時(shí),他更是二話(huà)不說(shuō),將自己身上能給的物資全部送出。
最終,林樹(shù)不僅把隊(duì)友從淘汰線(xiàn)上拉回,自己也穩(wěn)穩(wěn)晉級(jí),還在此之外,贏得了玩家們有格局的評(píng)價(jià),實(shí)現(xiàn)了雙贏。
排到對(duì)地圖不太熟悉的主播,林樹(shù)也會(huì)盡量鼓勵(lì)
而第三種,也是最特別的一種贏法,是在比賽外贏得人心。
要想戳中大多數(shù)人,只靠大主播的人設(shè)、表演是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)楣怩r亮麗、從不出錯(cuò)的形象,反而會(huì)產(chǎn)生距離感。大家內(nèi)心更渴望看到的,其實(shí)是那些不做作的真情實(shí)感。
這也是本次比賽的亮點(diǎn)之一:它不只關(guān)注大主播,還把鏡頭拉到了中小主播身上——他們或許沒(méi)有百萬(wàn)粉絲,沒(méi)有出圈名梗,甚至直播間常年只有幾百人,但槍法、腦洞、性格,他們一樣不缺,缺的只是一個(gè)被看見(jiàn)的瞬間。
比如在一場(chǎng)單人隨機(jī)匹配中,名不見(jiàn)經(jīng)傳的小主播黑桃K,頂著槍線(xiàn)舍命救下了三角洲頭部主播楊齊家。
在最后撤離時(shí),面對(duì)所剩無(wú)幾的時(shí)間,黑桃K撒了一個(gè)善意的謊。他告訴對(duì)方,自己倉(cāng)庫(kù)里還有一千五百萬(wàn),有很大的晉級(jí)可能,讓他趕緊先走。
而實(shí)際上,他當(dāng)時(shí)的全部身家,不過(guò)一百五十萬(wàn)。說(shuō)完,他便轉(zhuǎn)身留下,為楊齊家架槍斷后。
這一系列的仁義舉動(dòng),讓楊齊家當(dāng)場(chǎng)“稱(chēng)兄認(rèn)父”。雖然黑桃K被早早淘汰,但他用自己的品格,換來(lái)了全網(wǎng)觀眾的認(rèn)可,贏得了遠(yuǎn)超預(yù)期的回報(bào):直播間人氣暴漲,粉絲數(shù)也在賽后很快突破十萬(wàn)……
相關(guān)切片的播放量已經(jīng)超過(guò)了150萬(wàn)
當(dāng)然,無(wú)論是林樹(shù)的暖心操作,還是黑桃K的“舍生取義”,這些故事能夠誕生并被迅速傳播,都離不開(kāi)《三角洲行動(dòng)》有意打造的、一個(gè)極其活躍的創(chuàng)作者生態(tài)。
似乎從一開(kāi)始,項(xiàng)目組就想好了深入創(chuàng)作者社群的核心——直接與MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者建立聯(lián)系,通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)計(jì)劃、滿(mǎn)足PC端主播需求,營(yíng)造一個(gè)更容易產(chǎn)生爆點(diǎn)的環(huán)境,讓身處其中的人,都有機(jī)會(huì)抓住那個(gè)屬于自己的、被看見(jiàn)的瞬間,一搏成名。
02
不止于一次輸贏
除了創(chuàng)作者生態(tài)外,前文提到的各種故事和名場(chǎng)面,背后還有一套新的賽事規(guī)則在支撐。
在本次比賽中,前半段單人賽、組隊(duì)賽采用定時(shí)制,鼓勵(lì)大亂斗,把節(jié)目效果拉滿(mǎn);后半段半決賽、總決賽則切換成賽點(diǎn)奪磚制,讓真正的強(qiáng)者用實(shí)力說(shuō)話(huà)。這套規(guī)則似乎從設(shè)計(jì)之初,就在嘗試解決以往同類(lèi)賽事暴露出的種種痛點(diǎn)。
首先是加入了定時(shí)和奪磚規(guī)則,嘗試重新定義比賽平衡性的賽制。
過(guò)去在同類(lèi)比賽中,觀眾最常詬病的就是,一支強(qiáng)隊(duì)很可能因?yàn)殚_(kāi)局運(yùn)氣不好、或者被多方夾擊而早早出局。因此,大量隊(duì)伍為了活到最后,會(huì)選擇消極避戰(zhàn),導(dǎo)致比賽中段過(guò)于沉悶。
而《三角洲行動(dòng)》在前半賽段引入的限時(shí)機(jī)制,它不再以局為單位,而是在固定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行。在這段時(shí)間里,所有隊(duì)伍的最終目的只有一個(gè):盡可能地積累倉(cāng)庫(kù)價(jià)值。誰(shuí)的倉(cāng)庫(kù)總價(jià)高,誰(shuí)就排在前面。
這套規(guī)則的核心目標(biāo)不再是生存,而是財(cái)富積累,它改變了所有隊(duì)伍的行為模式——你必須主動(dòng)出擊,搜刮高價(jià)值物資,甚至獵殺其他隊(duì)伍來(lái)掠奪財(cái)富,因?yàn)槠埵呛茈y獲勝的。這就保證了比賽從頭到尾都充滿(mǎn)了對(duì)抗和變數(shù)。
同時(shí),曼德?tīng)柎u的加入,又為前半賽段注入了更大的變數(shù)。這塊價(jià)值百萬(wàn)的超級(jí)籌碼,隨時(shí)可能逆轉(zhuǎn)個(gè)人和隊(duì)伍的倉(cāng)庫(kù)總價(jià)排名。
在這一情況下,選手的持續(xù)表現(xiàn)遠(yuǎn)比單局的運(yùn)氣更重要。YJJ就是一個(gè)例子,他從第一天的瀕臨破產(chǎn),一路追到定榜第十三,上演絕地翻盤(pán)。可以說(shuō),正是這套規(guī)則,給了選手一個(gè)逆風(fēng)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。
此外,以往被淘汰的隊(duì)伍和他們的粉絲,往往需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待時(shí)間,才能進(jìn)入下一局。而《三角洲行動(dòng)》的限時(shí)賽制,允許隊(duì)伍在時(shí)間段內(nèi)多次返場(chǎng),不僅讓選手能始終保持戰(zhàn)斗狀態(tài),還保證了他們的粉絲能持續(xù)觀賽。
當(dāng)然,在規(guī)避了隨機(jī)性負(fù)面影響的同時(shí),賽事也特意在前半賽段保留了隨機(jī)匹配要素。
比如在單排階段,楊齊家就因?yàn)閷掖纹ヅ涞讲惶珪?huì)玩的妹妹,一會(huì)兒別人打架我聊天,嘴角比AK還難壓;一會(huì)兒在妹妹被擊倒后,二話(huà)不說(shuō)丟包撤離,喜劇效果拉滿(mǎn)。
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其次,是為全體主播設(shè)計(jì)的投票復(fù)活機(jī)制。
之前我們說(shuō)過(guò),隨機(jī)性可能造成強(qiáng)者運(yùn)氣不佳、早早出局。對(duì)于依賴(lài)主播個(gè)人魅力來(lái)吸引觀眾的主播賽而言,這個(gè)問(wèn)題尤為致命——頭部主播一旦淘汰,賽事流量可能瞬間跳水。
因此,在本次比賽中,所有在前半賽段被淘汰的主播,都可以通過(guò)粉絲投票的方式爭(zhēng)取復(fù)活機(jī)會(huì)。這一設(shè)計(jì)將復(fù)活資格的決定權(quán),從選手本人轉(zhuǎn)移到了粉絲社群。其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再是選手的競(jìng)技實(shí)力,而是粉絲的活躍程度,這也更契合主播賽以人氣為本的特質(zhì)。
同時(shí),這套復(fù)活機(jī)制把賽場(chǎng)的熱度延伸到了直播間:投票一開(kāi),淘汰主播全員上線(xiàn)——唱歌、抽獎(jiǎng)、連麥整活,只為搶一張復(fù)活票。這也讓粉絲們的注意力始終聚焦在賽事上,能避免人氣大量流失。
而當(dāng)這些被粉絲們撈上來(lái)的選手組成復(fù)仇小隊(duì)、重返賽場(chǎng)時(shí),他們也為比賽創(chuàng)造了全新的故事線(xiàn):背負(fù)著粉絲期待的他們,是會(huì)向?qū)κ謴?fù)仇,上演王者歸來(lái);還是會(huì)再次翻車(chē),遺憾離場(chǎng)?
在后半賽段,“賽點(diǎn)奪磚制”也讓?xiě)夷钭兊酶蟆8鶕?jù)規(guī)則,率先破譯兩塊曼德?tīng)柎u的隊(duì)伍直接獲得比賽勝利;若比賽打滿(mǎn)6局仍未達(dá)成,則先比較破譯磚數(shù),平磚比較隊(duì)伍總資產(chǎn)來(lái)定勝負(fù)。
在半決賽上,B組的復(fù)仇小隊(duì)雖然未能破譯雙磚,拿到龍王歸來(lái)的劇本,但憑借在剩余5支隊(duì)伍中更高的總資產(chǎn),他們最終還是有驚無(wú)險(xiǎn)地拿到了決賽門(mén)票。
最后,直通“烽火杯”的晉升路線(xiàn),提高了賽事的含金量。
以往的主播賽,其定位大多是偏娛樂(lè)性質(zhì)的表演賽。選手們更多是為了節(jié)目效果和粉絲互動(dòng),比賽結(jié)束后往往就畫(huà)上了句號(hào)。
但《三角洲行動(dòng)》的主播巔峰賽卻表示,最終勝出的三支隊(duì)伍,將直接獲得參與更高層級(jí)、由職業(yè)選手角逐的“烽火杯”系列賽事的資格。
同時(shí),烽火杯的優(yōu)勝者,還有機(jī)會(huì)踏上烽火杯世界賽的舞臺(tái),與全球各大賽區(qū)的頂尖戰(zhàn)隊(duì)一較高下。
這個(gè)晉升路線(xiàn)的設(shè)置,從根本上改變了參賽者們的心態(tài)。它意味著這場(chǎng)比賽不再僅僅是一場(chǎng)秀,而是與更高級(jí)別賽場(chǎng)連接的、一條清晰可見(jiàn)的晉升通道。
對(duì)于許多有志于競(jìng)技的主播而言,能夠與職業(yè)選手同臺(tái)本身就是一種頗具吸引力的目標(biāo)。這份一搏成名的可能性,為比賽注入了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力,促使許多主播以更嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)對(duì)待每一場(chǎng)對(duì)局。最終,這也使得比賽整體的激烈程度和戰(zhàn)術(shù)水平,有了一定程度的提升。
歸根結(jié)底,《三角洲行動(dòng)》的這次嘗試,進(jìn)一步回答了我們開(kāi)始提的問(wèn)題。它在三角洲本身直播生態(tài)的基礎(chǔ)上,用一套不同于以往的規(guī)則,讓硬核的競(jìng)技和直播的人味得以在同一個(gè)賽場(chǎng)上共存。我們既看到了堪比職業(yè)賽的精彩對(duì)抗,又見(jiàn)證了充滿(mǎn)人情味的互幫互助。
這或許也提供了一個(gè)與傳統(tǒng)電競(jìng)賽事不同的思路:當(dāng)一場(chǎng)比賽,既能讓硬核玩家高呼牛逼,也能讓普通觀眾看得有笑有淚時(shí),它可能才真正擁有了破圈的生命力。
03
不止于一場(chǎng)比賽
自DAU突破1200萬(wàn)后,《三角洲行動(dòng)》似乎已經(jīng)證明了搜打撤玩法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力,以及團(tuán)隊(duì)自身開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)高品質(zhì)PVP雙端游戲的能力。這不僅堅(jiān)定了不少團(tuán)隊(duì)做搜打撤的信心,還引來(lái)了不少模仿者立項(xiàng)。
但硬幣的另一面是,它在海外市場(chǎng)的聲量遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)。無(wú)論Youtube的播放量,還是Reddit上的社群討論度,都說(shuō)明《三角洲行動(dòng)》和搜打撤這個(gè)品類(lèi),并未在全球成為MOBA、吃雞那樣的主流。
這背后的原因,或許與不同國(guó)家和地區(qū)玩家的游戲習(xí)慣、消費(fèi)理念差異有關(guān)。
顯然,對(duì)算得上國(guó)內(nèi)搜打撤市場(chǎng)頂流的《三角洲行動(dòng)》來(lái)說(shuō),海外市場(chǎng),是他們下一步發(fā)展的重點(diǎn)。
他們上線(xiàn)Steam、推出黑鷹墜落模式、聯(lián)動(dòng)AlanWalker,再到如今將體驗(yàn)展,帶到與EWC(電競(jìng)世界杯)同期舉辦的,中沙電競(jìng)文旅嘉年華暨中國(guó)文化主題周,這些舉動(dòng)也能證明這一點(diǎn)。
但想在海外市場(chǎng)取得成功,熱度是繞不開(kāi)的前提。
那么,除了更新游戲內(nèi)容,還有什么辦法能更有效地聚攏全球玩家的目光?《三角洲行動(dòng)》的做法是通過(guò)全球性的賽事,來(lái)側(cè)面撬動(dòng)海外市場(chǎng)的熱度。
就在不久前,《三角洲行動(dòng)》官方正式公布了2025烽火地帶全球賽事計(jì)劃,一個(gè)涵蓋了從主播賽到世界賽的三階段藍(lán)圖。而剛剛結(jié)束的這場(chǎng)主播巔峰賽,正是這個(gè)計(jì)劃的第一槍。
其實(shí),《三角洲行動(dòng)》一直很重視賽事,從上線(xiàn)首日的全球FPS全明星表演賽,到后續(xù)每個(gè)版本幾乎都有的同步賽事,再到今年騰訊發(fā)布會(huì)上,花大篇幅講解賽事……他們打造長(zhǎng)線(xiàn)電競(jìng)生態(tài)的想法,早已不是秘密。
但從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,想做賽事的游戲不少,做成了的卻不多。問(wèn)題通常有兩個(gè):第一,賽制本身能否提供足夠的觀賞性?第二,電競(jìng)體系如何與游戲生態(tài)深度綁定,成為其長(zhǎng)線(xiàn)助力,而非燒錢(qián)的拖累?
單看這次主播巔峰賽,問(wèn)題一得到了部分解決;至于問(wèn)題二,他們的思路也不難猜測(cè):將主播這個(gè)龐大的流量群體,與電競(jìng)這個(gè)更垂直的領(lǐng)域連接起來(lái)。
第一步,是將主播賽本身作為流量入口。它利用主播的影響力,將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的、原本只關(guān)注主播個(gè)人、對(duì)競(jìng)技比賽不一定感興趣的直播觀眾,引入到賽事的語(yǔ)境中。
第二步,是通過(guò)高懸念、強(qiáng)故事性的賽制,讓這些觀眾在觀看自己喜愛(ài)的主播的同時(shí),逐步對(duì)比賽本身、對(duì)其他有亮眼表現(xiàn)的選手產(chǎn)生興趣,從而將他們從主播粉絲轉(zhuǎn)化為賽事觀眾。
第三步,直通烽火杯的設(shè)計(jì),則為這些剛剛被轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的賽事觀眾,提供了一個(gè)順理成章的、繼續(xù)關(guān)注下去的理由,將流量從主播賽向上引導(dǎo)至烽火杯這種更核心的電競(jìng)賽事。
這一套流程下來(lái),最終或許能實(shí)現(xiàn)一個(gè)三贏的局面:主播生態(tài)被盤(pán)活,電競(jìng)引入了新鮮血液,而游戲本身也因此獲得了持續(xù)的熱度與生命力。
如果這套已經(jīng)跑通的打法能夠進(jìn)一步復(fù)制到海外,那么它所能撬動(dòng)的價(jià)值,以及為《三角洲行動(dòng)》全球化帶來(lái)的想象空間,可能會(huì)更加巨大。
可以說(shuō),這場(chǎng)比賽標(biāo)志著《三角洲行動(dòng)》在電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)力,已經(jīng)從規(guī)劃與嘗試的階段,邁入了驗(yàn)證與執(zhí)行的階段。在游戲本身已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可之后,《三角洲行動(dòng)》在賽事層面的探索,也讓國(guó)際化和長(zhǎng)青化這些遠(yuǎn)大的目標(biāo),變得更加清晰和具體。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯,
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