文｜張霽欣

編輯｜冒詩(shī)陽(yáng)

7月的上海梧桐區(qū)，數(shù)十輛改裝MINI占領(lǐng)了街頭巷尾。

一場(chǎng)名為“敢動(dòng)MINI代表大會(huì)”的活動(dòng)在此舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了各式各樣的MINI改裝作品。從時(shí)尚設(shè)計(jì)師PaulSmith標(biāo)志性的26色條紋涂裝，到DavidBowie設(shè)計(jì)的鍍鉻鏡面車身；從實(shí)用的“三蹦子”擺攤車，到浪漫的沖浪板旅行車，共同展現(xiàn)出MINI及其多元的風(fēng)格。

這種“敢動(dòng)”的改裝文化基因并非偶然。

追溯至1976年，當(dāng)全球汽車工業(yè)仍以標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)為主導(dǎo)時(shí)，MiniLimitedEdition1000便以獨(dú)特的搖頭空調(diào)出風(fēng)口和閃亮鍍鉻后視鏡設(shè)計(jì)，打破了同質(zhì)化趨勢(shì)，奠定了品牌反叛與個(gè)性的基調(diào)。此后數(shù)十年，MINI的“敢動(dòng)”精神持續(xù)進(jìn)化：勞斯萊斯操刀的古德伍德版本，重新詮釋了小型車的豪華感；專為賽道而生的MINIJCWGP在紐博格林屢創(chuàng)佳績(jī)；甚至TheBeatles樂隊(duì)成員GeorgeHarrison的個(gè)人“迷幻MINI”，也因其布滿梵文圖騰的獨(dú)特改裝，駛?cè)肓藰逢?duì)的電影鏡頭。

設(shè)計(jì)師PaulSmith在2022年改造經(jīng)典MINI時(shí)的理念，或許道出了品牌傳承的核心：“當(dāng)你搬進(jìn)老姑媽的公寓，基于尊重你不會(huì)把所有東西改掉，但會(huì)加入現(xiàn)代元素。”他設(shè)計(jì)的可拆卸方向盤電動(dòng)車，正是這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的具象化體現(xiàn)。

寶馬MINI計(jì)劃在2025年，于中國(guó)市場(chǎng)推出超過10款官方特別款車型。與此同時(shí)，民間的MINI改裝文化早已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)便是明證：一輛名為“TripleSides”的MINI被改造為三輪式移動(dòng)咖啡車，展現(xiàn)都市生活的靈活姿態(tài)；另一輛“不止MINI”則同時(shí)承載著車頂?shù)臎_浪板與車尾拖掛的摩托車，宣示著車主對(duì)自由生活的理解；更有全新電動(dòng)MINICooper拖曳著由上一代燃油版MINI改造而成的露營(yíng)車，巧妙地串聯(lián)起品牌的過去與未來(lái)。

這些個(gè)性化表達(dá)的背后，離不開MINI長(zhǎng)期構(gòu)建的開放生態(tài)體系的支持——從全球頂級(jí)配件商提供的專用改裝件，到遍布各地的專業(yè)MINI維修改裝店，覆蓋了從性能提升、外觀定制到經(jīng)典車修復(fù)的全方位需求。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得每一臺(tái)MINI都有潛力成為車主個(gè)性與生活態(tài)度的延伸載體。

新興力量也在探索精品小車的道路。蔚來(lái)旗下的螢火蟲，同樣定位于精致、個(gè)性的小型電動(dòng)車，以11.98萬(wàn)元的起售價(jià)切入市場(chǎng)。作為一個(gè)新生的品牌系列，螢火蟲如同所有新入局者一樣，面臨著構(gòu)建獨(dú)特品牌文化和用戶情感連接的長(zhǎng)期課題。文化的積淀、個(gè)性化表達(dá)體系的成熟、以及與用戶深度互動(dòng)形成的情感共鳴，都需要時(shí)間的淬煉和持續(xù)的投入。這是所有希望建立持久影響力的品牌必須經(jīng)歷的過程。

MINI在2025年第二季度全球銷量達(dá)69,163輛，同比增長(zhǎng)33.1%，清晰地印證了其歷經(jīng)六十余年構(gòu)建的“文化引力場(chǎng)”依然強(qiáng)勁。這種能量，不是任何一項(xiàng)“行業(yè)第一”的數(shù)據(jù)能夠比擬的，它讓MINI成為用戶表達(dá)自我的舞臺(tái)，而不僅僅是一臺(tái)交通工具。

參數(shù)永遠(yuǎn)無(wú)法體現(xiàn)MINI的價(jià)值核心，用戶真正想要的，是借其表達(dá)自我，并尋求文化認(rèn)同。汽車的價(jià)值不止于物理規(guī)格或參數(shù)堆砌，而在于能否持續(xù)喚起用戶的情感共鳴與歸屬感，以及是否形成能吸引同好、承載故事的社群文化。

這種由用戶情感和社群認(rèn)同構(gòu)筑的文化壁壘，是新品牌難以快速建立的競(jìng)爭(zhēng)力。