商業(yè)
科技文明如何碾壓修仙文明？
同樣已停止?fàn)I業(yè)
楊亮
4小時(shí)前
【受傷期間】父親給：予了我很大的心理幫助復(fù)出會(huì)打得|更激進(jìn)
2025-07-31 18:02:36
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曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的精致露營(yíng)裝備，如今正悄然撤下在杭州的店招。近日，日本高端戶外品牌SnowPeak在杭州的門店全部關(guān)閉，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
此前的杭州SnowPeak門店王景平/攝
杭州市場(chǎng)門店清零：靜悄悄撤離
潮新聞?dòng)浾呦騍nowPeak杭州中心店求證，得到商場(chǎng)工作人員確認(rèn)：“該店近期已停止運(yùn)營(yíng)，退出杭州市場(chǎng)?！辈粌H是這家位于市中心商圈的門店，SnowPeak官方小程序上顯示的杭州唯一門店——青山湖店，同樣已停止?fàn)I業(yè)。這意味著，這個(gè)被譽(yù)為“露營(yíng)界LV”的品牌，在杭州已無(wú)線下門店。
此前的杭州SnowPeak門店內(nèi)部王景平/攝
運(yùn)營(yíng)割裂：品牌形象的“致命傷”
深入探究，SnowPeak在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)較碎片化。2022年，日本SnowPeak集團(tuán)與兩家中國(guó)公司合作成立了官方運(yùn)營(yíng)主體——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司。然而，令人費(fèi)解的是，在上海高端商場(chǎng)前灘太古里，卻能看到由中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營(yíng)的SnowPeak門店。更戲劇性的是，就在去年底，北京的SnowPeak中國(guó)總部還發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未獲得中國(guó)合資公司的官方授權(quán)”。
這種混亂的授權(quán)格局，直接導(dǎo)致了品牌形象和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的割裂。消費(fèi)者在不同門店的體驗(yàn)參差不齊，削弱了高端品牌應(yīng)有的統(tǒng)一調(diào)性。
“核心問(wèn)題在于代理商各自為政，缺乏統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略?！绷闶坌袠I(yè)資深人士李平對(duì)記者說(shuō)，“當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩時(shí)，這種分散模式的問(wèn)題就會(huì)被成倍放大，難以形成合力?！?/p>
精致露營(yíng)退潮：高價(jià)裝備遇冷
SnowPeak的定位一直頗為高端。其明星產(chǎn)品鈦杯售價(jià)189元起，而帳篷類產(chǎn)品動(dòng)輒上萬(wàn)元。然而，隨著席卷一時(shí)的“精致露營(yíng)”熱潮逐漸褪去，這類高端硬核裝備的市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
SnowPeak的明星產(chǎn)品鈦杯售價(jià)189元起
曾經(jīng)的露營(yíng)愛(ài)好者王先生坦言：“已經(jīng)不記得上一次露營(yíng)是什么時(shí)候了，裝備早就買齊了。現(xiàn)在身邊朋友，愿意為露營(yíng)花錢、花時(shí)間的，越來(lái)越少?！甭稜I(yíng)的社交熱潮降溫，裝備消費(fèi)也隨之萎縮。
“戶外消費(fèi)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型——從購(gòu)買裝備轉(zhuǎn)向追求更好的體驗(yàn)?！币晃粦敉庑袠I(yè)資深觀察人士分析道，“SnowPeak過(guò)于依賴鈦杯等標(biāo)志性露營(yíng)單品。這些產(chǎn)品雖有品牌光環(huán)，卻難以滿足大眾消費(fèi)對(duì)多樣性和實(shí)用性的需求?！彼M(jìn)一步指出，“尤其是在千元以上的高端市場(chǎng)，消費(fèi)者需要更清晰、更硬核的技術(shù)標(biāo)簽和品牌辨識(shí)度?！?/p>
當(dāng)露營(yíng)熱潮退去，SnowPeak未能及時(shí)有效地調(diào)整其產(chǎn)品重心。雖然其服飾線有所增長(zhǎng)，但在始祖鳥(niǎo)、TheNorthFace等巨頭主導(dǎo)、高度成熟的高端戶外服飾市場(chǎng)里，SnowPeak缺乏足夠鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
SnowPeak的戶外裝備
SnowPeak杭州門店的全線關(guān)閉，不僅僅是一個(gè)品牌的局部調(diào)整，更是高端戶外消費(fèi)市場(chǎng)在“精致露營(yíng)”退潮后進(jìn)入冷靜期的縮影。
運(yùn)營(yíng)的內(nèi)耗疊加外部消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，讓這個(gè)曾經(jīng)的“露營(yíng)界LV”在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。能否理順內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，并找到貼合當(dāng)下消費(fèi)需求的新定位，將是其能否在中國(guó)市場(chǎng)“再攀高峰”的關(guān)鍵。
（記者王景平）
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