“在上海隨便喝蜜雪冰城，故鄉(xiāng)會(huì)保護(hù)你?！?/a>
《南京照相館》上映首日，排片占比21.4%，和《長安的荔枝》分庭抗禮，但票房占比30.8%名列前茅，超過《荔枝》11個(gè)百分點(diǎn)，后續(xù)排片占比會(huì)大幅提升。目前預(yù)測內(nèi)地總票房達(dá)到12.18億，全行業(yè)看好，起點(diǎn)非常高。
縱觀整個(gè)暑期檔，最終爭奪票房冠軍，會(huì)在《南京照相館》和下周上映的《東極島》之間展開。
一周前看了點(diǎn)映，《南京照相館》票房領(lǐng)先在意料之中，它具備了一部電影成為爆款的三要素。
第一，拿到的是和任何電影相比都極具優(yōu)勢的好選題。
《南京照相館》聚焦的是1937年抗戰(zhàn)期間，南京30多萬人遭日軍殺害的兇殘事件，日軍犯下戰(zhàn)爭罪行與反人類罪行。
這個(gè)選題具備吸引、打動(dòng)觀眾，能輕易調(diào)動(dòng)愛國情緒并引發(fā)觀影狂潮的天然優(yōu)勢，目前來看這樣的預(yù)期已經(jīng)落實(shí)，《南京照相館》在點(diǎn)映過程中口碑不錯(cuò)，在營銷團(tuán)隊(duì)的助力下，隨時(shí)都能看到主打“感動(dòng)”、“看哭”的短視頻推薦電影。
有網(wǎng)友留言感慨，“這個(gè)題材的電影還是太少了?！痹蚴桥倪@個(gè)題材有非常高的門檻，屬于重大歷史題材，并不是誰都能輕易碰，所以說《南京照相館》是“命題作文”也不為過。
第二，打造出了超過大部分同類型影片的高品質(zhì)。
《南京照相館》制作精良，片方組了一個(gè)非常厲害的班底，寧浩和他扶持起來的導(dǎo)演申奧把控劇本和拍攝，美術(shù)由創(chuàng)作過《八佰》的林木操刀，于是就有了和《八佰》不相伯仲的美術(shù)、道具和氛圍感，非常真實(shí)。
篇幅不算多的戰(zhàn)爭場面，日本軍機(jī)低空壓過來，投彈、掃射非常有壓迫感，各種爆炸的炸點(diǎn)和射擊留下的彈孔都很精細(xì)，服裝、妝發(fā)到位，達(dá)到國產(chǎn)戰(zhàn)爭片的一流水準(zhǔn)。這樣的制作水準(zhǔn)會(huì)讓電影有不錯(cuò)的口碑，可以讓票房穩(wěn)定增長。
第三，至少五家宣發(fā)公司為電影保駕護(hù)航。
當(dāng)下的電影市場，每個(gè)大檔期競爭都非常激烈，今年暑期檔因?yàn)樯嫌秤捌?，早早就進(jìn)入白熱化。至此，各個(gè)影片不但要拼質(zhì)量，更要拼財(cái)力，動(dòng)輒幾千萬、上億的宣發(fā)費(fèi)用，掏不出錢的早早就會(huì)被淘汰。
發(fā)新聞通稿、短視頻營銷、主創(chuàng)路演、鋪海報(bào)物料……哪一樣都要砸錢。
想打開口碑，就像超市里做試吃，得先貼錢票補(bǔ)，讓觀眾買19.9的優(yōu)惠票，《南京照相館》做了差不多一個(gè)星期。
到7月25日正式上映，《南京照相館》一周的點(diǎn)映點(diǎn)出了差不多1億的票房，保守估計(jì)砸三成票補(bǔ)，就是3000萬。
《南京照相館》背后資本非常強(qiáng)大，10個(gè)出品方，匯集了“國家隊(duì)”中影、寧浩的上獅和壞猴子、聯(lián)瑞以及上影，此外還有全國最大的民營院線萬達(dá)和旗下影院數(shù)量眾多的幸福藍(lán)海，發(fā)行環(huán)節(jié)就贏在起跑線上。
宣傳部分，有中影、有上獅、有伯樂，還有主攻短視頻營銷的貝撻文化，新浪位列出品方名單，社交平臺(tái)主陣地微博肯定也不遺余力的宣傳。
《南京照相館》背后，是五家實(shí)力雄厚的營銷公司。
具備以上三點(diǎn)，《南京照相館》想不大賣都難，唯一能構(gòu)成影響的是市場大環(huán)境太差，很多觀眾分流道短視頻不看電影了。
所以《南京照相館》一上來就拿走了21.4%的排片，順手淘汰了五部電影。
一個(gè)是《你行！你上！》。長江后浪推前浪，新生代導(dǎo)演上臺(tái)，姜文黯然退場。
《南京照相館》上映首日，《你行！你上！》排片降至2.5%，預(yù)測票房降至1億，可能還達(dá)不到。姜文今年62歲，按照他幾年出一部片的節(jié)奏，是不是準(zhǔn)備退休了？
第二個(gè)是《花漾少女殺人事件》，這部在戛納電影節(jié)大放異彩的新片，上映一周拿到2000萬票房，目前排片占比僅剩1.8%，已經(jīng)沒什么希望了。片方分賬還不到700萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋制作成本，片方以后投這樣的電影只會(huì)更謹(jǐn)慎。
第三個(gè)是《聊齋：蘭若寺》。雖然這部六個(gè)故事組合一起的拼盤電影口碑不太好，但基于觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的喜愛和追光動(dòng)畫積攢的好口碑，上映半個(gè)月來排片占比沒低于過10%，如今跌至6.5%，最終票房大概率停在2億多。
第四個(gè)是《淘金記》，在幾部大片的擠壓下，剛上映就淘汰，首日排片占比只有0.3%，截至發(fā)稿當(dāng)日票房才5萬出頭。
作為卓別林的經(jīng)典作品，《淘金記》登陸大銀幕是影迷的福音，但這么低的排片，會(huì)出現(xiàn)想看但找不到場次的情況。國內(nèi)的電影院商業(yè)化太徹底了，早就該提上日程的分線發(fā)行遲遲落實(shí)不了，會(huì)將很多優(yōu)秀電影扼殺在搖籃里。
第五部，是我覺得最可惜的一部，也是個(gè)人認(rèn)為截至目前2025年品質(zhì)最好的《戲臺(tái)》。
寫到這，突然想到馬克思那句經(jīng)典名言：
資本來到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西。
《戲臺(tái)》口碑非常好，但上映首日，只拿到13.1%的排片，市場完全不給機(jī)會(huì)，平臺(tái)預(yù)測最終票房3.65億，按照36%的分賬比例，片方最終差不多入袋1.3億，扣除宣發(fā)成本，能收回1億，已經(jīng)是很樂觀的估計(jì)了。
這個(gè)數(shù)字覆蓋不了制作成本。別看《戲臺(tái)》主要場景都在戲院，但制作費(fèi)肯定不低。劉德華的片酬都高達(dá)6000萬，咖位相當(dāng)?shù)狞S渤低不了多少，另外一個(gè)主演姜武，據(jù)業(yè)內(nèi)透露片酬也在1000萬左右。再加上尹正、楊皓宇、余少群，以及前面戰(zhàn)爭戲的大場面，和美術(shù)、置景、攝影的花費(fèi)，《戲臺(tái)》的制作成本1億肯定不夠。
本來《戲臺(tái)》是完全可以盈利的——如果大家都守規(guī)矩。
結(jié)果慘遭資本打壓，游走在虧損邊緣的陳佩斯，想必欲哭無淚。
最開始《戲臺(tái)》定檔7月18日，同檔期沒有其他電影競爭，陳佩斯這么多年的觀眾緣、黃渤的票房號(hào)召力，再加上出色的品質(zhì)和好口碑，《戲臺(tái)》起步就會(huì)不錯(cuò)，一個(gè)星期的時(shí)間打出口碑，后續(xù)走長線，票房會(huì)好很多。
遺憾的是，周圍虎狼環(huán)伺，資本迅速亮出逐利、冷血的獠牙，紛紛不講武德、不顧其他電影死活，調(diào)檔攪亂電影市場。
《你行！你上！》先上來，接著《長安的荔枝》跟上，自知打不過，《戲臺(tái)》只好讓步，延后到7月25日。
前面說的很清楚了，《南京照相館》放在哪個(gè)檔期都是絕對(duì)贏家，其實(shí)守規(guī)矩在8月2日上映就好了。
可它看到《你行！你上！》《長安的荔枝》兩個(gè)勁敵走了，來了個(gè)弱不禁風(fēng)的《戲臺(tái)》，馬上提檔，而且還做了和正式上映沒太大區(qū)別的一周點(diǎn)映，還沒上映就點(diǎn)出了1億的票房。
吃相之難看空前絕后，這樣加劇內(nèi)卷、欺壓同行的做法無法原諒。
所以我始終是那個(gè)觀點(diǎn)，我愿意為電影買單，但不愿意愛國情懷被消費(fèi)?！赌暇┱障囵^》的底層邏輯，就是在利用題材和故事挑動(dòng)愛國情緒，裝滿資本的腰包。
當(dāng)然，暑期檔到了，工作日票房也能過億，電影市場感受到了久違的暖意，產(chǎn)業(yè)鏈終端的電影院也能“吃幾天飽飯”，還是希望所有電影都能有好票房，尤為希望《戲臺(tái)》能在資本打壓下堅(jiān)持住，有機(jī)會(huì)靠口碑走出長線。
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