8月1日，法國奢侈品LV（路易威登）再度漲價(jià)。
“一覺醒來，LVBIKER小號手袋就漲了1000塊?！庇邢M(fèi)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）表示。
每經(jīng)記者注意到，這也是LV今年以來第三次漲價(jià)，其單款包袋的價(jià)格上漲了200元到1000元不等。從漲價(jià)幅度來看，整體超過2%，不少款式超過3%。
LVBIKER小號手袋M14721調(diào)價(jià)前后對比
最近，LV駛?cè)肷虾５摹按蟠币黄彪y求，備受市場關(guān)注。但在吸睛盛宴的背后，卻難掩其母公司LVMH集團(tuán)的財(cái)務(wù)困境。
今年上半年，LVMH集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元。值得注意的是，包含LV等在內(nèi)的“時(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%，其中第二季度收入同比下降9%。
值得注意的是，不只LV，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、普拉達(dá)（Prada）等大牌今年都已漲價(jià)。這背后傳遞出哪些信息？通過漲價(jià)，LV能否提高銷量？
“LV并不想漲價(jià)太多，但一定要漲”
早在幾天前，就傳出了LV將漲價(jià)的消息，不少消費(fèi)者紛紛選擇在提價(jià)前搶購心儀的包包。
彼時(shí)（7月29日），LV實(shí)體店鋪的一位工作人員告訴每經(jīng)記者，新一輪漲價(jià)幅度不大，部分高端皮質(zhì)的漲價(jià)會多一些。
8月1日一早，就有消費(fèi)者關(guān)注到LV已完成了調(diào)價(jià)。每經(jīng)記者通過價(jià)格對比發(fā)現(xiàn)，此次漲價(jià)，LV單款包袋的價(jià)格上漲了200元到1000元不等，其中，SPEEDY25、NANOSPEEDY均漲價(jià)300元。從漲價(jià)幅度來看，這次LV手袋整體超過2%，不少款式超過3%，如MONTSOURISVIBE小號雙肩包、LVBIKER小號手袋等款式均漲價(jià)1000元。
“（LV）這是今年第三次漲價(jià)了，每次漲價(jià)幅度差不多，都集中在2%至3%，屬于策略性漲價(jià)范圍。即品牌并不想漲價(jià)太多，但一定要漲，維持持續(xù)走高的品牌形象?！鄙莩奁沸袠I(yè)專家周婷在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，LV今年前兩次漲價(jià)分別發(fā)生在1月和4月。
7月24日晚間，LV母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑。其中，包含LV等在內(nèi)的“時(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%至191.2億歐元。分季度來看，該部門的營收不僅連續(xù)負(fù)增長，且跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大：一季度為-5%，二季度為-9%。
這意味著，提升銷量已迫在眉睫?！癓V雖然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是隨著其市場占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大眾化趨勢明顯，品牌價(jià)值也在逐步降低。而此時(shí)，如何重塑并提高其品牌形象，繼續(xù)穩(wěn)固LV在高端消費(fèi)者中的品牌定位，是LV這幾年最大的挑戰(zhàn)?！敝苕弥赋?。
LV漲價(jià)頻次領(lǐng)跑行業(yè)
傳統(tǒng)大牌如何應(yīng)對挑戰(zhàn)
不只LV，2025年多個(gè)奢侈品牌均進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。
據(jù)每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，今年截至目前，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、普拉達(dá)（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）等大牌都已漲價(jià)，漲價(jià)幅度普遍超過LV的2%~3%。
“頭部品牌普遍漲價(jià)頻繁?！睂Υ酥苕孟蛎拷?jīng)記者直言，但就今年LV大半年時(shí)間三次漲價(jià)來說，確實(shí)在業(yè)內(nèi)比較少見，可見LV面臨著比較大的市場壓力。
在談及奢侈品牌漲價(jià)的原因時(shí)，周婷進(jìn)一步告訴每經(jīng)記者，“一是維持持續(xù)走高的品牌形象，給市場注入信心和動力；二是給消費(fèi)者創(chuàng)造保值增值的心理暗示，讓消費(fèi)者更加放心購買和囤貨”。
SUNSETVIBE手袋調(diào)價(jià)前后對比
與此同時(shí)，大牌堅(jiān)持每年不斷漲價(jià)，“是希望通過漲價(jià)實(shí)現(xiàn)短期促銷，買漲不買跌是大眾的普遍心理。通過持續(xù)漲價(jià)，奢侈品能緩解部分經(jīng)營壓力，平衡因房租營銷費(fèi)用等帶來的成本增加。”周婷表示，此外，應(yīng)對各種政治、經(jīng)濟(jì)外部變化，漲價(jià)則是品牌態(tài)度的一種表現(xiàn)。
“過去12個(gè)月，35%的輕客減少或停止了奢侈品消費(fèi)。未來12個(gè)月，65%的輕客預(yù)計(jì)會維持現(xiàn)有消費(fèi)水平或減少奢侈品支出。”《全球“真奢”消費(fèi)者洞察》顯示，目前占市場60%的輕客正減少或暫停支出，轉(zhuǎn)向儲蓄、健康、二手奢侈品。
值得一提的是，如今市場呈現(xiàn)出的消費(fèi)個(gè)性化和多元化，已導(dǎo)致品牌多極化。
“傳統(tǒng)奢侈品牌所占的主導(dǎo)地位會進(jìn)一步降低。未來是很多新興品牌，特別是高端小眾品牌和生活方式服務(wù)品牌擁有更大機(jī)會。”周婷指出，未來客戶對品牌溢價(jià)的支付欲望會進(jìn)一步降低，這會影響整個(gè)奢侈品行業(yè)，若想重新獲得增長，必須將賣貨模式升級為服務(wù)模式。
（免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）
記者|杜蔚
編輯|段煉魏文藝杜波
校對|趙慶
封面圖片：視覺中國（圖文無關(guān)）
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男人的那點(diǎn)小心思,很容易被看破的,出現(xiàn)這些行為,應(yīng)該是喜歡你
而男人恰恰相反，為了面子和尊嚴(yán)，一直假裝高高在上，而實(shí)際上在內(nèi)心卻柔弱的像個(gè)發(fā)面團(tuán)|?！赌腥说哪屈c(diǎn)心思，女人的那點(diǎn)心計(jì)》，平時(shí)我們也或多或少的有點(diǎn)感悟，只不過這次被全面地寫在書上。讓我們讀了之后，有一種恍然大悟的感覺|。
心機(jī)很重的男人,多半有這幾種能力
何為細(xì)菌的眼睛？就是過于有潔癖，女人有點(diǎn)潔癖人們可以接受，因?yàn)榇蠖鄶?shù)女人都喜歡干凈，如果一個(gè)男人也和女人一樣，那么他的心里就有了問題。細(xì)致到了比女人還要女人的程度，一身的特性，不是嫌棄這臟，就是嫌棄那不衛(wèi)生，這就失去了男人的魅力。家里的沙發(fā)，自己的床，別人都不能坐一下，甚至碰了一下都會等我繼續(xù)說|。
做一個(gè)心思細(xì)膩的男人,風(fēng)趣又幽默,看看吧
女人覺得男人愛我就要接受我的全部，包括缺點(diǎn)，但男人可不這么想，一旦破壞了男人最初對一個(gè)女人的美好想象，他很難再提起興趣。所以，渡邊淳一建議女性最好不要讓男人陪自己進(jìn)產(chǎn)房，也許這可以讓男人懂得女人生產(chǎn)的痛苦，但是也一定會把男人對一個(gè)女人的全部幻想摧殘殆盡|-。瞧，男人的小心思，就是這么有趣又讓人匪還有呢？
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