載珍

財(cái)聯(lián)社7月30日訊（編輯劉蕊）美東時(shí)間周二，咖啡巨頭星巴克發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績。

財(cái)報(bào)表明，隨著星巴克實(shí)施扭虧為盈戰(zhàn)略，盡管該公司全球同店銷售額連續(xù)第六個(gè)季度下滑，但在其主要市場——北美和中國的銷售表現(xiàn)都好于預(yù)期，并且在中國市場實(shí)現(xiàn)了一年半來首次同店銷售額增長。

星巴克首席執(zhí)行官布萊恩·尼科爾（BrianNiccol）在聲明中表示，根據(jù)他過去的經(jīng)驗(yàn)，公司的復(fù)蘇已經(jīng)較計(jì)劃提前走上正軌。尼科爾表示：

“雖然我們的財(cái)務(wù)業(yè)績尚未反映出我們?nèi)〉玫乃羞M(jìn)展，但跡象很明顯——我們正在獲得動(dòng)力?！?/p>

該公司股價(jià)在盤后交易中上漲4%。

業(yè)績表現(xiàn)略不及預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，在截至6月29日的第三財(cái)季里，該公司業(yè)績與華爾街的預(yù)期（數(shù)據(jù)來自LSEG調(diào)查）相比較的結(jié)果：

調(diào)整后每股盈利：50美分，預(yù)期為65美分；

收入：95億美元，預(yù)期為93.1億美元

凈盈利為5.583億美元，合每股49美分；低于去年同期的10.5億美元和93美分。

不計(jì)重組成本和其他項(xiàng)目，該公司調(diào)整后每股盈利為50美分。一項(xiàng)離散稅項(xiàng)和為美國門店經(jīng)理舉辦為期三天活動(dòng)的一次性投資拖累了該公司的每股收益11美分。

此外，全球同店銷售額同比下降了2%，降幅大于1.3%的預(yù)期。

北美市場表現(xiàn)有所提升

然而，星巴克在其最大市場——北美的咖啡店表現(xiàn)好于預(yù)期。據(jù)StreetAccount的數(shù)據(jù)，星巴克在北美的同店銷售額下降了2%，降幅小于華爾街預(yù)測的2.5%。該季度交易量下降了3%，但客單價(jià)上漲了1%。

尼科爾在財(cái)報(bào)聲明中表示：“在美國，合作伙伴的參與度在上升，客戶聯(lián)系得分在上升，輪班完成率創(chuàng)歷史新高，非星巴克獎(jiǎng)勵(lì)的客戶交易恢復(fù)增長，更多的咖啡店正在提供積極的交易回報(bào)?！?/p>

在公司的電話會(huì)議上，他告訴分析師，星巴克在北美大學(xué)校園的特許商店的同店銷售額有所增長，這表明年輕消費(fèi)者正在重新與該品牌建立聯(lián)系。

為了重新吸引顧客，星巴克正在加倍努力提供服務(wù)。其正在推出強(qiáng)調(diào)顧客互動(dòng)的“綠圍裙服務(wù)”項(xiàng)目。高管們表示，該項(xiàng)目測試成功，促使該公司加快了項(xiàng)目的推出。

此外，星巴克也減少了在美國的新店開張數(shù)量，轉(zhuǎn)而專注于改善現(xiàn)有的咖啡館。近年來，星巴克取消了許多咖啡館的座位，理由是要轉(zhuǎn)向線上訂餐。但尼科爾希望重新安置數(shù)千個(gè)被拆除的座位，這是使其咖啡館再次舒適的更廣泛努力的一部分。

正評(píng)估中國業(yè)務(wù)銷售計(jì)劃

在星巴克的第二大市場中國，星巴克公布當(dāng)季同店銷售額增長2%。第三財(cái)季是該公司中國業(yè)務(wù)一年半以來首次實(shí)現(xiàn)同店銷售額增長。

盡管總成交量上升6%，但平均成交額下降。這主要是因?yàn)樾前涂藶榱烁玫嘏c瑞幸咖啡等低價(jià)競爭對(duì)手競爭，主動(dòng)下調(diào)了在中國市場的飲料價(jià)格。

在競爭加劇以及美國業(yè)務(wù)陷入困境的壓力下，星巴克一直在考慮出售其中國業(yè)務(wù)的股份。據(jù)此前報(bào)道，星巴克中國市場業(yè)務(wù)的總估值可能高達(dá)100億美元。

Niccol對(duì)分析師表示：“我們收到了20多家感興趣的公司的濃厚興趣，我們正在評(píng)估各種選擇……我們?nèi)匀恢铝τ谥袊鴺I(yè)務(wù)，并希望保留有意義的股份?！?/p>

展望2026財(cái)年，星巴克有宏偉的計(jì)劃。尼科爾表示，該連鎖店將推出蛋白質(zhì)冷泡沫、改進(jìn)的手工食品選擇、椰子水飲料、一款新的星巴克應(yīng)用程序和一項(xiàng)“更新”過的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。