馮晴凱

當(dāng)今市場(chǎng)上除了鴻蒙智行旗下有“五個(gè)界”（問界、智界、尊界、享界、尚界）以外，還有一個(gè)名字帶界的車企叫“示界”，它是東風(fēng)神龍打造的全新汽車品牌，肩負(fù)著合資車企轉(zhuǎn)型的重任，首款新車“示界06”在今年5月完成上市，可上市后猶如石沉大海未能激起一點(diǎn)水花。

示界06定位是純電緊湊型SUV，官方指導(dǎo)價(jià)12.58萬，限時(shí)價(jià)10.88萬，上市當(dāng)月銷量為80輛，本以為第一個(gè)月產(chǎn)能受限銷量差能理解，可6月（上市后首個(gè)完整月）累計(jì)銷量也僅有134輛，可見這車并未受到市場(chǎng)的待見。

示界06賣不好一個(gè)核心因素是缺乏新鮮感，車子宛如東風(fēng)風(fēng)神SKYEV01、東風(fēng)風(fēng)神L7的“換殼”，其中外觀和風(fēng)神SKYEV01保持高度一致，只是換上了新的車標(biāo)LOGO，內(nèi)飾設(shè)計(jì)則與風(fēng)神L7高度相似，主要區(qū)別也只體現(xiàn)在方向盤的車標(biāo)LOGO上。

雖說三款車都是東風(fēng)自家的產(chǎn)品，相互“資源共享”節(jié)約成本也無可厚非，但在消費(fèi)者看來品牌就是毫無誠意，一款全新產(chǎn)品如果在外內(nèi)飾設(shè)計(jì)上都想省時(shí)省力，那大家又怎敢對(duì)它的產(chǎn)品力抱有更高的期待？

雖說東風(fēng)示界06在配置上要比風(fēng)神SKYEV01、風(fēng)神L7豐富不少，同時(shí)指導(dǎo)價(jià)也要更加便宜，但另外兩款車產(chǎn)品力本就比競(jìng)品落后一大截，“增配降價(jià)”后的東風(fēng)示界06只能說是達(dá)到了及格線的水準(zhǔn)，距離“優(yōu)秀”還遠(yuǎn)得很。

就拿目前市場(chǎng)上賣得最好的10萬級(jí)純電緊湊型SUV“零跑B10”作對(duì)比，零跑B10不光品牌影響力更大、售后體系更完善，而且功能配置全面“吊打”示界06，僅需11.98萬就能買到帶有激光雷達(dá)、支持高階智駕的版本。

同時(shí)還比示界06多了哨兵模式、車載行車記錄儀、前駐車?yán)走_(dá)、車側(cè)盲區(qū)影像、雙目攝像頭、車道居中保持、輔助泊車入位、輔助變道、模擬聲浪、車載KTV、方向盤加熱、256色氛圍燈、驍龍8295P車機(jī)芯片等等配置。

同樣在11.98萬的價(jià)位下，零跑B10還能買到600km的長續(xù)航版本，車子零百加速6.8秒，在速度比示界06更快的情況下，CLTC純電續(xù)航里程長了80公里，實(shí)用性也幾乎碾壓示界06。

如果說零跑B10算是市場(chǎng)上的“攪局者”，拿這款車作對(duì)比似乎有些欺負(fù)人，但同價(jià)位段消費(fèi)者還能買到比亞迪海獅05EV、比亞迪元PLUS、吉利銀河E5、豐田鉑智3X、深藍(lán)S05等諸多產(chǎn)品力強(qiáng)勁的車型，隨便挑一款出來都?jí)蚴窘?6“喝一壺”的，在當(dāng)前市場(chǎng)上示界06給不到用戶非買不可的理由。

除了產(chǎn)品力不足，示界06賣不動(dòng)還有一個(gè)原因是品牌力薄弱，盡管背靠東風(fēng)汽車，但該企業(yè)在乘用車市場(chǎng)的影響力并不算強(qiáng)，若按等級(jí)劃分，東風(fēng)汽車只能算是三線自主品牌。在東風(fēng)合作的品牌及旗下子品牌中，僅有東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)的銷量相對(duì)較好，而東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)小康、東風(fēng)富康等一眾品牌的銷量均十分低迷。

在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域表現(xiàn)尚且如此，消費(fèi)者自然更難對(duì)其在新能源領(lǐng)域的發(fā)展抱有期待。因此，廣大用戶從心底里就對(duì)示界06的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力存疑，即便這款車能滿足部分消費(fèi)者的使用需求，但經(jīng)過權(quán)衡，大家還是更傾向于選擇市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。

畢竟多人購買的車型容錯(cuò)率更低，而大家賺錢都不容易，沒必要為一個(gè)新興品牌去承擔(dān)不必要的風(fēng)險(xiǎn)。在此情況下，尚未凸顯出足夠誠意的示界06賣不好也就不奇怪了。還要說一嘴的是，示界06明明命名叫“示界”，但尾標(biāo)卻貼著“東風(fēng)富康06”，真不知道這波操作到底有何用意......那么你覺得示界06賣不動(dòng)的原因還有哪些？歡迎在評(píng)論區(qū)留言探討。