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沃爾瑪與美國職業(yè)足球大聯(lián)盟將展開一項多年期合作，通過此次合作，這家零售商將在足球領域及其不斷壯大的美國粉絲群體中建立更穩(wěn)固的立足點。

沃爾瑪將投資MLS，并成為該聯(lián)盟的官方贊助商和合作伙伴。合作條款及確切時長尚未公布。

合作將從聯(lián)盟杯（LeaguesCup）拉開序幕，該賽事于本周二開賽，決賽將于8月31日舉行。共有18支MLS俱樂部與18支墨西哥足球甲級聯(lián)賽（LigaMX）的球隊參賽。

沃爾瑪首席營銷官威廉?懷特表示：“沃爾瑪將在這場備受期待的賽事中占據(jù)核心位置。”

在此次賽事期間及之后，沃爾瑪?shù)膹V告將出現(xiàn)在各體育場及賽事的其他相關環(huán)節(jié)，同時足球元素也將在其線下門店和線上購物體驗中重點呈現(xiàn)。

此次合作正值美國足球的關鍵時期，球迷們正翹首以盼2026年世界杯——該賽事將于明年夏天在北美舉辦，預計將為這項全球性運動在美國吸引更多新粉絲。MLS正計劃借力這股熱潮，其眾多贊助商也抱有同樣的想法。

MLS執(zhí)行副總裁兼首席營收官卡特?拉德說：“2026年世界杯的籌備期對北美的足球來說是一個千載難逢的時刻。但對MLS而言，我們必須退后一步，回顧我們在過去30年里為在北美各地社區(qū)進行投資所做的努力，正是這些努力真正為這項運動構建了持續(xù)的活力，這種活力將遠遠延續(xù)到世界杯舉辦的那個夏天之后。我認為，從現(xiàn)在到明年夏天，我們將看到這種勢頭的延續(xù)，而世界杯無疑將為此次合作注入強大動力?！?/p>

美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）今年早些時候報道，截至5月初，MLS的贊助收入與2024年相比增長了兩位數(shù)。隨著聯(lián)盟門票和商品銷售額的增長，各大消費品牌紛紛與MLS簽約合作，尤其是在全球超級巨星萊昂內爾?梅西2023年加入邁阿密俱樂部之后。

然而，懷特和拉德在接受CNBC采訪時表示，沃爾瑪?shù)暮献鞑粌H僅是一項純粹的贊助協(xié)議。盡管沃爾瑪此前已是MLS的廣告合作伙伴，但這是其首次與該聯(lián)盟達成贊助協(xié)議——他們稱這對雙方而言都是一次前所未有的合作。

懷特說：“我們很高興能成為MLS的官方贊助商，并與聯(lián)盟快速增長且富有文化活力的粉絲群體建立聯(lián)系。MLS的粉絲群體總體上更年輕、文化背景更多元，而這正是沃爾瑪看重的受眾群體，也是我們不斷增長的客戶群體中的重要組成部分?！?/p>

據(jù)MLS數(shù)據(jù)，其近四分之三的粉絲是Z世代或千禧一代，超過30%是西班牙裔。數(shù)據(jù)還顯示，與北美的其他男子職業(yè)體育聯(lián)盟相比，MLS的粉絲群體最年輕，且在美國和加拿大的男子職業(yè)體育聯(lián)盟中，MLS的女性粉絲數(shù)量更多。

聯(lián)盟在社交媒體上的影響力彰顯了其在年輕粉絲中的增長態(tài)勢。據(jù)MLS稱，其在Instagram、TikTok和YouTube等平臺上的聯(lián)盟及各俱樂部賬號的總粉絲數(shù)已超過1.1億。

作為合作的一部分，MLS將推出一個創(chuàng)作者網(wǎng)絡，通過該網(wǎng)絡，網(wǎng)紅、設計師、球員和球隊將為聯(lián)盟平臺提供獨家幕后內容，并凸顯沃爾瑪在足球領域的參與。

此外，聯(lián)盟和沃爾瑪表示，從2026年開始，雙方將圍繞周六電視轉播的賽事打造更多節(jié)目內容，在MLS的各大平臺上增加與比賽相關的故事講述，以此豐富粉絲體驗。這方面合作的更多細節(jié)將在后續(xù)公布。

不過，這些內容的發(fā)布平臺尚未確定。

拉德說：“這將是我們明年與沃爾瑪合作推出的一個新平臺。而且它不會局限于單一渠道，而是一個覆蓋面廣、內容全面的項目，將觸及社區(qū)、零售和媒體等多個領域?！?/p>

沃爾瑪還將在其網(wǎng)站上推出一個足球專題頁面，名為“定制購物中心”，涵蓋所有與足球相關的商品——從裝備器材到賽前派對用品等。該頁面還將重點展示生產足球相關產品的供應商，未來或許還會推出獨家商品。

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