東北大學回應學生參觀企業(yè)溺亡「此類參觀學習已組織很多年，沒想到今年發(fā)生意外」，學校該承擔哪些責任？
在7月26日由重慶新華出版集團、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦的第二屆網行者大會上，騰訊游戲《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀》（以下簡稱DNF）團隊負責人丁文斌受邀出席“數(shù)字娛樂全球產業(yè)新范式”專題論壇，并以《從地下城到山城：超級IP的在地文化共創(chuàng)與價值再生》為主題，同與會者分享了DNF與重慶文旅開展一系列聯(lián)動，在探索數(shù)字IP與在地文化共創(chuàng)方面的經驗。
此外，丁文斌還在演講中具體介紹了本次合作所取得的諸多成果：“在線下，主題區(qū)域日接待游客超過10萬人次，迎來了20多個省份及韓國的數(shù)十萬游客，周邊商戶銷售額增長超過80%；在線上，吸引了數(shù)百萬玩家通過DNF了解重慶”。
從2008年初次走進中國，到如今迎來17周年，作為一款海外游戲，DNF通過深度挖掘并融入本土文化的精神內核與情感共鳴點，從而在中國市場扎根。
17年前，恰逢2008北京奧運，團隊選擇以"戰(zhàn)斗"這一跨越文化的普世精神符號，將游戲內"挑戰(zhàn)極限、突破自我"的核心玩法，升維為與主流社會價值觀共振的"Fight精神"，以凝聚起首批玩家的認同感與歸屬感。
在隨后的幾年時間里，DNF始終堅持不斷深挖、融合在地傳統(tǒng)文化，并在今年的17周年慶典活動落地重慶之際，完成了更具創(chuàng)新性的一次突破。丁文斌對此的總結是：“既延續(xù)了既往線下文旅聯(lián)動的基礎模式，更在文化共鳴的深度挖掘與年輕化表達上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破——既是對過往經驗的傳承升華，亦是面向未來的模式革新?！?/p>
另外，在文化融合的過程中，DNF中國團隊很敏銳地注意到，身穿“雪人”套裝的魔道學者職業(yè)形象在中國玩家的社區(qū)傳播當中被廣泛使用，并創(chuàng)造出了大量優(yōu)秀的表情包、繪畫以及視頻作品，于是順應了中國玩家這一喜好，后續(xù)不僅在游戲內圍繞這一形象打造了更多內容，而且在游戲外也推出了相關衍生周邊，并以此形象來對外開展了一系列品牌合作。
換言之，如今廣為人知，并且形成屢屢“破圈”傳播的“雪人”形象，正是源于中國本土玩家的創(chuàng)造，并且在DNF中國團隊的推動下，成為一個獨特的、更能代表中國游戲社區(qū)文化和中國玩家的文化符號。
以此為基礎，在聯(lián)動合作當中，DNF選擇將雪人作為"有溫度的個體文化符號"以及傳播媒介，讓每位參與者都能在"與雪人同游山城"的體驗中，找到屬于自己的文化參與感與身份認同。這一過程中，DNF與山城重慶這對“雙城”組合，成功實現(xiàn)雙向奔赴。而這一目標的達成，也在很大程度上仰賴與“雙城”之間存在著諸多契合點——例如以8D“魔幻”城市結構成為網紅的重慶，與DNF在地圖和故事設計上的多層世界構造相契合——相似的環(huán)境風貌，相通的文化情緒，自然而然地促成了這次合作。
在丁文斌看來，數(shù)字IP背后的生命力，不只是冷冰冰的數(shù)據(jù)，還在于能否扎根于一方水土，與這里的玩家同呼吸，與這里的文化共脈搏。在數(shù)字IP與地方文旅的合作中，要切實深挖在地城市獨特的文化氣質和精神內涵。換言之，當DNF為重慶注入更多年輕化、潮流化元素的同時，也通過重慶為自身賦予以煙火氣和江湖味孕育的文化內涵和情感溫度。
針對這次“雙城”聯(lián)動合作的成功落地，DNF團隊內部總結了三大實踐經驗，即“單向輸出”到“雙向賦能”，從“傳統(tǒng)型單一合作”到“多維沉浸式文旅”，以及從“商業(yè)活動”到“群體榮耀”。
其一，在于重慶和DNF并非是一次公式化的聯(lián)動，也不再是走馬觀花式的單向輸出，而是一次城市文化與數(shù)字IP之間的雙向賦能。聯(lián)動合作當中，DNF將重慶的城市地標，標志性的城市景觀轉化為風格迥異的像素風場景，并且將經典美食轉化為玩家真正日常會接觸和使用的游戲道具，讓城市文化名片成為市民與游戲玩家之間的共有記憶點。
其二，在丁文斌和DNF團隊看來，IP能為城市注入故事感，而城市同樣可以為IP提供真實可觸及的載體。例如在本次合作中，覆蓋各類重慶地標場景的“雪人”，正是通過打破虛擬和現(xiàn)實的界線，帶來身份滲透的雙向價值，吸引用戶線下打卡消費，讓玩家兼具線上冒險者與線下文旅參與者的雙重身份。
其三，重慶和DNF將游戲玩家活動轉化為城市情感共鳴點，讓玩家和市民成為情感承載的共同體。一個最為直觀的案例便是此次合作期間進行的無人機表演，通過對吉尼斯世界紀錄的挑戰(zhàn)，將其變成一場獻給城市重要節(jié)日的榮耀慶典，同時完成了玩家情感需求滿足與重慶市民歸屬感和自豪感提升。
可以看出，本次DNF周年慶與重慶文旅合作帶來的一系列活動，通過數(shù)字IP與在地文化共創(chuàng)的有機融合，在助力重慶文旅產業(yè)發(fā)展的同時，也能通過深挖在地文化內涵的探索形式，為DNF賦予更多的“本土文化的精神內核與情感共鳴點”。
丁文斌表示，未來，DNF還將在產品矩陣擴張等層面繼續(xù)發(fā)力，繼端游、手游以及單機新作《地下城與勇士：卡贊》之后推出更多高品質產品，從而不斷豐富IP的衍生矩陣，在下一個17年里不斷擴大IP的對外影響力。
同時他也指出，今后DNF還會“更加深入地融入本地文化，通過主動參與和共創(chuàng)，反哺當?shù)匚幕c各地文化建立更深層次的連接，創(chuàng)造出具有地方特色的獨特體驗。”通過探索更多合作模式，基于本地文化傳承、公益合作、IP合作、BD合作、玩家共創(chuàng)方面與各界攜手共進，激發(fā)更多創(chuàng)意和靈感。
正如丁文斌在演講結尾所談到的，“以更開放的姿態(tài)深耕在地文化，讓虛擬與現(xiàn)實彼此成就，讓IP成為連接玩家情感、激發(fā)文化活力的紐帶。”相信這也是DNF能夠成為數(shù)字IP常青樹的底氣所在。（圖片由鐘宴提供）
來源：中國日報網
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