自DeepSeek春節(jié)走紅以來(lái)，越來(lái)越多人習(xí)慣了用AI助手進(jìn)行搜索。

而隨著而來(lái)的是，在傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）之外，生成式引擎優(yōu)化（GEO）開(kāi)始成為一種新興的AI營(yíng)銷(xiāo)方式。

目前，在國(guó)內(nèi)AI平臺(tái)還沒(méi)有接入廣告服務(wù)，品牌主如果想要更多被AI搜索選中，GEO就成了一種方式。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)SEO主要通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提升在搜索引擎中的自然排名。GEO則是通過(guò)生產(chǎn)或調(diào)整內(nèi)容，當(dāng)用戶通過(guò)AI工具提問(wèn)時(shí)，GEO確保品牌的核心信息被AI系統(tǒng)采納，并直接融入答案中。

例如，當(dāng)用戶搜索“XXX推薦”時(shí)，AI工具會(huì)直接調(diào)用經(jīng)GEO優(yōu)化的品牌信息。

不過(guò)與成熟的SEO相比，GEO還是個(gè)新生事物，它現(xiàn)在是如何商業(yè)化的？到底靠不靠譜？

GEO如何運(yùn)作？

三言隨機(jī)找了幾家GEO服務(wù)商。

其中一家名為大X營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)商，在其官方詳細(xì)介紹了GEO的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，如下圖：

大概就是根據(jù)品牌主的定位生成適配AI的內(nèi)容，然后通過(guò)模型馴化、數(shù)據(jù)投喂等方式，被AI搜索收入答案。

客服還給了2個(gè)案例，品牌方分別是一家直播平臺(tái)和運(yùn)動(dòng)康復(fù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。不過(guò)展示的都是DeepSeek平臺(tái)。

很明顯第一個(gè)案例中的關(guān)鍵詞就是私域直播，第二案例可能是運(yùn)動(dòng)康復(fù)師、認(rèn)證培訓(xùn)、證書(shū)等幾個(gè)關(guān)鍵詞組成的。

目前，GEO主要按照關(guān)鍵詞收費(fèi)，同時(shí)還要考慮行業(yè)、AI平臺(tái)、服務(wù)時(shí)長(zhǎng)等綜合因素。

上述服務(wù)商給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)套餐的價(jià)格?？头Q(chēng)他們主要做DeepSeek平臺(tái)，其他平臺(tái)有概率能被答案收錄，但不保證。如果要求其他平臺(tái)收錄，還要另外收費(fèi)。

標(biāo)準(zhǔn)套餐的價(jià)格19800元，有10個(gè)關(guān)鍵詞，保證6個(gè)有效收錄排名。服務(wù)時(shí)長(zhǎng)30天，AI創(chuàng)作和調(diào)整文案，還給發(fā)500條媒體平臺(tái)。

套餐具體內(nèi)容包括：

1.精準(zhǔn)地域關(guān)鍵詞策劃：基于您的行業(yè)（GEO）深度定制關(guān)鍵詞策略，包含核心地域詞與長(zhǎng)尾詞。

2.AI智能文案批量創(chuàng)作與優(yōu)化調(diào)整：運(yùn)用AI高效生成和改寫(xiě)標(biāo)題與文案，針對(duì)AI規(guī)則調(diào)整符合收錄的內(nèi)容格式。

3.500條全網(wǎng)媒體鏈接投放（知名門(mén)戶網(wǎng)站等）。

4.30天維護(hù)與關(guān)鍵詞排名保障：提供30天持續(xù)維護(hù)（監(jiān)控、調(diào)整），并承諾10個(gè)核心關(guān)鍵詞中至少有6個(gè)實(shí)現(xiàn)有效收錄排名，保障優(yōu)化效果。

5.月度報(bào)告與20條問(wèn)答贈(zèng)送：每月提供詳細(xì)效果報(bào)告追蹤進(jìn)展，并額外贈(zèng)送20條知乎/百度問(wèn)答。

三言實(shí)際測(cè)試了上述的2個(gè)案例，發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)品牌已經(jīng)不在AI答案中，但另一個(gè)品牌的搜索排名反而從第二上升到了第一位。

所以對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，AI搜索的收錄并不是一勞永逸的，一旦沒(méi)有GEO的優(yōu)化，很可能還是不能被搜索到。

再來(lái)看看其他2家服務(wù)商。

其中一家名為X搜科技的服務(wù)商，官方顯示支持DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi等幾乎所有常見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)AI平臺(tái)。

其官網(wǎng)的合作案例中，列了很多知名企業(yè)，比如浦發(fā)銀行、AMD、新東方、廣汽豐田、寧德時(shí)代等。

看著挺厲害吧，但是逐個(gè)打開(kāi)所有案例介紹時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)所有的內(nèi)容都一樣，發(fā)布的時(shí)間都是同一天。內(nèi)容是解讀不同平臺(tái)的特性，和合作沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

而且三言還發(fā)現(xiàn)，它官方的新聞資訊欄目還發(fā)布了大量文章，有些標(biāo)題看起來(lái)像熱點(diǎn)新聞。

但打開(kāi)一看，和上面的案例介紹玩的一個(gè)把戲，還是百度、抖音、今日頭條、微信的平臺(tái)特性介紹，一個(gè)字都沒(méi)變。

這不禁讓人好奇，這在玩哪出。如此的敷衍和掩耳盜鈴，是把別人都當(dāng)傻子嗎？

它們的客服也很離譜，問(wèn)啥都不說(shuō)，就是一個(gè)勁的問(wèn)你要電話、姓名和公司名稱(chēng)。公司業(yè)務(wù)又不是違法犯罪，為啥不能說(shuō)呢？

一句話說(shuō)就是“你的信息我都要，但別想問(wèn)我一句話”。給的理由也很敷衍，“我不知道你是誰(shuí)，怎么發(fā)給你呢”。大姐，我也不知道你是誰(shuí)啊，為什么啥都告訴你。

反正種種跡象看來(lái)，這個(gè)所謂服務(wù)商就很不靠譜：合作企業(yè)疑似作假，官網(wǎng)隨意亂寫(xiě)，客服只想套你信息。

第三家服務(wù)商的網(wǎng)站幾乎沒(méi)有啥信息，加了客服后，也是一個(gè)勁的要客戶信息。不過(guò)人家還是給介紹了業(yè)務(wù)，還發(fā)了案例。

同樣這家的GEO也是按關(guān)鍵詞收費(fèi)，綜合考慮服務(wù)月份、AI平臺(tái)數(shù)量。但對(duì)方?jīng)]有一個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，只表示價(jià)格需要根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。

該服務(wù)商的案例中的usmile還算有一定知名度的品牌。

案例能夠看出，服務(wù)內(nèi)容包括品牌曝光和指定信息。三言實(shí)際搜了下，確實(shí)和展示的信息是一致的。

GEO野蠻生長(zhǎng)

或?qū)⒂瓉?lái)AI平臺(tái)整治反制

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，目前，GEO市場(chǎng)處于發(fā)育期，服務(wù)商數(shù)量激增，但行業(yè)規(guī)則尚不完善，“黑帽操作”普遍存在。

要讓客戶成功出現(xiàn)在一條AI回答中，通常需要在多平臺(tái)發(fā)布超過(guò)50條內(nèi)容鏈接。

而“黑帽操作”通過(guò)AI批量生成偽原創(chuàng)內(nèi)容并大量發(fā)布鏈接，追求最快速度增加客戶在AI搜索中的曝光度。所以他們通常不考慮內(nèi)容質(zhì)量，也不講合規(guī)，只追求速度。

這意味著可能會(huì)有大量的不準(zhǔn)確甚至虛假的內(nèi)容產(chǎn)生。而且，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量較差，很可能很快就失效了，可持續(xù)性很差。

三言Pro發(fā)現(xiàn)，搜索“北京最好的搬家公司”，某AI平臺(tái)搜索答案參考資料的第一條就是某知名網(wǎng)站的文章鏈接，該文章一眼就能看出是廣告文。

黑帽追求的是大力出奇跡，方式粗暴。這其實(shí)和傳統(tǒng)SEO海量發(fā)稿的邏輯有點(diǎn)像，只不過(guò)這次換成了AI。

但很明顯，這種粗暴方式是不健康的，它帶來(lái)很多副作用。品牌雖然在AI搜索中短暫曝光，但發(fā)布在各種平臺(tái)的低質(zhì)內(nèi)容可能成為新的隱患。

對(duì)于用戶而言，AI搜索最重要的就是真實(shí)性、可靠性，如果AI產(chǎn)品的回答都是廣告，而非準(zhǔn)確答案，那用戶將離AI搜索而去。

目前，AI平臺(tái)尚未對(duì)GEO作弊行為進(jìn)行重點(diǎn)整治，GEO還有發(fā)展的窗口空間。

但隨著黑帽操作的副作用逐漸顯現(xiàn)，相信平臺(tái)介入的倒計(jì)時(shí)不遠(yuǎn)了。

報(bào)道指出，有營(yíng)銷(xiāo)公司資深從業(yè)者表示，現(xiàn)在的GEO更像是一個(gè)過(guò)渡階段的產(chǎn)物。因?yàn)槟壳癆I缺乏確定的廣告模式，所以商家只能“到水面下競(jìng)爭(zhēng)”，試圖找到通往AI回答位的路徑。

但我們參考傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)化路線，未來(lái)AI平臺(tái)上線廣告功能也是可預(yù)期的。

無(wú)論是考慮到搜索結(jié)果的準(zhǔn)確可靠，還是為上線廣告功能掃清障礙，都會(huì)對(duì)無(wú)序的GEO服務(wù)進(jìn)行大整治。

而隨著AI平臺(tái)的介入，GEO會(huì)結(jié)束當(dāng)下混亂的局面，進(jìn)入到下一階段，變得越來(lái)越規(guī)范，最終實(shí)現(xiàn)與AI平臺(tái)和諧共生的狀態(tài)。

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