黃仲峰

7月9日，科技品牌Nothing第一次在中國(guó)正式發(fā)布智能手機(jī)產(chǎn)品，售價(jià)799美元，和iPhone16價(jià)格相同。與旗艦手機(jī)Phone（3）同步推出的，還有Nothing第一款頭戴式耳機(jī)Headphone（1），售價(jià)2299元。

如果從性能看，Phone（3）談不上亮眼，它配置的高通驍龍8sGen4處理器，此前主要在中低端機(jī)型使用，包括REDMITurbo4Pro、iQOOZ10TurboPro等。此外，Phone（3）采用5000萬(wàn)像素三攝系統(tǒng)。其電池容量為5150mAh，支持65W有線(xiàn)快充和15W無(wú)線(xiàn)充電，容量低于目前主流的旗艦機(jī)型。

然而，Nothing的重點(diǎn)從來(lái)不在性能本身。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌，它更關(guān)注個(gè)性和設(shè)計(jì)。NothingPhone（3）的外觀相比前兩代有很大改變，背部標(biāo)志性的燈帶Glyph集合成了一塊“GlyphMatrix”單色LED副屏。這塊屏幕由489顆獨(dú)立控制的LED燈組成，可以用像素風(fēng)格顯示來(lái)電、應(yīng)用通知、電量等信息，并且用戶(hù)可以自定義動(dòng)畫(huà)效果。

AI方面，Phone(3)正式上線(xiàn)了EssentialSpace，并增加了FliptoRecord（翻轉(zhuǎn)錄音）和EssentialSearch（搜索）功能。

手機(jī)行業(yè)早已進(jìn)入軍備競(jìng)賽階段，性能過(guò)剩并非新鮮話(huà)題。當(dāng)下要突出重圍，只能尋找更新、更細(xì)分的用戶(hù)，并做深入洞察。

iPhone發(fā)布時(shí)出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開(kāi)始就接觸智能產(chǎn)品的用戶(hù)，所需要的不止是硬件本身，他們渴望表達(dá)情緒，也渴望自己擁有獨(dú)特性。Nothing全球用戶(hù)的平均年齡僅26歲，比同類(lèi)產(chǎn)品平均年齡年輕10歲，超過(guò)六成的用戶(hù)將設(shè)計(jì)作為首要購(gòu)買(mǎi)要素。相比產(chǎn)品同質(zhì)化的大廠，Nothing這樣的品牌能網(wǎng)羅一部分年輕人。

目標(biāo)用戶(hù)和路徑清晰后，Nothing也逐步擴(kuò)充了產(chǎn)品線(xiàn)。2025年7月，Nothing推出了頭戴式耳機(jī)Headphone（1）。相比工具屬性的TWS耳機(jī)，頭戴式耳機(jī)某種程度上承載了用戶(hù)的氣質(zhì)，Beats等潮牌的成功也證明這一點(diǎn)。

Nothing的份額在全球市場(chǎng)仍然很不起眼，僅0.2%，但它是過(guò)去十年唯一真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；闹悄苁謾C(jī)創(chuàng)業(yè)公司。這一行業(yè)早已是大公司的戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)在邊緣不乏Nothing這樣小公司的生存空間。

這個(gè)時(shí)代，Nothing不太可能成長(zhǎng)為一家巨無(wú)霸企業(yè)。當(dāng)然，市場(chǎng)也不會(huì)有這樣不切實(shí)際的期待。更現(xiàn)實(shí)來(lái)講，如果它能守衛(wèi)好細(xì)分用戶(hù)，便已相當(dāng)難得。

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