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打造具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地，大虹橋開始發(fā)力?！逗鐦驀H中央商務(wù)區(qū)全力推進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動計(jì)劃》（下稱《行動計(jì)劃》）近日發(fā)布，15項(xiàng)具體任務(wù)為直播經(jīng)濟(jì)擘畫藍(lán)圖：到2026年，虹橋國際中央商務(wù)區(qū)將打造一批百億級直播電商基地，建立直播經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)和評價(jià)機(jī)制，梳理發(fā)布20個(gè)特色直播場景和一批選品指南、標(biāo)準(zhǔn)，支持直播經(jīng)濟(jì)各類主體國際化布局。

記者獲悉，大虹橋在直播經(jīng)濟(jì)方面有較好基礎(chǔ)，已集聚了虹橋品匯、容么么等一批市級直播電商基地，虹橋品匯、百秋尚美、史泰博入選全市直播電商實(shí)踐案例，全市占比25%?！缎袆佑?jì)劃》將結(jié)合商務(wù)區(qū)“大交通”“大會展”“大商務(wù)”“大科創(chuàng)”四大核心功能，將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為直播經(jīng)濟(jì)增量，建成上海直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)重要載體。

建成線上線下聯(lián)動的全球展會直播中心

《行動計(jì)劃》提出，商務(wù)區(qū)將建成線上線下聯(lián)動的全球展會直播中心。具體舉措包括強(qiáng)化直播主體培育和引進(jìn)力度、優(yōu)化國家會展中心直播生態(tài)、放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)、大力發(fā)展高端論壇等內(nèi)容直播等。

作為離國家會展中心（上海）最近的區(qū)域，放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)成為大虹橋推進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)的重要抓手。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商務(wù)區(qū)將以直播經(jīng)濟(jì)促進(jìn)“6天+365天”常年展銷平臺轉(zhuǎn)型發(fā)展，擴(kuò)規(guī)模、提能級，打造“進(jìn)博同款”“絲路電商好物”“國家館”選品中心和共享直播間，并發(fā)布直播電商選品標(biāo)準(zhǔn)。

記者在虹橋品匯直播基地看到，這里59間直播間包括場景式、倉儲式、3D綠幕、明星VIP等不同類型。來自埃塞俄比亞的“洋主播”高雅正在直播，在兩小時(shí)的直播中，她展示了咖啡豆從生豆炒制到熟豆再到煮咖啡的過程，并用家鄉(xiāng)儀式感滿滿的沖泡器具展示沖咖啡的手藝。“我在上海念大學(xué)，聽說這里能直播展示家鄉(xiāng)咖啡豆，就來報(bào)名了。”高雅說。

“我們聚焦進(jìn)博會、絲路電商特色服務(wù)，打造以進(jìn)口為主題的在線新經(jīng)濟(jì)平臺?！焙鐦蚱穮R副總經(jīng)理潘浩駿告訴記者，直播基地連續(xù)兩屆在進(jìn)博會服務(wù)上海國際友城港展區(qū)（展臺），累計(jì)開展了14場直播，打響“領(lǐng)事帶貨”“友城好物”IP，突出“絲路電商”“洋主播”帶貨特色。比如，抖音“斯里蘭卡國家館”連續(xù)兩屆進(jìn)博會在直播基地進(jìn)行專場直播，第六屆進(jìn)博會6天成交額達(dá)160萬元，第七屆進(jìn)博會場觀近50萬。

打造直播經(jīng)濟(jì)“走出去”服務(wù)港

以建設(shè)服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)和“絲路電商”輻射引領(lǐng)區(qū)為契機(jī)，《行動計(jì)劃》的特色明確，將支持直播平臺和機(jī)構(gòu)打造海外直播中心，突出“絲路電商”和跨境電商直播經(jīng)濟(jì)。

記者獲悉，商務(wù)區(qū)將支持直播平臺和MCN機(jī)構(gòu)走出去，按照規(guī)定給予總部“走出去”獎勵、貼息貼費(fèi)、專業(yè)服務(wù)券等資金支持。而在發(fā)展“絲路電商”直播經(jīng)濟(jì)方面，將開展跨境商品溯源、數(shù)字人民幣、數(shù)字人主播、3D直播間等創(chuàng)新探索。數(shù)據(jù)顯示，虹橋“絲路電商”輻射引領(lǐng)區(qū)行動計(jì)劃落地率達(dá)100%，累計(jì)設(shè)立“絲路電商”國家館22個(gè)，上半年“絲路電商”伙伴國出口貿(mào)易額增長29%，新設(shè)虹橋“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”先行區(qū)，形成了一批標(biāo)志性開放成果和典型案例。

值得一提的是，商務(wù)區(qū)將加速發(fā)展跨境電商直播業(yè)務(wù)，鼓勵外貿(mào)企業(yè)通過直播方式拓展銷售渠道，優(yōu)化海外供應(yīng)鏈，拓展海外直播業(yè)務(wù)。“我們立足大虹橋，正在探索TikTok出海業(yè)務(wù)。”上海羽塵文化傳媒有限公司項(xiàng)目總監(jiān)武麗嫻以大運(yùn)河品牌舉例，針對美區(qū)市場，羽塵傳媒以“研發(fā)本土化”為核心策略，推薦符合美國消費(fèi)者需求的洗衣片，輕量化、高單價(jià)、便捷使用，迅速贏得用戶認(rèn)可。在東南亞市場，羽塵傳媒則選擇了大運(yùn)河老肥皂這一傳統(tǒng)產(chǎn)品，登上TikTok印尼美妝個(gè)護(hù)榜第四名，單月銷量突破12.6萬件。

去年，攜程在曼谷啟動亞洲直播中心項(xiàng)目，目前，直播中心提供泰語、粵語和英語的直播服務(wù)，已開展60場直播活動，累計(jì)觀看量超過1000萬次。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)正計(jì)劃將這一模式拓展至更多市場。

建設(shè)“直播+產(chǎn)業(yè)”等特色基地

根據(jù)《行動計(jì)劃》，虹橋國際中央商務(wù)區(qū)還將建立虹橋直播經(jīng)濟(jì)服務(wù)聯(lián)盟，推進(jìn)“直播+電商”“直播+專業(yè)服務(wù)”“直播+時(shí)尚消費(fèi)品”等特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)直播供應(yīng)鏈建設(shè)，提升品牌產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

具體舉措包括：建立虹橋直播經(jīng)濟(jì)服務(wù)聯(lián)盟，發(fā)布直播經(jīng)濟(jì)選品標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、白皮書；建立“直播+電商”基地，支持長三角電商中心打造數(shù)字供應(yīng)鏈選品中心；打造“直播+專業(yè)服務(wù)”基地，支持咨詢、法律、檢驗(yàn)檢測認(rèn)證等專業(yè)服務(wù)業(yè)強(qiáng)化直播功能；打響“直播+消費(fèi)”品牌，支持國潮品牌、老國貨品牌、新興品牌等與直播平臺機(jī)構(gòu)開展合作。

此外，在直播要素保障方面，《行動計(jì)劃》提出不斷完善直播人才培養(yǎng)和評價(jià)、跨境專線等基礎(chǔ)設(shè)施、金融等要素保障。上海翔申學(xué)校校長湯向榮介紹，聚焦直播人才發(fā)展，學(xué)校將與品匯合作舉辦上海市“中華杯”職業(yè)技能競賽·絲路電商人才技能競賽，吸引高校學(xué)生、電商教師等參賽，通過直播實(shí)操、選品分析等環(huán)節(jié)選拔優(yōu)秀人才，進(jìn)一步推進(jìn)打造“直播電商人才”高地建設(shè)。

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