來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
7月31日，抖音電商在廣州舉辦“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)，并發(fā)布《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告清晰展現(xiàn)了電商平臺(tái)如何將小眾興趣愛(ài)好鑄造成百億產(chǎn)業(yè)帶，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新增量。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，全國(guó)有5個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV過(guò)百億，其中兩個(gè)在廣東，57個(gè)產(chǎn)業(yè)帶支付GMV破億元，僅廣州地區(qū)興趣產(chǎn)業(yè)帶訂單量超3.4億?；顒?dòng)中，抖音電商宣布正式啟動(dòng)“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，并與廣州商務(wù)局共同發(fā)布抖音電商廣州興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃。
所謂興趣產(chǎn)業(yè)帶，是指諸如潮玩盲盒、寵物經(jīng)濟(jì)、二次元、戶外運(yùn)動(dòng)等具有熱門消費(fèi)趨勢(shì)且商品生產(chǎn)和銷售有地緣聚集性，而構(gòu)成的興趣品類產(chǎn)業(yè)帶。興趣品類商品和興趣產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)生，是消費(fèi)需求和趨勢(shì)出現(xiàn)新變化的必然。如今，人們選擇一個(gè)商品、一個(gè)店鋪，不僅在乎產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，同時(shí)也在乎是否“對(duì)味”、能否給其提供情緒價(jià)值、滿足個(gè)人精神所需。消費(fèi)心理和趨勢(shì)日益變化之下，抖音電商舉辦興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)，既是對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)捕捉，也是以自身優(yōu)勢(shì)助力商家、企業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極嘗試。
興趣品類和興趣產(chǎn)業(yè)帶背后匯聚而成的，其實(shí)是“興趣經(jīng)濟(jì)”。然而在過(guò)去，“興趣經(jīng)濟(jì)”之所以有些不溫不火，很大程度上緣于興趣品類商品和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展面臨多重現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)、痛點(diǎn)。例如，興趣品類的中小商家，手握資源卻無(wú)法找到客戶群，產(chǎn)品銷量、營(yíng)銷額十分有限；有豐富生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的工廠型商家，苦于“有工廠、無(wú)品牌”，營(yíng)銷推廣和渠道建設(shè)成本較高。即使有的興趣品類商家和工廠銷售成績(jī)尚可，但整體上處于“小、零、散”的局面，規(guī)?；呐d趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)育并不成熟，制約了興趣經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
興趣產(chǎn)業(yè)帶要發(fā)展、“興趣經(jīng)濟(jì)”要蓬勃，向互聯(lián)網(wǎng)找“鑰匙”，已被證明是可行的道路。尤其是具有“全域興趣電商”優(yōu)勢(shì)的抖音電商，通過(guò)直播、短視頻和商城等模式，能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值和精神內(nèi)涵。從實(shí)踐來(lái)看，直播電商賦能興趣產(chǎn)業(yè)帶效果顯著。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)最為可感可及。據(jù)報(bào)道，有小寵商家開(kāi)啟直播不到一個(gè)月，就成為該品類銷售前五的商家。對(duì)于工廠型商家轉(zhuǎn)型而言，電商的作用則是授人以魚更授人以漁。一方面，幫助眾多興趣產(chǎn)業(yè)帶工廠成功實(shí)現(xiàn)從代工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面，“以點(diǎn)帶面”帶動(dòng)本地興趣產(chǎn)業(yè)打響更大市場(chǎng)知名度。
給商家找客戶、找品牌、找利潤(rùn)、找轉(zhuǎn)型升級(jí)出路只是第一步。抖音直播電商助力興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，更大的作用在于，打通和反哺“興趣經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的多個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。一兩家賺錢絕非本意，興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展也絕不是只有少數(shù)人才能致富。越來(lái)越多商家賺到了錢，有規(guī)模效應(yīng)才有整體數(shù)據(jù)的提升。報(bào)告顯示，店播成為興趣產(chǎn)業(yè)帶商家打開(kāi)生意新增量的有效途徑。過(guò)去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶商家店播銷量同比增長(zhǎng)54.8%，廣州已成為“店播第一城”。截至2024年底，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過(guò)億元，平均每天有超150萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在抖音電商平臺(tái)達(dá)成交易……正因?yàn)槿绱耍谀贸龆鄺l有針對(duì)性的扶持舉措的同時(shí)，抖音電商表示，未來(lái)將持續(xù)大力扶持興趣產(chǎn)業(yè)帶商家，助力工廠、商家背后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)制造業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要江河匯流。不只在于線下企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、合作鏈條等的暢通與優(yōu)化，直播電商也已成為其增長(zhǎng)新的貢獻(xiàn)力量。相關(guān)部門、直播電商平臺(tái)、商家、企業(yè)產(chǎn)業(yè)等各方相向而行，把握機(jī)會(huì)，就一定能夠攜手共贏，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)更上一層樓。(宋凜)
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