讓智能上限的突破 惠及老百姓的：日、常生活
隨著這些年國內(nèi)游戲廠商聲量壯大，中國游戲全球化/區(qū)域化新品布局、中國廠商于宣發(fā)聯(lián)動、投資并購等業(yè)態(tài)頻發(fā)。在越來越多成功者試行的案例面前，我們是否能從中尋索到適合自己的最新機(jī)遇！每周末，我們將為大家盤點(diǎn)一周的產(chǎn)業(yè)要點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)聲音??
——“放眼全球來看，無論美國、歐洲，還是東南亞地區(qū)，甚至逐步打開的俄羅斯、中東地區(qū)，二游大盤是有增量的?！?/p>
，他表示雖然中日地區(qū)確實有一定的瓶頸，但是全球其它地區(qū)還是有增量的。
——“現(xiàn)代游戲更側(cè)重于將玩法元素精煉成工作室自身的風(fēng)格……比起專注于游戲自身獨(dú)特的玩法機(jī)制，打造令人難忘的游戲更重要的是專注于獨(dú)特的視覺效果或講述一個與眾不同的故事?！?/p>
《旺達(dá)與巨像》和《ICO》的總監(jiān)上田文人在7月21日的訪談中明確表示：“玩法機(jī)制的時代已經(jīng)過去”。他通過對比《塊魂》創(chuàng)作者高橋慶太的新作《ToaT》強(qiáng)調(diào)，高橋“沒有依賴獨(dú)特的玩法機(jī)制”便成功傳達(dá)了游戲的核心體驗，這正是他所推崇的方向。
——“如果你能真正為人們創(chuàng)造價值，資本自然會找上門來——甚至可能比你主動去融資拿到的成本還低。”
日前，Valve聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁GabeNewell罕見地對接受了YouTuberZalkarSaliev的采訪。對于創(chuàng)業(yè)，他表示關(guān)鍵是要屏蔽掉這些「融資、估值、PPT」的干擾，焦點(diǎn)都應(yīng)該放在用戶、合作伙伴和員工身上。此外，他還提到現(xiàn)在處于重大技術(shù)變革當(dāng)中，應(yīng)該搶先掌握使用AI工具的技術(shù)趨勢。
行業(yè)要聞??
【本次共有127款國產(chǎn)游戲獲得版號，7款進(jìn)口游戲過審。
獲批的重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)游戲產(chǎn)品包括：網(wǎng)易《暗黑破壞神IV》《漫威秘法狂潮》、騰訊《終極角逐》、四三九九《阿爾法契約》、雷霆互動《大荒有妖獸》、愷英網(wǎng)絡(luò)《荒野守則》、胖布丁《怪物之家2：勛章》、樂牛《荒野黎明》、巨人網(wǎng)絡(luò)《名將殺》、冰川網(wǎng)絡(luò)《奇跡建造師》、英雄游戲《危機(jī)曙光》、益世界《我獨(dú)自漂流》、靈犀互娛《消消瓜果園》、點(diǎn)點(diǎn)互動《奔奔王國》、沁游網(wǎng)絡(luò)《星塵手札》、風(fēng)升網(wǎng)絡(luò)《征戰(zhàn)秘境》、浩夢齊帆《火山的女兒:再度重逢》等。
2024年4月該平臺也曾公布一組追蹤數(shù)據(jù)，彼時Steam游戲大約有1000款產(chǎn)品公開表明使用了生成式AI，占整個Steam游戲的1%。換言之，隨著新產(chǎn)品的不斷發(fā)布，Steam平臺上含生成式AI的游戲數(shù)量較去年暴漲了近8倍。
【其一，中旭未來董事會建議將公司的英文名稱由“ZXInc.”更改為“TanwanInc”，并將公司中文雙重外文名稱由“中旭未來”更改為“貪玩”。官方認(rèn)為，其能更有效地體現(xiàn)公司的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌價值。
其二，貪玩游戲公布了2025年H1業(yè)績預(yù)告。報告顯示，該公司預(yù)計2025年H1凈利潤介乎6億元到7億元（人民幣，下同），實現(xiàn)大幅扭虧，去年同期凈虧損為3.85億元。
【4】近期，全球移動廣告策略分析平臺，詳細(xì)分析了海外手游投放市場的變化趨勢，并對未來進(jìn)行研判。
數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年海外在投手游整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，游戲廠商對廣告市場仍保持積極的投放態(tài)度；歐美市場依舊是流量爭奪的焦點(diǎn)，但隨著市場競爭的加劇，廠商開始將目光投向拉美、東南亞和中東等高速增長的新興市場；頭部流量市場被輕中度產(chǎn)品把持，休閑類和益智解謎類為投放主力，中重度產(chǎn)品由SLG領(lǐng)跑。
【5】近期，V社悄然在Steam平臺上大規(guī)模下架了一批成人向游戲，引發(fā)了廣泛關(guān)注。根據(jù)Valve向多家媒體發(fā)布的聲明，此舉主要是由于支付商的“規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)”施壓所致。
根據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)顯示，在短短兩天內(nèi)，已有超過100款游戲被標(biāo)記為“已下架”（Retired），其中大量涉及成人限制級內(nèi)容。下架操作仍在持續(xù)，部分作品甚至是在消息發(fā)布時的幾分鐘內(nèi)被移除。
【6】Xbox旗下第一方工作室MachineGames（《奪寶奇兵》開發(fā)商）最新財報顯示，2024年凈利潤僅為260萬美元，利潤率維持在6%的水平。該工作室凈銷售額峰值出現(xiàn)在2021年(4.748億瑞典克朗)，2024年數(shù)據(jù)同比下降9.7%。當(dāng)前6%的利潤率在3A游戲開發(fā)商中屬于行業(yè)較低水平，反映出高成本游戲開發(fā)的市場風(fēng)險。
【7】7月21日，《揚(yáng)子晚報》發(fā)布官方聲明，為其2025年4月7日刊發(fā)的報道《爭議指示牌道歉后網(wǎng)友仍不買賬，〈鳴潮〉官號遭眾多留言批評》正式道歉。聲明承認(rèn)該報道存在不當(dāng)表述和事實性偏差，對游戲《鳴潮》開發(fā)商庫洛公司造成負(fù)面影響，并向公司、玩家及讀者致歉。
2025年4月初，《鳴潮》在韓國線下活動中因一塊寫有“請諒解。今天只有韓國人可以入場”的三語指示牌（中文被放大居中）引發(fā)中國玩家不滿，被質(zhì)疑歧視性對待。盡管《鳴潮》官方迅速道歉并解釋該標(biāo)識由韓國合作方三星GalaxyStore團(tuán)隊擅自設(shè)置，但《揚(yáng)子晚報》在4月7日的報道中強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)友不買賬”，并設(shè)置非中立投票選項（如僅提供“不接受道歉”），被批煽動對立情緒。庫洛公司遂于5月8日以“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”起訴該報，指控其不實報道損害商譽(yù)。
產(chǎn)品觀察??
【1】7月24日，3A游戲，《明末》上線前原本被玩家寄予厚望。
然而，游戲發(fā)售首日遭遇口碑滑鐵盧，盡管預(yù)售階段登頂Steam全球熱銷榜第二、國區(qū)第一，但正式發(fā)售后數(shù)小時內(nèi)排名暴跌至76位，豪華版更跌至95位。目前游戲收獲1.6萬條評價（其中1.5萬條中文評價），好評率僅15%，玩家主要詬病優(yōu)化問題、預(yù)購獎勵發(fā)放錯誤及海外區(qū)定價異常。
不過游戲的美術(shù)風(fēng)格、音樂和戰(zhàn)斗系統(tǒng)獲得部分玩家認(rèn)可，同時在線人數(shù)峰值突破11萬，仍顯示出較高人氣。開發(fā)商已緊急發(fā)布致歉公告，承諾最高優(yōu)先級解決技術(shù)問題。
【2】7月25日，《戀與深空》上線了沈星回「沉墜的冠冕」系列活動，開放五星日冕套裝思念「沈星回·夜誓迷月」、「沈星回·夜誓燼歌」的獲取，并同步上線全新傳說「于群星散佚處」以及「時墟回輪」福利活動。
憑借暗黑奇幻風(fēng)格的卡面設(shè)計、雙卡解鎖“暗蝕國王”身份的玩法創(chuàng)新，以及玩家對角色沈星回的高熱度支持，游戲當(dāng)日成功登頂中國iOS暢銷總榜與游戲暢銷榜雙榜，這是其上線以來，第7次登頂國區(qū)iOS游戲暢銷榜，第6次登頂暢銷總榜。
【3】任天堂Switch2在日本市場創(chuàng)下歷史性銷售紀(jì)錄，首月銷量突破153萬臺，超越GameBoyAdvance、NintendoDS和PS2等經(jīng)典主機(jī)，成為日本游戲史上首月銷量最高的主機(jī)；全球市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，首發(fā)四天銷量達(dá)350萬臺，成為任天堂史上銷售最快的游戲機(jī)，預(yù)計2025年全球銷量將達(dá)1470萬臺，遠(yuǎn)超初代Switch的首年表現(xiàn)。
【4】海彼游戲旗下（WittleDefender）上線一個月累計安裝量約300萬次，全球玩家支出突破1000萬美元。
根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截至7月10日，該游戲自6月上線以來首月即創(chuàng)下970萬美元營收記錄。若計入今年春季在部分安卓地區(qū)軟測試階段的零星收入，以及上線滿一個月后數(shù)日的流水表現(xiàn)，總收益正式跨越千萬美元門檻。游戲采取“肉鴿塔防+卡牌策略”的玩法，盡管首月表現(xiàn)不及Habby去年發(fā)行的兩款爆款游戲，但作為新IP新玩法，游戲仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的潛力。
投融資速遞??
【中國儒意將以現(xiàn)金形式收購快錢金融30%的股權(quán)。交易總價值達(dá)到2.4億元人民幣。此次收購?fù)瓿珊?，中國儒意將成為快錢金融的單一最大股東。
中國儒意在公告中提到，此次收購事項將促使集團(tuán)業(yè)務(wù)拓展至第三方支付及金融科技領(lǐng)域?？戾X金融的支付服務(wù)能夠與集團(tuán)現(xiàn)有的線上流媒體、線上游戲服務(wù)等業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。
【2】索尼與萬代南夢宮宣布，已簽署一項旨在加強(qiáng)動漫粉絲互動的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)聯(lián)盟協(xié)議。索尼還將以680億日元收購1600萬股萬代南夢宮股份，成為持有萬代南夢宮約2.5%股份的股東。預(yù)計此次業(yè)務(wù)聯(lián)盟及股份收購不會對索尼截至2026年3月31日財年的合并財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
萬代南夢宮和索尼此前曾在游戲、動漫和音樂等領(lǐng)域開展過多項合作，并計劃將合作拓展到更廣泛的領(lǐng)域。此外，兩家公司還計劃探索通過聯(lián)合開發(fā)和運(yùn)營娛樂相關(guān)技術(shù)和服務(wù)來支持創(chuàng)作者的機(jī)會，并在粉絲互動領(lǐng)域開展聯(lián)合投資和業(yè)務(wù)聯(lián)盟。
【3】7月23日，芬蘭移動游戲巨頭Supercell宣布投資由華人創(chuàng)業(yè)者KuangyeGuo與HaochenLiu聯(lián)合創(chuàng)辦的AI游戲初創(chuàng)工作室GlassBeadGames（玻璃珠游戲）。
兩位創(chuàng)始人均擁有云計算和游戲技術(shù)領(lǐng)域的深厚背景，曾共同任職于谷歌云游戲平臺Stadia和阿里巴巴云游戲服務(wù)「元境」。該工作室的首個項目代號“山?！保≒rojectShanhai），設(shè)定在古代中國神話世界，主打“AI驅(qū)動的生存建造沙盒”玩法。
Supercell此次投資既是對其“精品+創(chuàng)新”戰(zhàn)略的延續(xù)，也標(biāo)志著其在AI游戲領(lǐng)域的實質(zhì)性布局。
備注：有些資訊發(fā)生時間可能早于本周，但由于（國內(nèi)）報道較少或尚未報道，歸入到本周周報。
招游戲產(chǎn)業(yè)編輯
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