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微短劇出海
@TuTouSuo??
今日論文分享:《超越“東方奇觀”:中國微短劇的在地化實(shí)踐困境與出海生態(tài)再造》
作者:何天平胡海雨
框架+邏輯(?)
作為文化出海的適宜載體,微短劇無疑展現(xiàn)出了在當(dāng)前國際傳播競爭中的獨(dú)特優(yōu)勢,而海外市場對此的關(guān)注熱潮背后,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。海外受眾消費(fèi)熱潮與文化生產(chǎn)熱潮內(nèi)在目標(biāo)的不一致性正不斷凸顯,將中國微短劇建構(gòu)為一種新型“東方奇觀”。本文提出,中國微短劇出海應(yīng)當(dāng)以受眾接受為線索,推動代償性共鳴轉(zhuǎn)向連接性共鳴,以出海生態(tài)再造形成對在地化實(shí)踐結(jié)構(gòu)性困境的超越,實(shí)現(xiàn)從文化產(chǎn)品強(qiáng)勢輸出到面向價值共同體建構(gòu)的潛能釋放。
觀點(diǎn)(????)
【共鳴代償】所謂“共鳴代償”,是指受眾在解碼實(shí)踐中看似將中華文化價值觀念與自身立場處境相結(jié)合開展文化接受,在一定程度上松動了以往西方世界對中國及東方想象的牢固結(jié)構(gòu)(也即能夠進(jìn)入文本理解的語境),但這種“共鳴”目前尚不具備文化在地轉(zhuǎn)化的實(shí)質(zhì)潛能,只停留在受眾話語實(shí)踐的表層(也即并未形成與語境的實(shí)質(zhì)對話)。
【新型東方奇觀】微短劇以逐利為目標(biāo)的粗放的產(chǎn)業(yè)化路徑以文化認(rèn)知的扁平化、空洞化為代價,在微短劇技術(shù)內(nèi)容形態(tài)和微短劇出海平臺生態(tài)的共謀之下,也延伸出了缺乏實(shí)質(zhì)文化意涵、以強(qiáng)烈情感性和快感性為核心的一重新型“東方奇觀”。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上被西方世界主動凝視建構(gòu)的“東方奇觀”,這種新奇觀的建構(gòu),以強(qiáng)烈的情感輸出和情緒調(diào)用特征隱沒“他者建構(gòu)”的權(quán)力不對等邏輯,通過微短劇消費(fèi)熱建構(gòu)出的“東方推崇”表象,不斷遮掩著藏匿其后的“東方奇觀”實(shí)質(zhì)。
答題語料積累(????)
??從零散、粗制的國內(nèi)微短劇海外搬運(yùn)走向“本土化+全球化”的多方協(xié)同產(chǎn)制模式,中國微短劇面向國際市場的發(fā)展,總體性反饋出一種不斷走向深化的文化出海路徑探索,并在此之上建構(gòu)出一套相對完備的出?;A(chǔ)生態(tài),使其在文化國際傳播層面展現(xiàn)出可持續(xù)的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
??共鳴代償”是根深蒂固的文化刻板印象與既有微短劇出海生態(tài)雙向構(gòu)造之下形成的一種雜糅文化氛圍,指向著當(dāng)前以不具備持續(xù)性、轉(zhuǎn)化性的情感認(rèn)同和快感攫取,掩蓋文化差異本質(zhì)的一種新型文化奇觀,構(gòu)成了一種在“強(qiáng)刺激”之下的“偽共鳴”,其實(shí)質(zhì)是海外受眾在進(jìn)入文本語境后的去語境化或再語境化解碼實(shí)踐。
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