游客在浙江省臺州市仙居縣永安溪乘坐竹筏漂流。王華斌攝（新華社發(fā)）
小朋友在江蘇南京一處室內(nèi)滑冰場滑冰。蘇陽攝（新華社發(fā)）
游客在重慶市酉陽土家族苗族自治縣桃花源景區(qū)觀看演出《夢幻桃源》。邱洪斌攝（新華社發(fā)）
眼下正值暑期，夏日消費(fèi)步入爆發(fā)期。從文旅度假市場火熱，到清涼商品暢銷，多樣化需求帶動各類暑期消費(fèi)熱力全開。網(wǎng)友留言表示，夏日消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的選擇，映襯出國內(nèi)大市場的蓬勃生機(jī)與活力。
文旅市場上新：
從“泛觀光”向“精體驗(yàn)”升級
中央公園東大草坪上，米奇在泳池邊愜意地享受陽光；拾級而上，米奇米妮已在大臺階觀眾席就座，與市民游客共賞露天巨幕電影；放慢腳步留心觀察，還能發(fā)現(xiàn)隱藏在天幕、草坪、觀光梯中的迪士尼“彩蛋”……2025“上海之夏”國際消費(fèi)季火熱進(jìn)行之際，前灘太古里推出“Let'sPlayWell奇趣好生活”夏日主題活動季，攜手迪士尼等推出系列特色活動。據(jù)上觀新聞報(bào)道，這場別具一格的“城市定制活動”，將為全球旅客打造多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。
2025“上海之夏”國際消費(fèi)季啟動以來，聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，從新潮次元IP狂歡到百年老街非遺尋味，從明星偶像演唱會到仲夏音樂交響會……一系列文旅盛宴推出，多元體驗(yàn)助力解鎖夏日文旅消費(fèi)新玩法。
這個暑期，各地紛紛推出豐富的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，新場景、新產(chǎn)品接續(xù)涌現(xiàn)，差異化的體驗(yàn)帶動文旅出行產(chǎn)業(yè)鏈全面升溫。
在廣西北海，第三屆“唱游北?！こ币羝咴隆币魳分辜で殚_唱，音樂會結(jié)合靈動旋律，融合浪漫氛圍，不僅為游客帶來沉浸式體驗(yàn)，更以“文旅+音樂”的融合模式，成為激活經(jīng)濟(jì)的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，活動直接帶動周邊餐飲、住宿等消費(fèi)顯著增長，線上相關(guān)話題瀏覽量破千萬。
在河北秦皇島漁島海洋度假區(qū)，新穎的文旅項(xiàng)目吸引了大量游客。巨型機(jī)甲、全息投影水幕電影，讓游客在水花飛濺中感受未來科技魅力。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“晝享碧海金沙，夜游神話之境”的全時段運(yùn)營模式，延長游客停留時間，釋放濱海度假消費(fèi)潛力。
中國旅游研究院預(yù)測顯示，2025年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次。對于暑期火熱的文旅市場，在人民網(wǎng)的報(bào)道中，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏分析認(rèn)為，今年暑期旅游呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。從需求層面看，暑期出游從“泛觀光”向“精體驗(yàn)”升級，更加注重個性化、特色化、文化味、科技感。從產(chǎn)品供給層面看，文商旅體農(nóng)融合打造新業(yè)態(tài)，科技賦能催生沉浸式旅游新場景。從目的地層面看，人們不再只是熱衷于熱點(diǎn)城市、熱門景區(qū)，縣域旅游迎來新一輪高峰。供需雙向奔赴，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出游意愿，提升暑期文旅市場熱度。
清涼商品需求旺盛：
“冷系商品”熱起來
開蓋一層質(zhì)感細(xì)膩的黃色“奶皮子”，乳酪般的酸奶質(zhì)地絲滑、口感濃郁。在北京，憑借獨(dú)特的口感和味道，奶皮子酸奶迅速俘獲大批游客的味蕾。網(wǎng)友“揚(yáng)羽”留言說：“口感驚艷，強(qiáng)烈推薦，真的好好吃，臨走那天扛了6罐子回家。”近日，北京奶皮子酸奶成為多家餐飲老字號的線上熱銷單品。在紫光園奶皮子酸奶爆紅網(wǎng)絡(luò)后，多家餐飲企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品，不少來北京的游客即使靠手拎、肩背也要帶一些回去給家人嘗嘗。數(shù)據(jù)顯示，北京酸奶類線上團(tuán)購訂單量躍升全國首位，同比增長近30%。
這個夏天，除了奶皮子酸奶外，在北京多家餐飲企業(yè)中，“貴州冰漿”正在成為年輕人消夏解暑的“清涼密碼”。據(jù)中國食品報(bào)網(wǎng)報(bào)道，芒果冰漿、刺梨冰漿、黃瓜冰漿……來自貴州的消暑飲品，成了不少餐飲店的爆品，不論是火鍋店還是中餐店還是夜市，一杯混著不同口味、堆得高出杯口的“雪泥”，從視覺上就能令人感到清涼。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，上線“貴州冰漿”套餐的全國餐飲商戶數(shù)量月環(huán)比激增了4倍，“貴州冰漿”搜索量增長9倍。
盛夏高溫催生“清涼經(jīng)濟(jì)”熱潮。從飲品到防曬裝備，再到制冷家電，“冷系商品”熱起來，各類消暑商品銷量激增，成為夏日經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。在小紅書上，“防曬推薦”話題有著高達(dá)8.8億次的瀏覽量。防曬產(chǎn)品也成為消費(fèi)熱點(diǎn)，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺上，今年6月，“防暑”關(guān)鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長65.13%。
高溫天氣促使制冷家電購買需求加速釋放。裝上AI“大腦”，能聯(lián)網(wǎng)、能預(yù)約、能遠(yuǎn)程控制的智慧家電在今夏成為熱銷品，在湖南長沙京東MALL門店，一款TCL智能掛機(jī)正在熱銷，支持手機(jī)APP/語音操控，可提前調(diào)節(jié)溫度。京東數(shù)據(jù)顯示，7月以來，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營門店空調(diào)銷售量同比增長超200%。
“演藝+”“賽事+”吸睛：
體驗(yàn)一場場新奇之旅
7月，大型舞臺劇《平潭映象》在福建平潭國際演藝中心開啟駐場公演?！镀教队诚蟆啡〔挠谄教叮ㄟ^舞臺表演的形式，將舞龍舞獅、變臉、儺戲、藤牌操等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)在觀眾眼前，吸引游客前往平潭島，感受當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文風(fēng)俗。
來自廈門的黃先生帶著家人專程來到平潭觀看演出后說：“燈光和舞美很震撼，劇里有許多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以大家喜聞樂見的方式去擁抱年輕群體，讓更多年輕人感受到了傳統(tǒng)文化的魅力?！蓖砩峡囱莩觯滋煊纹教?，對于“演藝+實(shí)景”相結(jié)合的文旅形式，黃先生的家人坦言“體驗(yàn)不錯”。
全國多地演藝項(xiàng)目同樣火熱，觀眾身臨其境地體驗(yàn)著一場場新奇的戲劇之旅。在河南開封，清明上河園的水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》，生動再現(xiàn)宋代市井煙火與繁華盛景，帶觀眾沉浸式感受宋詞的婉約；在浙江衢州，水亭門劇場的《浸夢水亭門》以沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)觀演模式，觀眾可跟隨角色穿梭歷史場景……沉浸式演藝滿足了消費(fèi)者對文化深度體驗(yàn)的需求，科技與藝術(shù)的結(jié)合增強(qiáng)了游客的參與感。
體育賽事同樣成為消費(fèi)新引擎。江蘇“蘇超”賽事掀起的“票根經(jīng)濟(jì)”將賽事門票轉(zhuǎn)化為“吃住行游購?qiáng)省钡木C合體驗(yàn)。球迷持票根在南京可免費(fèi)游覽夫子廟大成殿、南京中國科舉博物館（江南貢院）等，感受古都韻味；在揚(yáng)州可品地道早茶、游瘦西湖，體驗(yàn)運(yùn)河文化，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)。體育賽事通過融合文旅元素，延長了消費(fèi)鏈，觀眾在觀賽后深度體驗(yàn)城市特色，滿足了對綜合娛樂的追求。
從景區(qū)夜游到清涼產(chǎn)品熱銷，再到“演藝+”“賽事+”的融合消費(fèi)，暑期經(jīng)濟(jì)以其多樣化的形態(tài)展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場活力。人民網(wǎng)評論認(rèn)為，這些創(chuàng)新場景的誕生，源于對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察——如今的夏日消費(fèi)，人們追求的不再是千篇一律的內(nèi)容，而是能彰顯個性、滿足多元體驗(yàn)的“專屬定制”。供需兩旺的雙向奔赴，正為內(nèi)循環(huán)注入汩汩動能。（葉曉楠夏雨夢）
《人民日報(bào)海外版》（2025年08月01日 第 05 版）
《網(wǎng)游:開局無限守護(hù)靈》,怎么兩周就如此熱銷?不看完你怎么知道理由
林瑯看著自己的游戲數(shù)據(jù)，心中不由一陣狂喜，真的成功了，自己在《無限守護(hù)靈》里購買的守護(hù)靈都被帶到了《鎮(zhèn)魂》世界-_。而且更為重要的是，其中一個神武靈火神祝融已經(jīng)被激活了，現(xiàn)在才只不過是剛剛開始而已，別人都還沒有覺醒守護(hù)靈，而自己已經(jīng)激活了一個神武靈！接下來要做的就是升級，不斷激活自己的守護(hù)靈！
霸榜之作《網(wǎng)游:開局無限守護(hù)靈》,最熱血澎湃的章節(jié),一直追文一直...
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這次《天諭》和《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動不僅讓老玩家和漫粉們留下了深刻的印象，還回拉了一批萌新玩家，曹焱兵同款靈衣、同款守護(hù)靈和守護(hù)靈的同款坐騎這些都是萌新最愛啊，畢竟《鎮(zhèn)魂街》和《天諭》聯(lián)動這是頭一回_——。官方也相當(dāng)大方，外觀、劇情、副本、特效等都給玩家安排齊全了，就差手把手教玩家打游戲了，果然夠用心。相信后面會介紹_。
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