進(jìn)入一段親密關(guān)系還是養(yǎng)一只狗？大概20年前，在類似的討論中，后者呼聲更高。20年后，消費(fèi)者對(duì)選擇后者的體會(huì)變得更深。
寵物品類消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后是消費(fèi)趨勢(shì)變遷。近日，在新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)舉辦的“2025電商破局：穿越流量紅海，構(gòu)建共贏生態(tài)會(huì)客廳”上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，消費(fèi)者與電商共同推動(dòng)新的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)。當(dāng)電商不再單純追求流量轉(zhuǎn)化后，價(jià)值運(yùn)營(yíng)、供需匹配、服務(wù)質(zhì)量的重要性不言而喻?！半娚填I(lǐng)域的良性循環(huán)需要一套全品類商家的賦能和監(jiān)督機(jī)制，拼多多‘千億扶持’提升了商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)的綜合能力，引領(lǐng)行業(yè)邁入價(jià)值運(yùn)營(yíng)階段?！?/p>
消費(fèi)分層，情緒消費(fèi)占比提升
在莊帥看來(lái)，新的消費(fèi)趨勢(shì)實(shí)際上是消費(fèi)者與電商共同作用的結(jié)果，即由電商平臺(tái)、商品品類、消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、家庭結(jié)構(gòu)變化共同推動(dòng)的結(jié)果。
具體而言，在傳統(tǒng)三代同堂的家庭結(jié)構(gòu)（即祖輩、父母、兒女組成的家庭）中，很大一部分比例的家庭消費(fèi)幾乎都在線下完成。而當(dāng)這類家庭結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)，年輕人或中老年人獨(dú)居等單身家庭、丁克家庭比重上升后，即時(shí)零售、代付等新模式產(chǎn)生。
從席卷全球的潮玩熱到為一場(chǎng)演唱會(huì)跨城奔赴，年輕人正為情緒價(jià)值“掏空”錢包，這股新消費(fèi)浪潮已不容忽視。
同時(shí)莊帥認(rèn)為，當(dāng)前情緒消費(fèi)可能比重不算太高，但趨勢(shì)明顯，且已成為行業(yè)共識(shí)?！霸谖覈?guó)，單身家庭比重可能沒(méi)有想象中的高，三世、二世同堂的家庭結(jié)構(gòu)仍是主流?！?/p>
“千億扶持”提升商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力
莊帥表示，拼多多的電商邏輯已轉(zhuǎn)向需求運(yùn)營(yíng)。“在發(fā)展社交電商過(guò)程中，拼多多積累了對(duì)社交體系里用戶標(biāo)簽和畫(huà)像的了解，清楚用戶需要什么樣的商品，有哪些變化等。有了上述價(jià)值運(yùn)營(yíng)模式后，第二步才是供需匹配?！?/p>
在莊帥看來(lái)，補(bǔ)貼讓拼多多的供需匹配更緊密?！鞍賰|補(bǔ)貼提供了一個(gè)官方標(biāo)簽，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買高客單價(jià)商品的信心；也相當(dāng)于一個(gè)精選頻道，篩選出更多精選單品匹配給用戶，讓商品變?yōu)楸?，品牌商也能夠讓?jīng)銷商出貨?！?/p>
除價(jià)值運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)規(guī)則外，電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)還強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量。莊帥認(rèn)為，“在覆蓋多品類的情況下，拼多多的售后服務(wù)質(zhì)量不斷提升，不僅識(shí)別用戶行為，判斷其是不是羊毛黨，還對(duì)商家、快遞在途運(yùn)輸進(jìn)行監(jiān)控和識(shí)別，判定是否出現(xiàn)拆包、換包等行為，匹配所有環(huán)節(jié)相應(yīng)數(shù)據(jù)后獲得相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)果?！?/p>
平臺(tái)服務(wù)同樣覆蓋商家。今年4月，拼多多推出“千億扶持”計(jì)劃，在未來(lái)三年投入資金、流量等資源超1000億元，補(bǔ)貼供給和需求兩側(cè)，助力平臺(tái)商家高質(zhì)量發(fā)展。
莊帥表示，商家要想持續(xù)經(jīng)營(yíng)，不僅需要有提供商品和服務(wù)的能力，還要能研發(fā)、擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)等，“千億扶持”提升了商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)的綜合能力，而商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)也一定程度上保障了售后服務(wù)，“電商領(lǐng)域的良性循環(huán)需要一套全品類商家的賦能和監(jiān)督機(jī)制，‘千億扶持’為行業(yè)提供了良好范本”。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者韋英姿
編輯王進(jìn)雨
校對(duì)付春愔
除了涿鹿之戰(zhàn),你還知道軒轅大帝哪些千古的功績(jī)?
軒轅黃帝，他姓公孫，是個(gè)復(fù)姓，名叫軒轅，所以軒轅黃帝的名字全稱是“公孫軒轅”——|。魯迅先生在日本東京留學(xué)時(shí)作了首詩(shī)叫《自題小像》其中有一句詩(shī)是“寄意寒星荃不察，我以我血薦軒轅”，這句詩(shī)中的“軒轅”，指的就是我們中華民族的人文始祖“黃帝”。司馬遷的《史記·五帝本紀(jì)》中記載，公孫軒轅是少典族的后代，有幫助請(qǐng)點(diǎn)贊|。
知根知“理”②:古詩(shī)中的黃帝形象構(gòu)建
軒轅是中國(guó)古代神話中的第一位帝王和五帝之一，被稱為“黃帝之孫”，他被認(rèn)為是中國(guó)古代人類文明和政治組織的創(chuàng)始人。據(jù)傳，軒轅創(chuàng)造了農(nóng)歷和陰陽(yáng)五行的理論，為中國(guó)古代天文學(xué)和地理學(xué)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。顓頊顓頊?zhǔn)侵袊?guó)古代神話中的第二位帝王和五帝之一，據(jù)說(shuō)他創(chuàng)立了社會(huì)制度，并推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展等會(huì)說(shuō)_。
傳說(shuō)中的軒轅歸位:諸神為何紛紛退避?
1. 黃帝(軒轅)、青帝(伏羲)、赤帝又叫炎帝(神農(nóng))、白帝(少昊)、黑帝(顓頊)。至于五位古帝，說(shuō)法也各異，一般認(rèn)為是黃帝、顓頊、帝嚳、堯、舜_。1] 2.《世本》、《大戴禮記》、《史記·五帝本紀(jì)》列黃帝、顓頊、帝嚳、堯、舜為五帝。1] 3.《禮記·月令》以大皞(伏羲)、炎帝、黃帝、少皞(少昊)、顓頊為是什么。
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