納德明

近期，國內游戲行業(yè)盛會2025ChinaJoy活動在上海舉行。伴隨活動的開啟，ChinaJoy同期會議2025CDEC高峰論壇同步舉行。在此次活動，我們看到了一個在會場內外被高頻提及的詞匯——AI。

自2023年AIGC概念在資本市場“爆火”之后，近兩年，游戲圈內人幾乎都將目光聚焦在“AI”之上，部分一線游戲廠商如騰訊、網(wǎng)易等都因曾“喜人”的AI戰(zhàn)績獲得資本市場的青睞。當然，也有求穩(wěn)的游戲廠商在悄悄地布局，驗證AI游戲的商業(yè)價值。但無一例外，他們都將AI當作游戲戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

在此次的CDEC高峰論壇上，騰訊、世紀華通、三七互娛、完美世界、百度等企業(yè)高管都不約而同地將演講焦點對準AI。他們不僅描繪了AI重塑游戲生產(chǎn)與體驗的宏大圖景，更是集中曬出了令人矚目的“實戰(zhàn)成績單”——圖片生成提效超80%、AI翻譯準確率95%、開發(fā)效率躍升數(shù)十倍……一場由AI深度驅動的游戲產(chǎn)業(yè)革命，正從構想加速走向現(xiàn)實。

騰訊互娛余睿超：呼嘯而來的生成式AI浪潮，最先在生產(chǎn)端落地

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超在演講時表示，創(chuàng)新是一場比拼耐力的“馬拉松”。無論是技術還是內容創(chuàng)新，高光時刻的背后都是長期積累。

以人工智能領域為例，騰訊早在2012年就成立專門實驗室，推出“混元”大模型前，已在廣告等業(yè)務中打磨多個專用模型，正是這樣的厚積薄發(fā)，才能在生成式AI（人工智能）浪潮來臨時跟上節(jié)奏。

游戲業(yè)務同樣如此，那些站在品類巔峰的作品，往往在垂類賽道深耕十年以上，《三角洲行動》的成功便源于團隊在射擊領域的長期沉淀。他認為，創(chuàng)新沒有捷徑，過程中會有停滯和試錯，但持續(xù)的腳步終將帶來臺階式跨越。

對于當前呼嘯而來的生成式AI浪潮，他認為其會先在生產(chǎn)端落地?！癆I正加速滲透到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，其中虛擬內容生產(chǎn)和AI生產(chǎn)管線，是當前布局最多的領域。”騰訊正在結合自身業(yè)務做了深入探索。

騰訊“混元”最近推出了游戲視覺生成平臺，相當于給設計師提供一整套AI工具包，能將效率提升數(shù)十倍，這是通用AI能力向具體業(yè)務遷移落地的體現(xiàn)。余睿超指出，生成式AI的浪潮正從生產(chǎn)端向體驗端延伸，為游戲帶來更大想象空間。

當然，他也坦言，體驗端的創(chuàng)新還只是開始，也面臨譬如AI擬人度、生成內容質量等問題。但可以肯定的是，當AI真正吃透“人的需求”，體驗端的變革將不再是零散的功能創(chuàng)新，而是對整個游戲生態(tài)的重構。這是針對騰訊的挑戰(zhàn)，更是機遇。

世紀華通謝斐：游戲行業(yè)的核心命題在于如何與AI高效合作

世紀華通總裁謝斐提到，中國游戲行業(yè)雖已成為全球領域的“領跑者”，但仍面臨三大亟待平衡的核心矛盾，唯有在平衡中突破，才能實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。

首先是平衡“業(yè)績高地”與“價值洼地”的落差。謝斐直言，近年來游戲行業(yè)在調整后重拾增長動能，但社會對其價值的認知仍存在明顯滯后。最直接的表現(xiàn)是資本市場中，游戲公司估值遠低于“新消費”領域，形成顯著的“價值洼地”。

其次，行業(yè)要平衡“情緒價值”與“品牌價值”的沖撞。當下“悅己經(jīng)濟”爆發(fā)，游戲作為滿足情緒價值的重要載體，能提供娛樂、解壓等功能。但行業(yè)更需將這種即時價值升華為具有持久生命力、文化底蘊和社會認同的“品牌價值”，這是可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

最后是平衡“簡單答案”與“復雜提問”的落差。ChatGPT出現(xiàn)后的600天里，AI（人工智能）技術讓復雜問題的解決變得更簡單，但謝斐認為，提出高水平問題、掌握科學思維與跨界素養(yǎng)的能力，正成為人類更稀缺的資本。歷史上重大生產(chǎn)力變革最終都導向“人機協(xié)作”，游戲行業(yè)的核心命題在于如何與AI高效合作。

目前，世紀華通實踐出兩條路徑：一是重構人機協(xié)作范式，通過AI工具已大幅提升開發(fā)效率，讓開發(fā)者聚焦創(chuàng)意環(huán)節(jié)；二是保持內容原創(chuàng)力，AI大模型的“平均化”特點易導致內容趨同，長期可能重塑人類思維，因此需尊重共識、支持增量內容創(chuàng)造，讓機器智能真正激發(fā)人類智慧與善意。

三七互娛王傳鵬：AI圖片生成提效超80%，逾6成海外游戲使用AI翻譯

三七互娛技術中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬在演講中談到，未來在AI賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復的工作內容將交給AI來執(zhí)行，讓思考者做選擇、讓夢想家去創(chuàng)造。

據(jù)他介紹，三七互娛自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”，構建了40余種AI能力，應用于公司各個業(yè)務環(huán)節(jié)。他舉例稱：“在2D圖片生成上，借助人工智能單季度能產(chǎn)出超過50萬張的素材，提效超過80%。此外，能產(chǎn)出超過300個3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術團隊能夠將更多精力投入到創(chuàng)意設計中?！?/p>

王傳鵬稱，目前，三七互娛新游《明月宮心貳》就在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎上，加入了判別式AI去構建非線性的游戲體驗，就好像用戶在刷短視頻時因不同的個性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個玩家都能獲得個性化劇情體驗，實現(xiàn)“千人千面”的非線性進程。“我們預計在今年內嘗試更多的AI玩法、開放世界及UGC等內容?！?/p>

完美世界伊迪：游戲變數(shù)和隨機性很大，能測試和提升AI能力

完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪認為，游戲的變數(shù)和隨機性為AI能力測試提供了復雜環(huán)境，游戲引擎已成為跨界賦能工具，可應用于數(shù)字城市、工廠模擬等領域提升研發(fā)效率。

在他看來，完美世界在智能化工具升級游戲工業(yè)化管線花費了大量的時間和精力，他提到，從2017年的應用AI算法，到2023年的完美世界AIGC平臺1，再到2024年的完美世界AIGC平臺2，如今完美世界自研大模型智能體平臺加持下，實現(xiàn)了集成私有化部署及商業(yè)大模型，具備記憶模塊和工具使用能力，支持MCP框架協(xié)議，并且可定制各場景AI智能體。

他認為，“技術升級和產(chǎn)業(yè)升級的雙螺旋，未來會給我們帶來包括生產(chǎn)、用戶體驗的新的做法，也會帶來更多創(chuàng)新，所以游戲產(chǎn)業(yè)正在迎來一個非常好的時代，相信也會越來越好?！?/p>

百度袁佛玉：AI技術的深度賦能下，游戲開發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時代

百度集團副總裁袁佛玉認為，在AI技術的深度賦能下，游戲開發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時代。在這一時期，百度智能云千帆大模型平臺為游戲行業(yè)打造了一站式智能化解決方案，支持從文本創(chuàng)作、角色繪制，到3D建模、動畫制作，再到代碼開發(fā)的全流程AI協(xié)作，助力游戲企業(yè)提升創(chuàng)作效率與質量。

此外，百度Qianfan-Video平臺整合AI驅動的文生視頻、圖生視頻及視頻編輯功能，形成了一站式高效創(chuàng)作流程。通過自動化生成高質量游戲宣傳片、過場動畫及動態(tài)UI內容，全面加速游戲內容生產(chǎn)，助力開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)新與效率雙提升。

在她看來，隨著AI驅動的創(chuàng)作工具深度滲透到游戲開發(fā)的全流程，在高負載場景下，算力調度常成為瓶頸，制約著內容生產(chǎn)效率的進一步突破。

結語：

無論是在騰訊、世紀華通、三七互娛、完美世界、百度等企業(yè)高管的言論中，還是上半年各大游戲公司透露的AI實戰(zhàn)成績，我們都能明顯看到行業(yè)對于AI的“狂熱”。但考慮到游戲產(chǎn)品研發(fā)周期較長，其與AI新技術的融合需要較長一段時間。

因此，想要看到AI如何在游戲中發(fā)揮較大作用，或者AI能夠給游戲帶來多大“降本增效”效果，最好以“年”來單位計算，才能有一個更全面的評估結果。故而，我們認為，對于當下的游戲廠商，AI是一個既定的風口，他們能選擇何時入局，如何做，但不能不做。

招游戲產(chǎn)業(yè)編輯