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7月27日，一汽奔騰在長春捌壹島舉辦“一汽奔騰粉絲納涼節(jié)暨2026款奔騰小馬煥彩上市”活動。會上，2026款奔騰小馬正式上市，新車共5款車型，起售價下降2000元，售價3.49萬—4.59萬元。

因獨特的定位和不俗的性價比，奔騰小馬自2024年5月上市以來，累計交付超過11.9萬輛，進(jìn)入細(xì)分市場銷量榜前三。值得注意的是，相比長安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等同級車型，奔騰小馬尤其受到女性用戶青睞。

據(jù)一汽奔騰官方介紹，奔騰小馬的用戶年齡主要集中在20—35歲的年輕群體，其中女性用戶占比高達(dá)43%。超過一半的男性車主更將奔騰作為“贈予伴侶”的禮物；在職場白領(lǐng)、全職媽媽等群體中，這款車的滲透率超出行業(yè)平均水平3倍。

為進(jìn)一步鞏固了在女性經(jīng)濟(jì)市場的地位，2026款奔騰小馬再次進(jìn)行了升級。外觀方面，新增雪櫻粉車色，其靈感源自櫻花氣泡飲的綿密質(zhì)感，通過6層珠光粒子噴涂工藝，在陽光下呈現(xiàn)漸變流光效果。內(nèi)飾新增“可可棕”配色，搭配奶泡紋理座椅，并將座椅面料調(diào)整為“觸感清涼透氣”的仿生材質(zhì)，兼具抗污性與觸感舒適度。

針對寶媽群體，2026款奔騰小馬打造了AI親子空間，車機內(nèi)置千款兒童繪本與動畫，支持語音交互控制，解決寶媽帶娃出行時，孩子在車內(nèi)沒有娛樂的場景痛點。而針對職場女性，新款小馬奔騰新增蠕行模式，早晚高峰堵車時，車輛自動以5km/h勻速蠕動，避免頻繁踩剎車的手忙腳亂。

此外，2026款奔騰小馬新增藍(lán)牙鑰匙、手機APP一鍵解鎖、遠(yuǎn)程秒分享駕駛權(quán)限，親友用車無需等待，全程無感啟動，落座即上電，進(jìn)一步滿足女性用戶對用車便捷性的需求。

除了產(chǎn)品力的改進(jìn)，奔騰小馬還通過體系化運營打造女性專屬價值體系。在圈層滲透方面，奔騰小馬的社群運營通過在抖音、小紅書發(fā)起#我的小馬日記#話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶曬車拍、分享改裝案例，實現(xiàn)營銷的“精準(zhǔn)狙擊”。

此外，奔騰小馬還與母嬰博主、時尚達(dá)人進(jìn)行場景化測評，例如“寶媽帶娃出游全攻略”“閨蜜自駕游裝備清單”，將產(chǎn)品融入生活方式敘事。奔騰小馬在粉絲納涼節(jié)設(shè)置“閨蜜下午茶”專場，將車輛展示區(qū)轉(zhuǎn)化為“閨蜜聚會打卡地”，搭建從“賣車”到“共建生活方式”的生態(tài)閉環(huán)。

雖然是一款微型小車，但奔騰小馬試圖擺脫“廉價代步工具”的標(biāo)簽，以“身份符號”實現(xiàn)價值升維，打造都市女性“精致生活態(tài)度”的形象。一汽奔騰首席用戶官方楊表示，“小馬萌友”中，72%家中已有車且是BBA或合資品牌車主，她們是為追求新價值和新審美而增購小馬。

雖然奔騰小馬銷售火熱，但這恰好反映出奔騰品牌在銷量結(jié)構(gòu)上的不平衡。2025年上半年，一汽奔騰銷量達(dá)到8.75萬輛，其中新能源車型銷售7.25萬輛，小馬銷量4.5萬輛，是絕對的銷量支柱。相較之下，一汽奔騰打造的緊湊型SUV悅意03月銷3000輛左右，中型SUV悅意07月銷不足500輛。

對于奔騰品牌而言，眼下急需在奔騰小馬成為市場“爆款”的基礎(chǔ)上，加快提升其他產(chǎn)品的綜合競爭力。因為只有擺脫對單一低價位車型的依賴，降低企業(yè)應(yīng)對市場的風(fēng)險，才能實現(xiàn)中長期可持續(xù)發(fā)展。

（作者周信）

免責(zé)聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

周信

行業(yè)產(chǎn)業(yè)報道部記者關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對新能源、儲能及動力電池關(guān)注較多，擅長深入報道及行業(yè)分析。聯(lián)系郵箱：zhouxin@eeo.com.cn微信號：zx13552437427

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