黃玉娟
7月8日,由北汽主導(dǎo)的享界“用戶星享之夜”正式舉辦,這是北汽與華為合作打造享界品牌以來,首次主導(dǎo)品牌發(fā)布會。余大嘴轉(zhuǎn)身成為了“客串嘉賓”,登臺依舊是熟悉的“結(jié)巴式脫口秀”。
享界品牌獨立舉辦活動,不再捆綁華為全場景發(fā)布會,標(biāo)志著享界開始走向“獨立”。
不知各位是否記得,余承東曾在5月31日某行業(yè)論壇上發(fā)表了一番“肺腑之言”:"大家看到我們從其他行業(yè)來的公司,做一款車就賣爆了,雖然他的產(chǎn)品可能不是那么好,但是都已經(jīng)能賣得很爆。我們做的產(chǎn)品做得比他還好,你還賣不過他,甚至還賣不過他的零頭。"他還補充說:"按華為的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),有些車廠的車一臺都不能發(fā)貨。"
隨后,友商雷老板進(jìn)行了回?fù)?,再加上米粉們的?zhàn)斗力,瞬間就把老余的評論區(qū)給攻占了。
在小米YU7訂單爆了之后,眾多米粉仍然念念不忘地,跑到余承東的社交平臺上冷嘲熱諷,“一款車打爆華為整個鴻蒙智行”。
這波輸出,傷害不大,但侮辱性極強啊!
在諸多事件的影響下,華為開始一改往日“強勢主導(dǎo)”地位,對合作伙伴“適度放權(quán)”,賦予了北汽對享界品牌更大運營自主權(quán)。特別是銷售渠道上,已經(jīng)開始從“華為統(tǒng)一管控”轉(zhuǎn)向品牌分網(wǎng),享界、智界、尊界均將建設(shè)獨立渠道,避免資源內(nèi)耗。
據(jù)悉,北汽集團(tuán)已經(jīng)于今年6月啟動享界專網(wǎng)招募,吸引了126家經(jīng)銷商覆蓋66城,計劃年底建成數(shù)十家享界用戶中心。
以“賽馬機制”將替代原來的“精養(yǎng)模式”,華為開始鼓勵各合作品牌獨立競爭,通過市場表現(xiàn)來贏得資源。
近日,我們獨家獲悉,享界品牌的母公司——北汽新能源已經(jīng)為享界品牌組建了“享界事業(yè)部”,北汽新能源公司黨委常委、副總經(jīng)理馬磊,出任享界事業(yè)部總裁;北汽新能源黨委委員孫貴洋,出任享界事業(yè)部副總裁兼享界事業(yè)部營銷中心主任。二人成為了享界事業(yè)部的一、二把手。
馬磊此前長期在北汽集團(tuán)旗下零部件公司工作,2024年7月調(diào)任北汽新能源總經(jīng)理助理,僅4個月后(2024年11月),馬磊晉升為北汽新能源副總經(jīng)理,分管采購及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。
孫貴洋也是北汽集團(tuán)體系內(nèi)的老人,2016年開始擔(dān)任北汽威旺銷售公司總經(jīng)理;2018年北汽威旺與昌河重組后,出任昌河汽車總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理;2022年11月調(diào)任極狐全國銷售管理部部長;2024年升任北汽新能源總經(jīng)理助理,分管極狐品牌銷售與用戶運營。
此外,我們還了解到,原長城汽車魏牌CMO、副總經(jīng)理喬心昱,也低調(diào)加盟了北汽新能源,并擔(dān)任用戶運營中心(銷售公司)副總經(jīng)理,主管極狐品牌營銷工作。
北汽新能源原本運營著三大品牌,分別是BEIJING品牌、極狐品牌和享界品牌。不過,BEIJING品牌實際上已經(jīng)被戰(zhàn)略性放棄,北汽集團(tuán)重點資源均投向極狐與享界。
今年上半年,北汽新能源累計銷量為67,152輛,同比增長139.73%。6月單月銷量為14,560輛,同比增長140.65%,環(huán)比增長21.3%。
其中,極狐主推低價走量車型,上半年銷量為55,503輛,同比增長211.06%。享界力主高端,上半年銷量約9,649輛,其中6月單月交付4,154輛,環(huán)比增長94.7%。
雖然銷量大漲,但由于北汽新能源底子太薄,遠(yuǎn)未達(dá)到規(guī)模效應(yīng),2025年Q1仍然歸母凈虧損9.53億元,從2020年至今,總虧損突破300億元。其中,2024年單車虧損約為6.1萬元/輛,毛利率為-14.94%,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。有評論說:北汽新能源不是在賣車,更像是搞慈善!
2018年至今,北汽新能源累計定增5次,募資超過500億元,但虧損仍在繼續(xù)擴大。
走高端的享界品牌成為了北汽新能源回血的唯一希望,因此,北汽董事長張建勇曾喊出那句刻骨銘心的的話,“北汽Allin享界”。
此次成立獨立的享界事業(yè)部,并由北汽新能源黨委常委、副總經(jīng)理馬磊直接掛帥,孫貴洋輔佐,意味著享界在北汽新能源內(nèi)部的資源調(diào)配、研發(fā)投入和渠道建設(shè)上擁有更高優(yōu)先級。
享界承載的,不僅是北汽扭虧為盈的“回血包”,更是品牌向上沖擊、擺脫“低端烙印”的生死賭注。
這場仗,不好打,但必須贏!不贏只能下桌!
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來源:紅網(wǎng)
作者:陳冠行
編輯:黃瓊秋
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