近期，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)盛會(huì)2025ChinaJoy活動(dòng)在上海舉行。伴隨活動(dòng)的開(kāi)啟，ChinaJoy同期會(huì)議2025CDEC高峰論壇同步舉行。在此次活動(dòng)，我們看到了一個(gè)在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外被高頻提及的詞匯——AI。
自2023年AIGC概念在資本市場(chǎng)“爆火”之后，近兩年，游戲圈內(nèi)人幾乎都將目光聚焦在“AI”之上，部分一線游戲廠商如騰訊、網(wǎng)易等都因曾“喜人”的AI戰(zhàn)績(jī)獲得資本市場(chǎng)的青睞。當(dāng)然，也有求穩(wěn)的游戲廠商在悄悄地布局，驗(yàn)證AI游戲的商業(yè)價(jià)值。但無(wú)一例外，他們都將AI當(dāng)作游戲戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。
在此次的CDEC高峰論壇上，騰訊、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界、百度等企業(yè)高管都不約而同地將演講焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)AI。他們不僅描繪了AI重塑游戲生產(chǎn)與體驗(yàn)的宏大圖景，更是集中曬出了令人矚目的“實(shí)戰(zhàn)成績(jī)單”——圖片生成提效超80%、AI翻譯準(zhǔn)確率95%、開(kāi)發(fā)效率躍升數(shù)十倍……一場(chǎng)由AI深度驅(qū)動(dòng)的游戲產(chǎn)業(yè)革命，正從構(gòu)想加速走向現(xiàn)實(shí)。
騰訊互娛余睿超：呼嘯而來(lái)的生成式AI浪潮，最先在生產(chǎn)端落地
騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超在演講時(shí)表示，創(chuàng)新是一場(chǎng)比拼耐力的“馬拉松”。無(wú)論是技術(shù)還是內(nèi)容創(chuàng)新，高光時(shí)刻的背后都是長(zhǎng)期積累。
以人工智能領(lǐng)域?yàn)槔?，騰訊早在2012年就成立專(zhuān)門(mén)實(shí)驗(yàn)室，推出“混元”大模型前，已在廣告等業(yè)務(wù)中打磨多個(gè)專(zhuān)用模型，正是這樣的厚積薄發(fā)，才能在生成式AI（人工智能）浪潮來(lái)臨時(shí)跟上節(jié)奏。
游戲業(yè)務(wù)同樣如此，那些站在品類(lèi)巔峰的作品，往往在垂類(lèi)賽道深耕十年以上，《三角洲行動(dòng)》的成功便源于團(tuán)隊(duì)在射擊領(lǐng)域的長(zhǎng)期沉淀。他認(rèn)為，創(chuàng)新沒(méi)有捷徑，過(guò)程中會(huì)有停滯和試錯(cuò)，但持續(xù)的腳步終將帶來(lái)臺(tái)階式跨越。
對(duì)于當(dāng)前呼嘯而來(lái)的生成式AI浪潮，他認(rèn)為其會(huì)先在生產(chǎn)端落地?！癆I正加速滲透到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，其中虛擬內(nèi)容生產(chǎn)和AI生產(chǎn)管線，是當(dāng)前布局最多的領(lǐng)域?！彬v訊正在結(jié)合自身業(yè)務(wù)做了深入探索。
騰訊“混元”最近推出了游戲視覺(jué)生成平臺(tái)，相當(dāng)于給設(shè)計(jì)師提供一整套AI工具包，能將效率提升數(shù)十倍，這是通用AI能力向具體業(yè)務(wù)遷移落地的體現(xiàn)。余睿超指出，生成式AI的浪潮正從生產(chǎn)端向體驗(yàn)端延伸，為游戲帶來(lái)更大想象空間。
當(dāng)然，他也坦言，體驗(yàn)端的創(chuàng)新還只是開(kāi)始，也面臨譬如AI擬人度、生成內(nèi)容質(zhì)量等問(wèn)題。但可以肯定的是，當(dāng)AI真正吃透“人的需求”，體驗(yàn)端的變革將不再是零散的功能創(chuàng)新，而是對(duì)整個(gè)游戲生態(tài)的重構(gòu)。這是針對(duì)騰訊的挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。
世紀(jì)華通謝斐：游戲行業(yè)的核心命題在于如何與AI高效合作
世紀(jì)華通總裁謝斐提到，中國(guó)游戲行業(yè)雖已成為全球領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，但仍面臨三大亟待平衡的核心矛盾，唯有在平衡中突破，才能實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
首先是平衡“業(yè)績(jī)高地”與“價(jià)值洼地”的落差。謝斐直言，近年來(lái)游戲行業(yè)在調(diào)整后重拾增長(zhǎng)動(dòng)能，但社會(huì)對(duì)其價(jià)值的認(rèn)知仍存在明顯滯后。最直接的表現(xiàn)是資本市場(chǎng)中，游戲公司估值遠(yuǎn)低于“新消費(fèi)”領(lǐng)域，形成顯著的“價(jià)值洼地”。
其次，行業(yè)要平衡“情緒價(jià)值”與“品牌價(jià)值”的沖撞。當(dāng)下“悅己經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，游戲作為滿足情緒價(jià)值的重要載體，能提供娛樂(lè)、解壓等功能。但行業(yè)更需將這種即時(shí)價(jià)值升華為具有持久生命力、文化底蘊(yùn)和社會(huì)認(rèn)同的“品牌價(jià)值”，這是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
最后是平衡“簡(jiǎn)單答案”與“復(fù)雜提問(wèn)”的落差。ChatGPT出現(xiàn)后的600天里，AI（人工智能）技術(shù)讓復(fù)雜問(wèn)題的解決變得更簡(jiǎn)單，但謝斐認(rèn)為，提出高水平問(wèn)題、掌握科學(xué)思維與跨界素養(yǎng)的能力，正成為人類(lèi)更稀缺的資本。歷史上重大生產(chǎn)力變革最終都導(dǎo)向“人機(jī)協(xié)作”，游戲行業(yè)的核心命題在于如何與AI高效合作。
目前，世紀(jì)華通實(shí)踐出兩條路徑：一是重構(gòu)人機(jī)協(xié)作范式，通過(guò)AI工具已大幅提升開(kāi)發(fā)效率，讓開(kāi)發(fā)者聚焦創(chuàng)意環(huán)節(jié)；二是保持內(nèi)容原創(chuàng)力，AI大模型的“平均化”特點(diǎn)易導(dǎo)致內(nèi)容趨同，長(zhǎng)期可能重塑人類(lèi)思維，因此需尊重共識(shí)、支持增量?jī)?nèi)容創(chuàng)造，讓機(jī)器智能真正激發(fā)人類(lèi)智慧與善意。
三七互娛王傳鵬：AI圖片生成提效超80%，逾6成海外游戲使用AI翻譯
三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬在演講中談到，未來(lái)在AI賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復(fù)的工作內(nèi)容將交給AI來(lái)執(zhí)行，讓思考者做選擇、讓夢(mèng)想家去創(chuàng)造。
據(jù)他介紹，三七互娛自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”，構(gòu)建了40余種AI能力，應(yīng)用于公司各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。他舉例稱(chēng)：“在2D圖片生成上，借助人工智能單季度能產(chǎn)出超過(guò)50萬(wàn)張的素材，提效超過(guò)80%。此外，能產(chǎn)出超過(guò)300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意設(shè)計(jì)中?！?/p>
王傳鵬稱(chēng)，目前，三七互娛新游《明月宮心貳》就在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入了判別式AI去構(gòu)建非線性的游戲體驗(yàn)，就好像用戶(hù)在刷短視頻時(shí)因不同的個(gè)性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個(gè)玩家都能獲得個(gè)性化劇情體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的非線性進(jìn)程?！拔覀冾A(yù)計(jì)在今年內(nèi)嘗試更多的AI玩法、開(kāi)放世界及UGC等內(nèi)容?！?/p>
完美世界伊迪：游戲變數(shù)和隨機(jī)性很大，能測(cè)試和提升AI能力
完美世界集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯伊迪認(rèn)為，游戲的變數(shù)和隨機(jī)性為AI能力測(cè)試提供了復(fù)雜環(huán)境，游戲引擎已成為跨界賦能工具，可應(yīng)用于數(shù)字城市、工廠模擬等領(lǐng)域提升研發(fā)效率。
在他看來(lái)，完美世界在智能化工具升級(jí)游戲工業(yè)化管線花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，他提到，從2017年的應(yīng)用AI算法，到2023年的完美世界AIGC平臺(tái)1，再到2024年的完美世界AIGC平臺(tái)2，如今完美世界自研大模型智能體平臺(tái)加持下，實(shí)現(xiàn)了集成私有化部署及商業(yè)大模型，具備記憶模塊和工具使用能力，支持MCP框架協(xié)議，并且可定制各場(chǎng)景AI智能體。
他認(rèn)為，“技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙螺旋，未來(lái)會(huì)給我們帶來(lái)包括生產(chǎn)、用戶(hù)體驗(yàn)的新的做法，也會(huì)帶來(lái)更多創(chuàng)新，所以游戲產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)非常好的時(shí)代，相信也會(huì)越來(lái)越好?！?/p>
百度袁佛玉：AI技術(shù)的深度賦能下，游戲開(kāi)發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時(shí)代
百度集團(tuán)副總裁袁佛玉認(rèn)為，在AI技術(shù)的深度賦能下，游戲開(kāi)發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時(shí)代。在這一時(shí)期，百度智能云千帆大模型平臺(tái)為游戲行業(yè)打造了一站式智能化解決方案，支持從文本創(chuàng)作、角色繪制，到3D建模、動(dòng)畫(huà)制作，再到代碼開(kāi)發(fā)的全流程AI協(xié)作，助力游戲企業(yè)提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。
此外，百度Qianfan-Video平臺(tái)整合AI驅(qū)動(dòng)的文生視頻、圖生視頻及視頻編輯功能，形成了一站式高效創(chuàng)作流程。通過(guò)自動(dòng)化生成高質(zhì)量游戲宣傳片、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)及動(dòng)態(tài)UI內(nèi)容，全面加速游戲內(nèi)容生產(chǎn)，助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與效率雙提升。
在她看來(lái)，隨著AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作工具深度滲透到游戲開(kāi)發(fā)的全流程，在高負(fù)載場(chǎng)景下，算力調(diào)度常成為瓶頸，制約著內(nèi)容生產(chǎn)效率的進(jìn)一步突破。
結(jié)語(yǔ)：
無(wú)論是在騰訊、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界、百度等企業(yè)高管的言論中，還是上半年各大游戲公司透露的AI實(shí)戰(zhàn)成績(jī)，我們都能明顯看到行業(yè)對(duì)于AI的“狂熱”。但考慮到游戲產(chǎn)品研發(fā)周期較長(zhǎng)，其與AI新技術(shù)的融合需要較長(zhǎng)一段時(shí)間。
因此，想要看到AI如何在游戲中發(fā)揮較大作用，或者AI能夠給游戲帶來(lái)多大“降本增效”效果，最好以“年”來(lái)單位計(jì)算，才能有一個(gè)更全面的評(píng)估結(jié)果。故而，我們認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下的游戲廠商，AI是一個(gè)既定的風(fēng)口，他們能選擇何時(shí)入局，如何做，但不能不做。
招游戲產(chǎn)業(yè)編輯
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