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其在美股和港股的股價(jià)均大跌
楊亮
4小時(shí)前
凡人修仙傳不油膩：(有演技進(jìn)！)步明顯
2025-08-02 14:55:40
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【導(dǎo)讀】蔚來、理想競逐純電SUV市場，二級(jí)市場短期反饋分化顯著
中國基金報(bào)記者邱德坤
8月1日下午港股收盤，蔚來漲幅達(dá)8.62%；7月31日晚間美股收盤，蔚來漲幅達(dá)7.98%。
這是資本市場對(duì)蔚來發(fā)布樂道L90的直接反應(yīng)。7月31日晚間，蔚來發(fā)布純電大空間SUV樂道L90，上市起售價(jià)比預(yù)售價(jià)低1.41萬元，再次超出外界預(yù)期。
記者注意到，不是每一家車企發(fā)布新品后都能迎來股價(jià)大漲。近期，理想汽車發(fā)布首款純電SUV理想i8后，其在美股和港股的股價(jià)均大跌。
“資本市場還是期待看到我們的執(zhí)行力。”8月1日，蔚來董事長李斌在媒體見面會(huì)上表示，公司今年會(huì)圍繞運(yùn)營效率提升下力氣，讓投資者在每個(gè)季度都看到變化。
樂道L90上市售價(jià)再超預(yù)期
高管稱成本控制能力提升
7月31日晚間，蔚來發(fā)布樂道L90的上市價(jià)格，整車購買26.58萬元起、電池租用方式購買17.98萬元起。
來源：樂道汽車
7月10日晚間，蔚來發(fā)布樂道L90的預(yù)售價(jià)，整車購買27.99萬元起、電池租用方式購買19.39萬元起。
來源：樂道汽車
以此計(jì)算，樂道L90的上市起售價(jià)，相比預(yù)售價(jià)下降1.41萬元。
多名消費(fèi)者感嘆再次超預(yù)期，但又擔(dān)心樂道L90如此定價(jià)能否盈利。
8月1日，李斌在媒體見面會(huì)上再次表示：“樂道L90在目前的定價(jià)體系下，我們還是有合理的利潤?！?/p>
此前樂道L90發(fā)布預(yù)售價(jià)，外界已經(jīng)在關(guān)注其盈利能力。7月11日，李斌在媒體見面會(huì)上表示：“（樂道L90）肯定還是有毛利，我們現(xiàn)在算賬算得都挺精細(xì)?！?/p>
“樂道L90的定價(jià)到最后一刻確定特別簡單?！蔽祦砜偛们亓楸硎荆私獬杀竞褪袌龈偁?，蔚來定一個(gè)既有毛利又有競爭力的價(jià)格不難，更應(yīng)該關(guān)注的是為什么蔚來能做到如此定價(jià)。
在秦力洪看來，這背后是蔚來在技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈、質(zhì)量體系堆積到一定程度以后，整體的成本控制能力有很大的提升，才讓更有競爭力的價(jià)格成為可能。
交銀國際發(fā)布研報(bào)稱，2025年下半年，多款30萬元級(jí)別的六座SUV新車型將會(huì)上市，預(yù)計(jì)該價(jià)格帶的六座SUV市場競爭將會(huì)非常激烈。
以了解用戶需求為核心
純電大空間SUV要成為爆款，除了價(jià)格優(yōu)勢還要具備什么核心競爭力？
“還是要把用戶真正的需求了解清楚?！崩畋蠡貜?fù)記者稱，過去幾年，蔚來設(shè)定的目標(biāo)是貼近和了解用戶，從而充分挖掘用戶需求，再利用自身的技術(shù)創(chuàng)新和工程能力去滿足用戶需求。
來源：中國基金報(bào)記者拍攝
據(jù)悉，在對(duì)樂道L60和樂道L90進(jìn)行產(chǎn)品定義的初期，樂道的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就在全國范圍內(nèi)調(diào)研，訪問的目標(biāo)用戶超2000組，并且這些用戶分布在各個(gè)級(jí)別的城市。
“汽車的產(chǎn)品定義很有挑戰(zhàn)性。”李斌表示，車企不可能用特別便宜的價(jià)格，把什么東西都給到用戶，要根據(jù)目標(biāo)用戶的需求強(qiáng)制排序，了解用戶真正的需求到底是什么。
目前，大三排純電SUV越來越多，方向上都是把車做大，從而提升乘坐的舒適性。李斌表示，真要談能用和好用的區(qū)別，很多純電大三排SUV沒有解決收納空間不夠用的痛點(diǎn)。
同時(shí)，大三排SUV是否越大越好成為爭議點(diǎn)。李斌表示，車企簡單把車做大很容易，但是把車做大到一定程度，用戶就沒辦法開。要在可見的空間做到最大的得房率，這很考驗(yàn)一家車企的技術(shù)創(chuàng)新能力。
來源：中國基金報(bào)記者拍攝
最后，李斌強(qiáng)調(diào)蔚來是一家特別會(huì)算賬的公司。此前，蔚來計(jì)劃打造樂道L90，是按照家庭用車的價(jià)值公式去測算。如果為了提升續(xù)航將電池做大，車的重量會(huì)增加，進(jìn)而導(dǎo)致成本與售價(jià)提升，但目標(biāo)用戶使用大電池的場景較少。
目前，樂道L90的鎖單和交付節(jié)奏在加快。一名用戶在8月1日下午鎖單，系統(tǒng)顯示要在9月才能提車，之前樂道L90的備貨和8月的產(chǎn)能均已被鎖單。
校對(duì)：喬伊
艦長
審核：許聞
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