祝雪晴

游客在浙江省臺(tái)州市仙居縣永安溪乘坐竹筏漂流。王華斌攝（新華社發(fā)）

小朋友在江蘇南京一處室內(nèi)滑冰場(chǎng)滑冰。蘇陽(yáng)攝（新華社發(fā)）

游客在重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣桃花源景區(qū)觀看演出《夢(mèng)幻桃源》。邱洪斌攝（新華社發(fā)）

眼下正值暑期，夏日消費(fèi)步入爆發(fā)期。從文旅度假市場(chǎng)火熱，到清涼商品暢銷，多樣化需求帶動(dòng)各類暑期消費(fèi)熱力全開(kāi)。網(wǎng)友留言表示，夏日消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的選擇，映襯出國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)與活力。

文旅市場(chǎng)上新：

從“泛觀光”向“精體驗(yàn)”升級(jí)

中央公園東大草坪上，米奇在泳池邊愜意地享受陽(yáng)光；拾級(jí)而上，米奇米妮已在大臺(tái)階觀眾席就座，與市民游客共賞露天巨幕電影；放慢腳步留心觀察，還能發(fā)現(xiàn)隱藏在天幕、草坪、觀光梯中的迪士尼“彩蛋”……2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季火熱進(jìn)行之際，前灘太古里推出“Let'sPlayWell奇趣好生活”夏日主題活動(dòng)季，攜手迪士尼等推出系列特色活動(dòng)。據(jù)上觀新聞報(bào)道，這場(chǎng)別具一格的“城市定制活動(dòng)”，將為全球旅客打造多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。

2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，聚焦“讓全球旅客好來(lái)、好玩、好購(gòu)”，從新潮次元IP狂歡到百年老街非遺尋味，從明星偶像演唱會(huì)到仲夏音樂(lè)交響會(huì)……一系列文旅盛宴推出，多元體驗(yàn)助力解鎖夏日文旅消費(fèi)新玩法。

這個(gè)暑期，各地紛紛推出豐富的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，新場(chǎng)景、新產(chǎn)品接續(xù)涌現(xiàn)，差異化的體驗(yàn)帶動(dòng)文旅出行產(chǎn)業(yè)鏈全面升溫。

在廣西北海，第三屆“唱游北?！こ币羝咴隆币魳?lè)之夜激情開(kāi)唱，音樂(lè)會(huì)結(jié)合靈動(dòng)旋律，融合浪漫氛圍，不僅為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，更以“文旅+音樂(lè)”的融合模式，成為激活經(jīng)濟(jì)的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)直接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，線上相關(guān)話題瀏覽量破千萬(wàn)。

在河北秦皇島漁島海洋度假區(qū)，新穎的文旅項(xiàng)目吸引了大量游客。巨型機(jī)甲、全息投影水幕電影，讓游客在水花飛濺中感受未來(lái)科技魅力。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“晝享碧海金沙，夜游神話之境”的全時(shí)段運(yùn)營(yíng)模式，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，釋放濱海度假消費(fèi)潛力。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)顯示，2025年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次。對(duì)于暑期火熱的文旅市場(chǎng)，在人民網(wǎng)的報(bào)道中，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏分析認(rèn)為，今年暑期旅游呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。從需求層面看，暑期出游從“泛觀光”向“精體驗(yàn)”升級(jí)，更加注重個(gè)性化、特色化、文化味、科技感。從產(chǎn)品供給層面看，文商旅體農(nóng)融合打造新業(yè)態(tài)，科技賦能催生沉浸式旅游新場(chǎng)景。從目的地層面看，人們不再只是熱衷于熱點(diǎn)城市、熱門景區(qū)，縣域旅游迎來(lái)新一輪高峰。供需雙向奔赴，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出游意愿，提升暑期文旅市場(chǎng)熱度。

清涼商品需求旺盛：

“冷系商品”熱起來(lái)

開(kāi)蓋一層質(zhì)感細(xì)膩的黃色“奶皮子”，乳酪般的酸奶質(zhì)地絲滑、口感濃郁。在北京，憑借獨(dú)特的口感和味道，奶皮子酸奶迅速俘獲大批游客的味蕾。網(wǎng)友“揚(yáng)羽”留言說(shuō)：“口感驚艷，強(qiáng)烈推薦，真的好好吃，臨走那天扛了6罐子回家?！苯?，北京奶皮子酸奶成為多家餐飲老字號(hào)的線上熱銷單品。在紫光園奶皮子酸奶爆紅網(wǎng)絡(luò)后，多家餐飲企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品，不少來(lái)北京的游客即使靠手拎、肩背也要帶一些回去給家人嘗嘗。數(shù)據(jù)顯示，北京酸奶類線上團(tuán)購(gòu)訂單量躍升全國(guó)首位，同比增長(zhǎng)近30%。

這個(gè)夏天，除了奶皮子酸奶外，在北京多家餐飲企業(yè)中，“貴州冰漿”正在成為年輕人消夏解暑的“清涼密碼”。據(jù)中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)報(bào)道，芒果冰漿、刺梨冰漿、黃瓜冰漿……來(lái)自貴州的消暑飲品，成了不少餐飲店的爆品，不論是火鍋店還是中餐店還是夜市，一杯混著不同口味、堆得高出杯口的“雪泥”，從視覺(jué)上就能令人感到清涼。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，上線“貴州冰漿”套餐的全國(guó)餐飲商戶數(shù)量月環(huán)比激增了4倍，“貴州冰漿”搜索量增長(zhǎng)9倍。

盛夏高溫催生“清涼經(jīng)濟(jì)”熱潮。從飲品到防曬裝備，再到制冷家電，“冷系商品”熱起來(lái)，各類消暑商品銷量激增，成為夏日經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在小紅書上，“防曬推薦”話題有著高達(dá)8.8億次的瀏覽量。防曬產(chǎn)品也成為消費(fèi)熱點(diǎn)，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長(zhǎng)150%，超高倍防曬霜成交額增長(zhǎng)140%，戶外防曬皮膚衣、“遮陽(yáng)帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺(tái)上，今年6月，“防暑”關(guān)鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)65.13%。

高溫天氣促使制冷家電購(gòu)買需求加速釋放。裝上AI“大腦”，能聯(lián)網(wǎng)、能預(yù)約、能遠(yuǎn)程控制的智慧家電在今夏成為熱銷品，在湖南長(zhǎng)沙京東MALL門店，一款TCL智能掛機(jī)正在熱銷，支持手機(jī)APP/語(yǔ)音操控，可提前調(diào)節(jié)溫度。京東數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營(yíng)門店空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)超200%。

“演藝+”“賽事+”吸睛：

體驗(yàn)一場(chǎng)場(chǎng)新奇之旅

7月，大型舞臺(tái)劇《平潭映象》在福建平潭國(guó)際演藝中心開(kāi)啟駐場(chǎng)公演?！镀教队诚蟆啡〔挠谄教?，通過(guò)舞臺(tái)表演的形式，將舞龍舞獅、變臉、儺戲、藤牌操等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)在觀眾眼前，吸引游客前往平潭島，感受當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文風(fēng)俗。

來(lái)自廈門的黃先生帶著家人專程來(lái)到平潭觀看演出后說(shuō)：“燈光和舞美很震撼，劇里有許多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去擁抱年輕群體，讓更多年輕人感受到了傳統(tǒng)文化的魅力?！蓖砩峡囱莩?，白天游平潭，對(duì)于“演藝+實(shí)景”相結(jié)合的文旅形式，黃先生的家人坦言“體驗(yàn)不錯(cuò)”。

全國(guó)多地演藝項(xiàng)目同樣火熱，觀眾身臨其境地體驗(yàn)著一場(chǎng)場(chǎng)新奇的戲劇之旅。在河南開(kāi)封，清明上河園的水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》，生動(dòng)再現(xiàn)宋代市井煙火與繁華盛景，帶觀眾沉浸式感受宋詞的婉約；在浙江衢州，水亭門劇場(chǎng)的《浸夢(mèng)水亭門》以沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)觀演模式，觀眾可跟隨角色穿梭歷史場(chǎng)景……沉浸式演藝滿足了消費(fèi)者對(duì)文化深度體驗(yàn)的需求，科技與藝術(shù)的結(jié)合增強(qiáng)了游客的參與感。

體育賽事同樣成為消費(fèi)新引擎。江蘇“蘇超”賽事掀起的“票根經(jīng)濟(jì)”將賽事門票轉(zhuǎn)化為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡木C合體驗(yàn)。球迷持票根在南京可免費(fèi)游覽夫子廟大成殿、南京中國(guó)科舉博物館（江南貢院）等，感受古都韻味；在揚(yáng)州可品地道早茶、游瘦西湖，體驗(yàn)運(yùn)河文化，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)。體育賽事通過(guò)融合文旅元素，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈，觀眾在觀賽后深度體驗(yàn)城市特色，滿足了對(duì)綜合娛樂(lè)的追求。

從景區(qū)夜游到清涼產(chǎn)品熱銷，再到“演藝+”“賽事+”的融合消費(fèi)，暑期經(jīng)濟(jì)以其多樣化的形態(tài)展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。人民網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為，這些創(chuàng)新場(chǎng)景的誕生，源于對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察——如今的夏日消費(fèi)，人們追求的不再是千篇一律的內(nèi)容，而是能彰顯個(gè)性、滿足多元體驗(yàn)的“專屬定制”。供需兩旺的雙向奔赴，正為內(nèi)循環(huán)注入汩汩動(dòng)能。（葉曉楠夏雨夢(mèng)）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年08月01日 第 05 版）