池君婷

7月31日，中國音像與數字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在中國國際數字娛樂產業(yè)大會(CDEC)上，對外發(fā)布了《2025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》。

報告顯示，2025年上半年，我國游戲行業(yè)總體運行特征可作如下概括：一是各級政府適時推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更為具體；二是堅持正向價值引領，持續(xù)做好未成年人保護，倡導科技創(chuàng)新與智能化升級；三是產業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，國內、國際收入再創(chuàng)新高；四是“游戲+”模式跨界賦能，激活用戶消費潛力；五是人才培養(yǎng)與科研生態(tài)優(yōu)化，推動游戲及電競理論研究和科研成果應用。

游戲智庫總結了《2025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》中的12項重要數據。

1.銷售收入

2025年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。

2.用戶規(guī)模

游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。市場收入與用戶規(guī)模同步增長主要得益于“新品和長青游戲的優(yōu)異表現”以及“電競和小程序游戲的強勢”。

3.自研游戲國內收入

2025年1-6月，自研游戲國內市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%，主要得益于多款熱門長青產品和新作的出色表現。

4.自研游戲海外收入

同時，自研游戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。主要來自長線產品收益與2025年上市新品收入。

2025年上半年，自研移動游戲海外市場收入地區(qū)分布，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，依然為主要海外目標市場，合計占比55.63%。此外，德、英、法三國市場合計占比8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區(qū)域。

海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次為角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經營、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。

5.移動游戲

2025年上半年，中國移動游戲市場實際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，主要得益于MOBA、射擊、策略類長青產品的出色市場表現，以及射擊、動作角色扮演類新品收入增量。

6.客戶端游戲

2025年上半年，客戶端游戲市場實際銷售收入354.03億元，同比增長4.86%。主要得益于雙端互通以及若干熱門長青端游產品的良好表現。

7.網頁游戲

網頁游戲市場實際銷售收入22.03億元，同比下降5.87%，繼續(xù)呈下滑之勢。

8.主機游戲市場

2025年上半年，中國主機游戲市場實際銷售收入10.34億元，同比增長29.78%。其顯著增長主要得益于2024年現象級作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進口主機游戲新品的熱銷。

9.電競游戲市場

2025年上半年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入806.45億元，同比增長16.64%。主要得益于頭部長青電子競技產品的出色表現和電競新品的持續(xù)推出。

10.二次元移動游戲市場

2025年上半年，二次元移動游戲市場實際銷售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括：此品類頭部游戲流水增長放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質化；玩家消費意愿有所減弱；以及其他品類游戲對有限玩家的爭奪。

11.移動休閑市場

2025年1-6月，國內休閑移動游戲市場實際銷售收入164.39億元，同比增長2.55%。其中內購產生的市場實際銷售收入111.04億元，占比67.5%；廣告變現收入53.34億元，占比32.5%。

12.小游戲市場

2025年1-6月，國內小程序游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%。其中內購產生收入153.03億元，占比65.7%；廣告變現收入79.73億元，占比34.3%。