3A大作的80美元定價，在激烈的反對聲中被微軟、EA收回成命，選擇了向玩家低頭。日前根據(jù)TechSpot的相關(guān)報(bào)道顯示，EA首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜在財(cái)報(bào)電話會議上回答了關(guān)于游戲定價的問題，他表示，“我們目前不想對價格做任何變動?！?/p>
安德魯·威爾遜的言外之意，就是EA當(dāng)下正全力以赴開發(fā)的《戰(zhàn)地6》將延續(xù)70美元的定價。EA首席財(cái)務(wù)官斯圖爾特?坎菲爾德還進(jìn)一步補(bǔ)充到，“在當(dāng)前財(cái)年及未來的財(cái)務(wù)預(yù)測中，我們沒有考慮過改變定價策略。由于在線服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，我們會繼續(xù)專注于玩家生命周期價值（LTV）?！?/p>
在許多玩家的認(rèn)知中，現(xiàn)在的EA幾乎屬于是鉆錢眼里的“黑心”廠商，也早已放棄了創(chuàng)始人特里普·霍金斯注入的“電子藝術(shù)家靈魂”，可他們這回居然做了一個“違背祖宗的決定”。事實(shí)上，EA官方的表態(tài)不可謂不柔軟，“我們將繼續(xù)尋找機(jī)會，通過多種定價方案在未來一段時間內(nèi)為玩家提供巨大的價值，但目前還沒有計(jì)劃進(jìn)行重大變革。”
其實(shí)不僅僅是EA，微軟游戲部門也改變想法，同樣放棄了讓《天外世界2》成為其首個售價達(dá)到80美元的游戲，并表示“我們致力于為玩家打造令人難忘的游戲世界，將繼續(xù)以69.99美元的價格發(fā)布假期期間的所有全價游戲，包括《天外世界2》，這一價格符合當(dāng)前的市場狀況?！?/p>
但要知道，當(dāng)下EA和微軟都有擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)收入的迫切需求。先來說說EA，根據(jù)其日前公布的2026財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，其凈利潤同比下滑28.2%至2.01億美元。其實(shí)EA財(cái)務(wù)狀況堪憂早有征兆，自從2023年以來，這家公司就不斷傳出取消項(xiàng)目、重組、裁員的消息，今年4月末更是連續(xù)曝出針對Codemasters和Respawn這兩大工作室的裁員計(jì)劃。
除了EA的日子不好過，微軟也一樣。近期他們進(jìn)行了新一輪9000人的裁員，游戲部門更是首當(dāng)其沖，這一切都源自于800億美元的AI投資倒逼微軟進(jìn)行資源重組，以及768億美元收購動視暴雪卻沒能帶來立竿見影的效果。
既然如此，為什么EA和微軟沒有堅(jiān)定地推行游戲漲價策略呢？這是因?yàn)樵谏缃幻襟w上反對漲價的玩家實(shí)在太多，大量玩家就表示，EA和微軟敢漲價、他們就敢不買。其實(shí)玩家不買賬的直接原因，是游戲廠商連“溫水煮青蛙”都已經(jīng)不屑于做了，游戲的定價從70美元到80美元只過了短短四年，而此前從60美元漲至70美元則花了整個業(yè)界接近20年時間。
在上世紀(jì)九十年代中期，數(shù)字化浪潮讓游戲介質(zhì)從卡帶變成了成本低廉的CD光盤，再加上圖形技術(shù)的成熟，使得市場上涌現(xiàn)出大量開發(fā)商和發(fā)行商，導(dǎo)致任天堂、世嘉等少數(shù)巨頭壟斷的局面結(jié)束了。在多方博弈之下，“60美元”就在事實(shí)上成為了游戲行業(yè)約定俗成的單機(jī)大作定價標(biāo)準(zhǔn)。
進(jìn)入千禧年之后，游戲行業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)最大的受益者之一，爆發(fā)式增長的市場讓他們將精力放在了如何獲得更多用戶上。這也是單機(jī)大作在全球通脹率持續(xù)為正的情況下，卻能夠?qū)崿F(xiàn)20年不漲價的原因。在2020年游戲定價從60美元漲到70美元前，如果加入通貨膨脹的因素，游戲其實(shí)是越來越便宜的。
可與之相對的，卻是游戲開發(fā)的成本一直在節(jié)節(jié)攀升。別的不談，在通貨膨脹的影響下，游戲開發(fā)者的工資可是是一直在漲。當(dāng)游戲市場規(guī)模的增長陷入停滯，游戲廠商就必然會面臨高企的成本壓力。更為致命的是，隨著這一市場的競爭日益激烈，導(dǎo)致整個行業(yè)都進(jìn)入了內(nèi)卷狀態(tài)。
前索尼互動娛樂全球工作室總裁吉田修平就曾一針見血地點(diǎn)明了當(dāng)下游戲行業(yè)左右為難的困境，“我認(rèn)為這（游戲漲價）是遲早的事，或許不會首先由任天堂發(fā)起，但終究會發(fā)生。我們正處在一個充滿矛盾的時代。一方面，現(xiàn)實(shí)中的通貨膨脹越來越嚴(yán)重；另一方面，玩家卻期待游戲能越來越宏大、越來越精致，但價格依舊不變，這根本是一個無法成立的等式?！?/p>
如今的現(xiàn)實(shí)，是游戲用戶的存量時代早在2022年就已經(jīng)到來，即使國內(nèi)市場都出現(xiàn)了游戲銷售收入上漲，用戶規(guī)模卻幾乎停滯的狀況。雖然ARPU（每用戶平均收入）增長對于單個企業(yè)來說是好事，可反應(yīng)到用戶端，玩家的體感就一定是游戲變得越來越貴了。
再加上從游戲行業(yè)將單機(jī)大作的價格從60美元漲到70美元，其實(shí)也才不過4年多的時間。換而言之，從玩家的視角出發(fā)，在PS5、XboxSeriseX/S世代如果80美元的定價落地，游戲的價格其實(shí)是上漲了1/3，顯然這可不是一個小數(shù)字。
按照Newzoo的統(tǒng)計(jì)，自2021年以來，每年只玩1–3款游戲的玩家占比持續(xù)上升，更是已經(jīng)成為了玩家群體的主流?？吹竭@里，估計(jì)大家就能理解為什么反對游戲價格漲到80美元的玩家會如此之多了。畢竟主流玩家都是將游戲作為一個廉價娛樂手段看待，可隨著價格的上漲，在飽受通脹影響的歐美玩家眼中，游戲已經(jīng)逐漸變成了“中產(chǎn)階級以上”才能負(fù)擔(dān)的愛好。
漲價影響銷量、進(jìn)而讓收益下滑，或許才是EA和微軟這次退讓的原因。但需要注意的是，此次微軟、EA的妥協(xié)并不代表玩家就大獲全勝了。因?yàn)樵谟螒驈S商的視角下，漲價屬于彌補(bǔ)實(shí)質(zhì)收益因成本上漲遭侵蝕的手段，所以即便明面上的價格不漲，卻并不意味他們就沒有其他辦法了。
如今一個悲觀的預(yù)測，是未來游戲行業(yè)中出現(xiàn)只需花70美元就能體驗(yàn)數(shù)十小時娛樂的局面可能要結(jié)束了，廠商在游戲上市時只提供半成品，后續(xù)再通過DLC的方式構(gòu)建完整體驗(yàn)的操作可能會變得越來越普遍。既然玩家對價格如此敏感，那么通過拉長付費(fèi)周期、降低消費(fèi)痛感，就幾乎一定會成為游戲廠商的選擇。
零基礎(chǔ)轉(zhuǎn)行學(xué)python(學(xué)習(xí)方法,學(xué)習(xí)效率,如何就業(yè))你必須了解
第一門課應(yīng)該是“C語言程序設(shè)計(jì)”，這基本上屬于你日后一切學(xué)習(xí)的開始與基礎(chǔ)，算是入門必備，簡單說它就是說一下的基礎(chǔ)語法，只要好好聽課，真的不算太難。第二門課程是“數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)”，難度適中，這門課要認(rèn)真的聽，一些有了語言基礎(chǔ)之后，就必須學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)知識和算法，主要是教你一些設(shè)計(jì)算法的思想和架構(gòu)，一般都說完了_|。
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四、零基礎(chǔ)如何切入少兒編程嗎看了這么多，相信大家一定有一個疑問，孩子會喜歡學(xué)編程嗎？因?yàn)樵诖笕丝磥砭幊趟坪跖c枯燥的代碼掛鉤_——。但其實(shí)并不是這樣，生活中大人小孩都愛玩的很多游戲、很多APP都是通過編程來實(shí)現(xiàn)的，編程其實(shí)很有趣|。同時，在小孩入門編程都建議學(xué)習(xí)采用拖拽式可視化圖形化編程，不用記憶代碼，只后面會介紹——。
超級干貨 | 程序員爸爸:從一年級到五年級,我是這樣教孩子學(xué)編程!
第二階段學(xué)習(xí)時時因?yàn)槲矣幸恍〤語言和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的底子，所以這些基礎(chǔ)語法對我來說并沒有很難，感覺很輕松，但是隨著課程的進(jìn)行，現(xiàn)在我徹徹底底的成為了一個零基礎(chǔ)的學(xué)生，頗感壓力。本來我是打算獨(dú)善其身，自己學(xué)好了就行了，當(dāng)班主任問我要不要當(dāng)組長的時候我第一反省就是我可能不大行，因?yàn)槲覜]有基礎(chǔ)，感覺還有呢？
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