商業(yè)
2000 萬(wàn)筆“重建”不羨仙，離人與故鄉(xiāng)的重逢，還有很多事可以訴說(shuō)
單日廣告收入輕松突破百萬(wàn)元，
楊亮
4小時(shí)前
廣東發(fā)布“造紙行業(yè)”首封：反內(nèi)卷倡議書(shū) 堅(jiān)決杜絕低于成本的傾|銷(xiāo)行為
2025-08-04 09:06:33
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最近的steam模擬游戲節(jié)上，一款名為《王之凝視》（TheKingisWatching）的肉鴿建造塔防游戲火了。
在7月21日正式發(fā)售后，《王之凝視》的好評(píng)率就一路飛漲，截止發(fā)稿前已經(jīng)來(lái)到了82%，評(píng)論數(shù)超2000，在108款熱門(mén)模擬游戲中排在第二。根據(jù)steamDB的預(yù)估，游戲的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)來(lái)到了13萬(wàn)，按照國(guó)區(qū)49元的定價(jià)，流水保守超過(guò)650萬(wàn)。
不僅如此，游戲的在線人數(shù)也很穩(wěn)定，發(fā)售后steam最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了近1.8萬(wàn)人，并且每日保持超1.5萬(wàn)人的在線。對(duì)于一款模擬建造類(lèi)游戲而言，《王之凝視》的表現(xiàn)可以說(shuō)相當(dāng)可以。
實(shí)際上，在正式發(fā)售前，《王之凝視》就已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年多的EA測(cè)試，并放出了試玩demo。而在該階段，游戲就展示出小爆款的潛力，收獲了97%的壓倒性好評(píng)，并挺進(jìn)steam新品節(jié)前15名。
然而可能出乎很多人意料的是，雖然游戲的好評(píng)率非常高，但根據(jù)官方披露，只有30%的玩家最終通關(guān)了游戲，而且超四成玩家覺(jué)得游戲有點(diǎn)過(guò)于困難。
且不說(shuō)為什么開(kāi)發(fā)商Hypnohead要在一向不以高難度著稱(chēng)的建造類(lèi)游戲中，搞這么一出。單單就讓玩家心甘情愿一邊受苦一邊給好評(píng)，你就能看得出來(lái)這款游戲有點(diǎn)東西。
那么，《王之凝視》到底是怎么做到的？
模擬建造賽道的“黑魂”
要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，我們就要弄明白《王之凝視》到底難在哪。但在此之前，有必要簡(jiǎn)單介紹一下《王之凝視》的基礎(chǔ)玩法規(guī)則。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在《王之凝視》里，玩家需要通過(guò)修筑建筑、收集資源并生產(chǎn)各種兵種，來(lái)抵御敵人的進(jìn)攻。
不同于一般的模擬建造游戲會(huì)把建造區(qū)域當(dāng)作畫(huà)面主體，《王之凝視》把整個(gè)畫(huà)面嚴(yán)格切割成了左右兩個(gè)區(qū)域——左邊是玩家守衛(wèi)的「城堡」，用于資源管理，右邊則是展開(kāi)戰(zhàn)斗的野外區(qū)域。城堡默認(rèn)擁有100點(diǎn)血量，在完成最終輪次后保持血量不被清空，則勝利。
乍一看，《王之凝視》似乎有點(diǎn)塔防游戲的味道，玩家玩的還是那套「部署——防御」的循環(huán)規(guī)則。但相較于傳統(tǒng)塔防，《王之凝視》其實(shí)做了一定的簡(jiǎn)化，最直觀的一點(diǎn)，就是將塔防游戲的多進(jìn)攻路線變?yōu)閱我贿M(jìn)攻路線：敵人只會(huì)從畫(huà)面的右邊緩慢向左邊進(jìn)攻，不會(huì)有第二條路。
當(dāng)然，為了解決單一進(jìn)攻路線缺乏策略性的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也相應(yīng)做了調(diào)整，比如敵人和小兵在交戰(zhàn)過(guò)程中，站位會(huì)有一定的隨機(jī)性?；谶@種隨機(jī)性，游戲允許玩家使用部分法術(shù)道具來(lái)實(shí)時(shí)影響戰(zhàn)局，包括群體回血、AOE傷害等等。
除此之外，游戲還有不同類(lèi)型的國(guó)王，每個(gè)國(guó)王都有其專(zhuān)屬技能，比如開(kāi)始默認(rèn)的鮑德溫國(guó)王就自帶士氣效果：每當(dāng)其擁有士氣值，所有單位造成的傷害都會(huì)提高。
同時(shí)，游戲的局外養(yǎng)成也沒(méi)有落下，加入了如天賦樹(shù)等設(shè)計(jì)，算是一定程度上強(qiáng)化了策略深度和重復(fù)可玩性。
可以在局外升級(jí)天賦、招聘「顧問(wèn)」，為局內(nèi)提供增益
如果僅僅是以上這些設(shè)計(jì)，那可能《王之凝視》還算不上多有新意。況且，這么這么一看，游戲好像也沒(méi)感覺(jué)多難，甚至對(duì)塔防玩法的簡(jiǎn)化還變相降低了難度。
所以，這游戲到底難在哪，我請(qǐng)問(wèn)了？
別急。實(shí)際上，《王之凝視》的難并不集中在塔防玩法上，而是在對(duì)資源的管理。圍繞著「資源管理」這個(gè)核心，游戲做了兩項(xiàng)非常有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)：
其一，是利用「凝視區(qū)域」對(duì)資源生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格限制。
在《王之凝視》里，玩家想要生產(chǎn)資源，并非簡(jiǎn)單地建造對(duì)應(yīng)的建筑，然后靜靜等待即可。大部分建筑制造出來(lái)后，都需要在玩家的監(jiān)督之下才會(huì)正常運(yùn)作，否則就會(huì)罷工。這個(gè)監(jiān)督的范圍，就是玩家的「凝視區(qū)域」。
我去，這框真帥吧
初始階段，玩家的凝視區(qū)域只有3格，隨著養(yǎng)成進(jìn)度的推進(jìn)最多可以升級(jí)為6格。每個(gè)國(guó)王的「凝視區(qū)域」略有不同，有些是矩形，有些則是長(zhǎng)條形，玩家可以通過(guò)拖動(dòng)、旋轉(zhuǎn)凝視區(qū)域，或者轉(zhuǎn)移建筑位置，來(lái)改變生產(chǎn)節(jié)奏。
「凝視區(qū)域」的加入最明顯的作用，就是迫使玩家要根據(jù)實(shí)際情況，來(lái)有選擇地規(guī)劃資源生產(chǎn)：何時(shí)該生產(chǎn)資源，何時(shí)該屯兵應(yīng)對(duì)敵人進(jìn)攻，如何根據(jù)當(dāng)前的「凝視區(qū)域」形狀合理安排地塊的使用，以達(dá)到最高產(chǎn)出效率……
以上都是游玩過(guò)程中需要思考的點(diǎn)，如果沒(méi)掌握好節(jié)奏，就很容易陷入手忙腳亂的狀態(tài)。很多時(shí)候，玩家失敗并非是敵人數(shù)值太強(qiáng)，而是運(yùn)營(yíng)不到位——要么重生產(chǎn)、輕屯兵，導(dǎo)致只能被動(dòng)挨打；要么過(guò)于強(qiáng)調(diào)屯兵而忽略資源儲(chǔ)備，導(dǎo)致循環(huán)出現(xiàn)問(wèn)題。
好在《王之凝視》取消了傳統(tǒng)建造游戲起建筑需要時(shí)間的設(shè)定，取而代之的是制作藍(lán)圖。但重復(fù)放置同一建筑，會(huì)消耗更多的資源。這在一定程度上降低了玩家試錯(cuò)成本，但同時(shí)也要求玩家謹(jǐn)慎做好資源管理。
而從這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，你不難看出開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲的核心體驗(yàn)框架有著相當(dāng)明確的認(rèn)知。
其二，是通過(guò)肉鴿玩法來(lái)抬升游戲的不確定性。
游戲里，玩家每次成功抵御敵人的一輪進(jìn)攻后，都能從三種隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)中獲取一種。這些獎(jiǎng)勵(lì)大多都是不同品質(zhì)和類(lèi)型的建筑藍(lán)圖，用于升級(jí)玩家的建筑。這意味著，玩家的科技并不是像傳統(tǒng)建造游戲那樣按部就班地發(fā)展，玩家在前期刷到了一張高級(jí)建筑藍(lán)圖也并非不可能。
然而別高興太早，這些高級(jí)圖紙并非獲得即可建造，而是需要特定的材料——品質(zhì)越高的藍(lán)圖，所需材料就越難獲取。這就導(dǎo)致，很多時(shí)候獲取到高級(jí)藍(lán)圖很可能不是什么好事，畢竟沒(méi)有對(duì)應(yīng)材料制作，再高級(jí)也白搭。
同時(shí)，考慮到藍(lán)圖刷出的類(lèi)型也存在隨機(jī)性，玩家開(kāi)局制定好的思路和流派，很可能會(huì)因?yàn)樗⒉怀鰧?duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)而失效。在這樣的情況下，玩家想要制造什么建筑，以及對(duì)哪些建筑、兵種進(jìn)行升級(jí)，可能不僅僅看的是資源，更看運(yùn)氣。
那有沒(méi)有減少隨機(jī)性，讓游戲過(guò)程變得更平穩(wěn)的方法？有的兄弟，有的。
對(duì)于那些臉黑的玩家，游戲也準(zhǔn)備了商店。在商店里，玩家可以利用獲得到的貨幣購(gòu)買(mǎi)隨機(jī)刷出的珍貴材料、道具、建筑藍(lán)圖，進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)然，前提是玩家能夠打贏一波又一波敵人，撐到商店的刷新，以及你真能從商業(yè)中刷出自己想要的東西。
另外，游戲還加入了「預(yù)言」功能，即玩家擊退精英敵人后，能夠獲得一次自主選擇敵人以及產(chǎn)出對(duì)應(yīng)裝備的機(jī)會(huì)，算是一定程度上降低了游戲的隨機(jī)性，給玩家構(gòu)筑流派、套路留了空間。
總的來(lái)說(shuō)，《王之凝視》之所以能夠火起來(lái)，很聰明的一點(diǎn)就在于：它很巧妙地將塔防與「資源管理」融合到了一起，而且設(shè)計(jì)得環(huán)環(huán)相扣，不僅規(guī)避了過(guò)去塔防或模擬建造游戲玩到最后都要回歸到數(shù)值養(yǎng)成的弊端，也使得游戲的可玩性得到了顯著提升。
這點(diǎn)你可以從玩家評(píng)論中得到印證。
縱觀目前游戲在steam的評(píng)論，那種在塔防和模擬建造游戲里很常見(jiàn)的「通不了關(guān)純粹是數(shù)值不行，而不是我操作不行」的差評(píng)幾乎沒(méi)有。絕大多數(shù)玩家吐槽得最多的，也就是「游戲?yàn)槭裁床患觽€(gè)存檔功能」這些算不上“傷筋動(dòng)骨”的缺點(diǎn)。
這說(shuō)明了，《王之凝視》這套玩法設(shè)計(jì)的確深受玩家認(rèn)可。為此，玩家愿意一遍又一遍提升游戲理解，學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，最終在無(wú)數(shù)次失敗后，迎來(lái)一次流派構(gòu)筑完整、殺穿敵人、酣暢淋漓的勝利。單純從心流體驗(yàn)這點(diǎn)來(lái)看，《王之凝視》與魂類(lèi)游戲頗有異曲同工之妙。
重度小游戲缺一個(gè)“羊了個(gè)羊”
雖然很不想這么說(shuō)，但《王之凝視》身上種種特征，的確很適合“小游戲化”。
像素畫(huà)風(fēng)能夠壓縮美術(shù)成本，左右對(duì)半開(kāi)的UI設(shè)計(jì)和以格子劃分的「凝視區(qū)域」天然就契合移動(dòng)設(shè)備，更別說(shuō)游戲的「高難度+高隨機(jī)性」的玩法設(shè)計(jì)，還踩中了近年來(lái)小游戲“過(guò)不了第二關(guān)”的風(fēng)口。
典型如《折螺絲》——這大概是今年朋友圈最火的小游戲了，簡(jiǎn)單、魔性且上頭，像病毒一樣傳播，長(zhǎng)期占據(jù)微信和抖音小游戲榜前五。上一次有小游戲能夠這么火，還要追溯到《羊了個(gè)羊》。
據(jù)一些第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，像《折螺絲》《羊了個(gè)羊》這類(lèi)以高難著稱(chēng)的小游戲，其激勵(lì)視頻廣告填充率高達(dá)92%，單次有效觀看收益在0.5-1元之間，單日廣告收入輕松突破百萬(wàn)元，簡(jiǎn)直就是搖錢(qián)樹(shù)。
看到這可能有人會(huì)覺(jué)得，這兩個(gè)游戲能一樣嗎？一個(gè)是消除類(lèi)游戲，主打輕度休閑；一個(gè)建造+肉鴿塔防，主打重度養(yǎng)成，面對(duì)的受眾都不一樣，變現(xiàn)方式也不同。
乍一看確實(shí)如此，但如果你去仔細(xì)拆解《羊了個(gè)羊》《折螺絲》這類(lèi)高難小游戲爆火的原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)與它們本身屬于輕度、重度游戲關(guān)系不大，而是集中三點(diǎn)：一是上手門(mén)檻極低；二是高難的玩法設(shè)計(jì)能持續(xù)消耗玩家時(shí)間和腦力；三是虛空社交PVP帶給玩家的炫耀心理。
除了第一點(diǎn)與《折螺絲》這類(lèi)游戲本身作為輕度小游戲有關(guān)外，其余兩點(diǎn)實(shí)際上能夠照搬到任何一款輕重小游戲里。
況且，《王之凝視》要是“小游戲化”，也沒(méi)規(guī)定一定要照搬原版設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)者完全可以看自己意愿來(lái)調(diào)整輕重比例——往輕了做，就走《折螺絲》的路線，重新設(shè)計(jì)框架，降低門(mén)檻，拓展大盤(pán)；往重了做就利用隨機(jī)性和高難資源管理玩法，規(guī)避傳統(tǒng)重度小游戲賣(mài)數(shù)值的框架。
就目前來(lái)看，「建造+肉鴿塔防」類(lèi)型的游戲被搬到小游戲賽道后，幾乎清一色都是往輕度方向走，且市場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)。比如最近比較火的《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》，上線兩周就狂攬4300萬(wàn)。
但反過(guò)來(lái)看，與其跟大家在輕度賽道卷，往重度方向走，把《王之凝視》的玩法盡可能還原到小游戲里，或許還能出奇制勝——就像《王之凝視》本身一樣，在肉鴿塔防獨(dú)游普遍走輕量化的當(dāng)下，靠著高難+重度的思路成功突圍。
結(jié)語(yǔ)：
從最初以EA測(cè)試的形式現(xiàn)身，到如今正式上線，《王之凝視》走過(guò)了相當(dāng)順利的一年——沒(méi)有玩家的口誅筆伐，也沒(méi)有游戲外亂七八糟的節(jié)奏，這一點(diǎn)在當(dāng)下的游戲圈頗為難得。
據(jù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)透露，他們選擇做這款產(chǎn)品，更多還是出于對(duì)玩家的回應(yīng)。當(dāng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)上傳了一個(gè)試驗(yàn)性的原型demo，原本只是出于好玩，沒(méi)想到受到許多玩家的喜歡。隨后，團(tuán)隊(duì)決定對(duì)該demo重新整修一番，最終變成了如今的《王之凝視》
《王之凝視》早期原型demo
《王之凝視》如今的成功，無(wú)疑證明了一點(diǎn)：對(duì)于那些真正做出好游戲的創(chuàng)新者，玩家從來(lái)都不吝嗇褒獎(jiǎng)。
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