商業(yè)
助理否認(rèn)沈玉琳進(jìn)ICU
中國(guó)電競(jìng)的整合能力很強(qiáng)，
楊亮
4小時(shí)前
2025ChinaJoy帶：動(dòng)周邊服務(wù)消費(fèi)約661億元中國(guó)——游戲產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)
2025-08-05 08:03:09
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來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
本報(bào)記者李豪悅
8月4日，第22屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（2025ChinaJoy）落幕。公開數(shù)據(jù)顯示，本次展會(huì)吸引800多家廠商、超41萬(wàn)名觀眾參展，帶動(dòng)周邊服務(wù)消費(fèi)約6.61億元。展會(huì)期間發(fā)布的《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，上半年中國(guó)游戲的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入和海外市場(chǎng)收入雙雙實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受到，隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、商業(yè)化方向頻頻涌現(xiàn)。例如，單機(jī)游戲、小程序游戲（以下簡(jiǎn)稱“小游戲”）的吸金潛力持續(xù)上升；電競(jìng)、IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)最好的時(shí)代，對(duì)于中國(guó)游戲發(fā)展的信心愈發(fā)充足。
大制作單機(jī)游戲涌現(xiàn)
2024年8月份發(fā)售的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》，一改許多國(guó)人對(duì)游戲產(chǎn)品的刻板印象，并切實(shí)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲以及3A游戲的發(fā)展。
一位游戲產(chǎn)業(yè)投資人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《黑神話：悟空》幾乎重塑了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也吸引了更多玩家和投資人重視單機(jī)游戲這個(gè)市場(chǎng)，各地出臺(tái)的扶持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策也明顯增多。
《報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%，其顯著增長(zhǎng)主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》的余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。
在今年ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，大制作單機(jī)游戲涌現(xiàn)，吸引了諸多目光。僅索尼展臺(tái)就展出了8款國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，其中包括被認(rèn)為“接棒”《黑神話：悟空》的《影之刃零》。
3A游戲《金庸群俠傳》的項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，手游市場(chǎng)基本飽和，大家普遍看好主機(jī)端和PC端買斷制單機(jī)游戲的發(fā)展。
這些變化也讓海外廠商看到機(jī)會(huì)。韓國(guó)游戲公司PearlAbyss在現(xiàn)場(chǎng)展出了旗下3A游戲《紅色沙漠》。該公司負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“《紅色沙漠》以全球市場(chǎng)為目標(biāo)進(jìn)行發(fā)行，其中中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)?！?/p>
除了單機(jī)游戲外，小游戲表現(xiàn)同樣搶眼?！秷?bào)告》顯示，小游戲上半年實(shí)際銷售收入達(dá)232.76億元，同比增長(zhǎng)40.20%，廣告和內(nèi)購(gòu)模式共同驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。
本屆ChinaJoy特別設(shè)置了ChinaJoyExpress試玩區(qū)，展出了眾多中小團(tuán)隊(duì)研發(fā)的小游戲作品。此外，世紀(jì)華通展臺(tái)展示了其全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)研發(fā)的爆款小游戲《無(wú)盡冬日》。
另外，《證券日?qǐng)?bào)》記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，今年有多家海外公司來(lái)中國(guó)尋求并購(gòu)中國(guó)小游戲廠商的機(jī)會(huì)，看好中國(guó)小游戲在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
IP衍生品市場(chǎng)受關(guān)注
游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大也在帶動(dòng)電競(jìng)與IP衍生品市場(chǎng)發(fā)展。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)方面，《報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額達(dá)806.45億元，同比增長(zhǎng)16.64%，主要得益于賽事和產(chǎn)品的創(chuàng)新。
在今年ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，完美世界宣布攜手NVIDIA、英特爾、AGON愛(ài)攻、三星品牌存儲(chǔ)四大合作伙伴，成立完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟，共拓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。完美世界CEO顧黎明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，成立聯(lián)盟，旨在為電競(jìng)賽事提供一個(gè)整體的解決方案。
顧黎明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)一段路要走?！耙环矫?，我們的傳播廣度和寬度需要加強(qiáng)，另一方面，賽事互動(dòng)性也需加強(qiáng)?！鳖櫪杳鞅硎荆袊?guó)電競(jìng)的整合能力很強(qiáng)，可以做得更好。
在IP衍生品方面，谷子經(jīng)濟(jì)熱度居高不下。今年ChinaJoy設(shè)立了谷子區(qū)域；大漂亮潮玩等潮玩企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展臺(tái)；同時(shí)，一些全球知名IP企業(yè)也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，展出了和國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作產(chǎn)品。
例如，萬(wàn)代南夢(mèng)宮展臺(tái)展出了其與鷹角網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)二次元游戲廠商合作開發(fā)的產(chǎn)品。
鷹角網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，公司今年旗下游戲《明日方舟》和萬(wàn)代食玩進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，推出了受到玩家喜愛(ài)的聯(lián)名產(chǎn)品。
中國(guó)游戲迸發(fā)的活力將繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君表示，中國(guó)游戲行業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守正確價(jià)值觀，堅(jiān)持未成年人保護(hù)工作不動(dòng)搖，致力于精品游戲開發(fā)與創(chuàng)新，積極拓展其在文化傳播、技術(shù)革新、跨界賦能等多元領(lǐng)域的正向作用。
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