商業(yè)
1小時(shí)循環(huán)《鳥你干什么》沒有給我刷100萬！
堪稱手機(jī)行業(yè)教科書式的營(yíng)銷
楊亮
4小時(shí)前
圍毆蘋果 華米OV榮旗艦集體定：檔9月 “史上最熱”23%鬧新機(jī)潮來了
2025-08-04 03:31:52
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先別急著買手機(jī)，新一代旗艦即將集體登場(chǎng)。
今年一眾手機(jī)廠商將新旗艦發(fā)布時(shí)間提前到了9月，要與蘋果一較高下。據(jù)@數(shù)碼閑聊站爆料，SM8850（第二代驍龍8至尊版）新機(jī)基本定檔9月底，聯(lián)發(fā)科的天璣9500芯片發(fā)布時(shí)間比第二代驍龍至尊版更早，新機(jī)大概率也會(huì)在9月底發(fā)布。
（圖源：微博截圖）
新旗艦上市后不久，接踵而至的是雙十一，有購(gòu)機(jī)需求的小伙伴，可以再等等。雷科技也特地匯總了主流廠商將于今年下半年發(fā)布的新旗艦。
華為：至少3款旗艦機(jī)，要與蘋果掰手腕
作為國(guó)內(nèi)唯一能夠在高端市場(chǎng)與蘋果掰手腕的中國(guó)手機(jī)廠商，華為將在今年下半年發(fā)布至少三款旗艦機(jī)型，其中發(fā)布時(shí)間最早的機(jī)型是三折疊手機(jī)MateXT2。數(shù)碼博主@超維界表示，該手機(jī)的官方命名為「MateXT2非凡大師」，芯片、影像、電池都會(huì)升級(jí)。
另一位數(shù)碼博主@智慧皮卡丘則透露，MateXT2將與上一代產(chǎn)品相同，暫定9月前后發(fā)布，目前正在測(cè)試低軌衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。MateXT系列是華為手機(jī)產(chǎn)品線定位最高、價(jià)格最貴的機(jī)型，對(duì)于追求高端、超大屏體驗(yàn)的消費(fèi)者而言，目前仍是唯一的選擇。
（圖源：微博截圖）
10月份，華為大折疊屏手機(jī)也將更新，新機(jī)MateX7預(yù)計(jì)搭載最新一代麒麟9030芯片。目前MateX7系列曝光的信息不多，較為準(zhǔn)確的信息在于電池容量。@數(shù)碼閑聊站稱，華為新機(jī)的電池容量都不會(huì)很大，MateX7典型容量5500mAh±。
（圖源：微博截圖）
華為是少有大折疊手機(jī)選擇堆料而非一味追求輕薄的廠商，新機(jī)大多數(shù)參數(shù)預(yù)計(jì)會(huì)與MateX6相同，在影像、性能、續(xù)航等方面有所升級(jí)。
@數(shù)碼閑聊站曝光了華為備案的兩塊電池，均為4.53V正極材料高硅單電芯，一塊典型容量為5750mAh±，另一塊典型容量為6000mAh?？紤]到這兩塊電池單電芯的特性，搭載它們的機(jī)型很可能就是Mate80系列。
（圖源：微博截圖）
@數(shù)碼閑聊站還透露，Mate80Pro將搭載某品牌590系列主攝，基于22nm制程工藝，擁有5000萬像素、1/1.28超大底、1.2μm單位像素，支持QPD和原生4K120FPS，動(dòng)態(tài)范圍和光圈都非常大。從參數(shù)來看，這顆傳感器大概率是SC590XS。定位稍低的Mate80標(biāo)準(zhǔn)版，影像方面可能會(huì)差一些，其他配置與Mate80Pro差距不會(huì)很大，而定位更高的Ultra機(jī)型，預(yù)計(jì)將搭載1英寸主攝。
（圖源：微博截圖）
另外，@智慧皮卡丘還透露Mate80系列將搭載獨(dú)家定制的新雙層OLED護(hù)眼屏，兼顧色彩、功耗、護(hù)眼等效果。該博主早前爆料稱，華為在測(cè)試小屏機(jī)型和性能機(jī)，有望為產(chǎn)品配備散熱風(fēng)扇。網(wǎng)上則有小道消息稱Mate80系列將全系回歸直屏，但這些設(shè)計(jì)是否會(huì)在Mate80系列上落地暫時(shí)還不能確定。
旗艦機(jī)成本高于中低端機(jī)型，走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)更大，華為能夠一個(gè)月發(fā)布一臺(tái)旗艦機(jī)，原因在于這些手機(jī)的定位區(qū)分明確，不會(huì)過度內(nèi)耗。
當(dāng)然，華為手機(jī)最值得期待的還是HarmonyOS6操作系統(tǒng)，在HDC2025上，華為公布了HarmonyOS6的升級(jí)點(diǎn)，更強(qiáng)大的互聯(lián)能力、鴻蒙智能體框架、AI功能等，著力日常生活中的體驗(yàn)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)跨App、跨設(shè)備的協(xié)同能力。不過華為Mate80系列發(fā)布時(shí)間較晚，很可能趕不上雙11，購(gòu)買成本相對(duì)略高。
蘋果：高刷終于成標(biāo)配，標(biāo)準(zhǔn)版只有常規(guī)升級(jí)
根據(jù)海外博主AppleHub匯總的信息，iPhone17系列將提供四個(gè)版本，分別為iPhone17、iPhone17Air、iPhone17Pro、iPhone17ProMax。
（圖源：AppleHub）
定位最低的iPhone17搭載6.1英寸屏幕和A18芯片，內(nèi)存容量為8GB，采用鋁合金+玻璃材質(zhì)機(jī)身，前攝為2400萬像素，后置4800萬像素主攝+1200萬像素超廣角。說實(shí)話，其他的配置都能理解，但處理器既不給A19，也不給A18Pro，真的有點(diǎn)說不過去，該機(jī)型可能是iPhone17系列最不值得考慮的產(chǎn)品。
iPhone17Air搭載6.6英寸屏幕+A19芯片+12GB內(nèi)存，機(jī)身材質(zhì)為鈦金屬+玻璃，前置攝像頭為2400萬像素，后置則是4800萬像素單攝。值得注意的是，iPhone17系列其他機(jī)型搭載高通基帶，iPhone17Air卻搭載蘋果自研的C1基帶。這款機(jī)型主打輕薄機(jī)身，因而采用單攝設(shè)計(jì)，但定位高于標(biāo)準(zhǔn)版，性能更強(qiáng)、內(nèi)存更大。
iPhone17Pro和iPhone17ProMax大多數(shù)配置相同，均為鋁金屬+玻璃材質(zhì)機(jī)身，搭載A19Pro芯片，具有12GB內(nèi)存，前攝為2400萬像素，后攝則是4800萬像素主攝+4800萬像素超廣角+4800萬像素長(zhǎng)焦組合。
（圖源：蘋果）
值得注意的是，iPhone17系列全系標(biāo)配120Hz刷新率。在安卓百元機(jī)都已普及高刷的今天，蘋果終于肯為iPhone17加入120Hz刷新率了。
硬件方面iPhone17系列只是常規(guī)升級(jí)，而在軟件方面，iOS26號(hào)稱十三年來改變最大的系統(tǒng)，測(cè)試版口碑卻不是很好，Beta3版本將改變最大的液態(tài)玻璃幾乎砍沒了，現(xiàn)在是磨砂玻璃質(zhì)感。至于AISiri，前段時(shí)間彭博社記者馬克·古爾曼爆料稱，蘋果已經(jīng)放棄了自研AISiri的幻想，將從Anthropic和OpenAI選出一個(gè)作為AISiri技術(shù)方案的提供者。
站在消費(fèi)者的角度上，AISiri是否為蘋果自研不重要，重要的是體驗(yàn)如何。蘋果向第三方企業(yè)尋求技術(shù)支持，若能加快AISiri上線，我們自然喜聞樂見。
與其他廠商卷來卷去不同，蘋果手機(jī)大體上按照自己的節(jié)奏發(fā)展，沒有盲從行業(yè)，代價(jià)是蘋果部分功能體驗(yàn)被安卓廠商超越。將與Anthropic或OpenAI合作的蘋果，有望在AI領(lǐng)域逐漸追上安卓廠商。
小米：16系列四箭齊發(fā)，全系直屏設(shè)計(jì)
按照@數(shù)碼閑聊站的說法，在Ultra版本之外，小米16系列還有標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Promini（命名暫未確定）三個(gè)版本，標(biāo)配LIPO四窄邊框直屏。你沒看錯(cuò)，小米也要出Promini版本了。
該博主表示，小米16和16Promini都搭載6.3英寸屏幕，小米16Pro則是6.8英寸大屏。在設(shè)計(jì)理念方面，小米16基本保持不變，小米16Pro/16Promini采用橫向大矩陣相機(jī)模組，全系配備5倍高像素潛望鏡，系統(tǒng)也加入了靈動(dòng)島UI。
（圖源：微博截圖）
數(shù)碼博主@廠長(zhǎng)是關(guān)同學(xué)表示，小米16會(huì)搶高通第二代驍龍8至尊版的首發(fā)，發(fā)布時(shí)間大約是9月25日-26日。@智慧皮卡丘透露，小米16系列小屏機(jī)型的電池容量將達(dá)到6800mAh-7000mAh，消除用戶的續(xù)航焦慮。
從小米12系列開始，小米就盯上了小屏旗艦市場(chǎng)，彼時(shí)小屏手機(jī)尚未爆火。2024年第四季度至今，小屏旗艦井噴式發(fā)布，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品越來越多。小米在標(biāo)準(zhǔn)版的基礎(chǔ)上推出了配置更高的Pro版本，有望取得既重視小屏手感，又對(duì)拍攝、續(xù)航等方面有較高需求的消費(fèi)者的青睞。
OPPO：配置全面下放，最有誠(chéng)意的標(biāo)準(zhǔn)版？
OPPOFind系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保在微博表示，新旗艦將分為四個(gè)版本，其中FindX9、FindX9Pro下半年發(fā)布，小屏旗艦FindX9s、頂配旗艦FindX9Ultra明年上半年發(fā)布。
（圖源：微博截圖）
盡管周意保沒有公布FindX9系列的具體發(fā)布時(shí)間，但結(jié)合該機(jī)型搭載天璣9500可以預(yù)測(cè)，F(xiàn)indX9將于9月發(fā)布，甚至可能比小米16系列更早。
配置方面，@數(shù)碼閑聊站稱OPPOFindX9標(biāo)準(zhǔn)版搭載6.59英寸四等邊屏幕，有潛望鏡、無線充、超聲波指紋、滿級(jí)防水、超大電池，工程機(jī)主攝為5000萬像素、1/1.4英寸傳感器。因成本問題，各大廠商這一代旗艦中，標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本有不少不支持超聲波指紋，還有一些標(biāo)準(zhǔn)版采用直立長(zhǎng)焦設(shè)計(jì)。FindX9系列將這些配置統(tǒng)統(tǒng)下放到標(biāo)準(zhǔn)版，可見OPPO的誠(chéng)意。
（圖源：微博截圖）
至于OPPOFindX9Pro，目前爆出的消息相對(duì)較少，旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本的差別，一般主要在屏幕、影像兩大方面。
提高標(biāo)準(zhǔn)版的競(jìng)爭(zhēng)力，似乎是OPPO下半年的重點(diǎn)，產(chǎn)品配置拉滿，即便是對(duì)影像有較高要求的消費(fèi)者，也不見得必須加錢購(gòu)買Pro版本或等待明年發(fā)布的Ultra版。不過OPPO將小屏旗艦FindX9s留到明年發(fā)布的策略，雷科技不敢茍同。
小米、vivo的小屏旗艦都將于9月發(fā)布，而OPPO的小屏旗艦卻姍姍來遲，縱然可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品調(diào)整配置，獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但OPPOFindX9s發(fā)布時(shí)，市場(chǎng)可能已經(jīng)被友商瓜分得差不多了。
vivo：小屏旗艦補(bǔ)齊短板，大杯主打影像賣點(diǎn)
數(shù)碼博主@賈敬華爆料稱，vivoX300系列將取消Promini型號(hào)，由X300承擔(dān)起小屏旗艦的重任，而且上一代小屏旗艦存在的短板得以補(bǔ)齊，新機(jī)潛望鏡頭、大電池、超聲波指紋全都有。
（圖源：微博截圖）
看來，vivo旗艦機(jī)型的規(guī)劃回到了小米之前的路線，標(biāo)準(zhǔn)版為小屏旗艦。然而小米今年卻改變了策略，搞出了雙小屏旗艦方案。如此一來，小米16Promini將避免與vivoX300直接競(jìng)爭(zhēng)，探索更高端的市場(chǎng)。
至于Pro版本，@數(shù)碼閑聊站透露其工程機(jī)采用大R角直屏，該有的配置全部都有，影像超大底主攝上新，保留2億像素潛望長(zhǎng)焦。
（圖源：微博截圖）
近兩年vivo手機(jī)的影像能力是公認(rèn)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，在硬件配置方面，vivo也極為激進(jìn)，多位博主爆料稱vivo在測(cè)試2億像素主攝+2億像素長(zhǎng)焦的雙2億方案。但考慮到成本和定位，雙2億方案是否會(huì)落地，要看明年發(fā)布的vivoX300Ultra。
與OPPO相同，vivoX300系列標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本搭載天璣9500芯片，目前尚不清楚哪家廠商會(huì)首發(fā)。
vivo簡(jiǎn)化了產(chǎn)品線，可一定程度降低產(chǎn)品的開發(fā)成本，小屏旗艦補(bǔ)上短板、Pro版本旗艦影像持續(xù)升級(jí)，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的硬實(shí)力，從而應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)。
榮耀：影像能力升級(jí)，AI是最大看點(diǎn)
@數(shù)碼閑聊站稱，榮耀Magic8系列已確定有標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版兩款機(jī)型，小屏旗艦仍在評(píng)估，就算有，也不會(huì)一起發(fā)布。Magic8系列標(biāo)準(zhǔn)版搭載6.58英寸屏幕，采用大R角窄邊框設(shè)計(jì)，擁有3D超聲波指紋、無線充IP68/IP69防水，正在測(cè)試中底潛望鏡，大杯搭載6.7英寸屏幕，正在測(cè)試2億像素大底潛望鏡。
（圖源：微博截圖）
@廠長(zhǎng)是關(guān)同學(xué)則表示，榮耀Magic8系列最值得看的是影像能力、AI能力、MagicOS10的特性，以及不同芯片版本的型號(hào)和小尺寸工藝設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間在9月底到10月初。
結(jié)合Magic7系列來看，Magic8系列所搭載的芯片很可能是高通第二代驍龍8至尊版?？紤]到小米會(huì)搶首發(fā)，Magic8系列的發(fā)布時(shí)間應(yīng)該略晚幾天。
榮耀旗艦機(jī)型的規(guī)劃與其他廠商存在明顯不同，Magic7系列沒有小屏版，也沒有Ultra版。今年9月到明年，榮耀可能會(huì)逐漸豐富旗艦機(jī)產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者的差異化需求。
Magic7系列發(fā)布會(huì)上，榮耀前CEO趙明讓智能助手YOYO點(diǎn)了2000杯瑞幸咖啡，堪稱手機(jī)行業(yè)教科書式的營(yíng)銷。不知在Magic8系列發(fā)布會(huì)上，榮耀又會(huì)通過什么簡(jiǎn)單易懂的方式，向我們展現(xiàn)MagicOS10強(qiáng)大的AI能力。
總結(jié)：最精彩的9月，最慘烈的手機(jī)雙11
因新機(jī)發(fā)布，每年第四季度到次年第一季度，蘋果幾乎都能拿到全球手機(jī)銷量第一。即便安卓廠商一再提前新旗艦發(fā)布時(shí)間，在這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)卻始終難以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。避開iPhone新機(jī)發(fā)布的時(shí)間段，可能是安卓廠商最好的選擇。
今年卻不同，安卓廠商非但不主動(dòng)避開iPhone17系列，反而華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商，均要在9月發(fā)布新旗艦，與蘋果正面抗衡。這么多旗艦機(jī)型扎堆出現(xiàn)，數(shù)碼圈史上精彩的9月即將到來，各路旗艦估計(jì)會(huì)讓人看花了眼。
9月過后，接踵而至的就是雙11。由于新旗艦擠在一起發(fā)布，競(jìng)爭(zhēng)烈度直線上升，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。之前因新旗艦普遍在雙11期間或之后發(fā)布，廠商不便于快速降價(jià)促銷，消費(fèi)者想要以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買新機(jī)，要等待618。今年卻不同，雙11或?qū)⒊蔀榻酉聛砥甙藗€(gè)月中最適合消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的時(shí)間。手機(jī)行業(yè)最慘烈的雙11，或許即將上演。
（圖源：雷科技攝制）
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能趨勢(shì)方面，AI、影像的升級(jí)老生常談。從各大廠商規(guī)劃中的新機(jī)來看，最明顯的趨勢(shì)是曲面屏被加速淘汰，多家廠商產(chǎn)品全系直屏設(shè)計(jì)。
曲面屏自始至終都是毀譽(yù)參半的設(shè)計(jì)，誤觸、不耐摔等問題長(zhǎng)期困擾著消費(fèi)者。廠商曾嘗試通過推出曲面屏和直屏兩類旗艦，滿足消費(fèi)者的要求，現(xiàn)在放棄曲面屏，全面擁抱直屏，或許是認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)者的需求，選擇精簡(jiǎn)產(chǎn)品線。
另外，小屏旗艦的數(shù)量也在增多，這一代旗艦中，主流國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)際上只有小米、OPPO、vivo推出了小屏旗艦。
華為被曝正在測(cè)試小屏旗艦，榮耀小屏旗艦待定中，小屏旗艦市場(chǎng)的產(chǎn)品豐富度進(jìn)一步提高。小米的雙小屏旗艦方案，則讓我們看到了Ultra小屏旗艦的可能。小屏旗艦用戶可以容忍廠商因尺寸縮小而在部分配置上妥協(xié)，但依然需要真正的旗艦級(jí)體驗(yàn)。
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