許家榮

如今，科技巨頭競相入局AI（人工智能）玩具，京東也加入了這場競爭。

日前，京東集團(tuán)全新升級(jí)AI技術(shù)品牌——JoyAI，同時(shí)發(fā)布了全新的附身智能品牌——JoyInside。7月30日，京東在深圳舉辦2025AI玩具大會(huì)。據(jù)悉，京東附身智能JoyInside面向玩具和機(jī)器人品牌，提供與消費(fèi)者對(duì)話能力，并開放限時(shí)免費(fèi)接入，提供端到端技術(shù)解決方案，目前已經(jīng)有數(shù)十家主流品牌合作，包括被外界視為“AI版Labubu”的Fuzozo芙崽；教育機(jī)器人火火兔、嚕咔博士、元蘿卜、心大陸等。

在接受采訪時(shí)，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東集團(tuán)探索研究院副院長何曉冬表示，AI玩具行業(yè)正處于爆發(fā)前夜，有數(shù)十萬銷量產(chǎn)品，但沒有百萬級(jí)爆品?！熬〇|JoyInside希望能跟行業(yè)共同打造精品和爆品，讓更多玩具廠商擁抱AI能力并有好產(chǎn)品售賣，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)爆發(fā)增長。”

高需求、高單價(jià)、高利潤，AI玩具正成為玩具產(chǎn)業(yè)尋找新增量的關(guān)鍵點(diǎn)。具身智能加速應(yīng)用，讓AI玩具有望成為最快“掘金”的品類。會(huì)上，京東超市與深玩協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》顯示，中國AI玩具市場將于2030年突破百億規(guī)模，年增長超過70%。很多品牌善于挖掘需求、打造產(chǎn)品，卻缺乏相應(yīng)AI技術(shù)能力。

面對(duì)玩具和機(jī)器人品牌，京東附身智能JoyInside能提供“有溫度的靈魂”，基于京東在客服、數(shù)字人、導(dǎo)購等場景中10余年積累的智能交互能力，具備高情商對(duì)話體驗(yàn)、多元場景適配、海量角色選擇、言行高度一致四大優(yōu)勢，幫助品牌迅速打造出消費(fèi)者愿意買單的AI寵物、玩具和伴侶。此外，京東JoyInside技術(shù)方案是端到端的整套解決方案：涵蓋京東云智算基礎(chǔ)設(shè)施、大模型和多模態(tài)能力、游戲交互、語音優(yōu)化、內(nèi)容生態(tài)、交互策略迭代機(jī)制等。

京東集團(tuán)探索研究院具身智能負(fù)責(zé)人戴文軍也表示，AI玩具不只是利用大模型一問一答，而是圍繞場景搭建游戲式對(duì)話。

京東零售對(duì)AI玩具產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心，提出將打造20款“千萬包銷新品”和100款“百萬新品”，京東正成為下一個(gè)AI爆款孵化器。有市場人士預(yù)計(jì)，中國不僅是AI玩具的巨大消費(fèi)市場，更正在成為全球AI應(yīng)用創(chuàng)新的重要策源地。下一個(gè)全球級(jí)的AI玩具品牌或許就會(huì)誕生在中國市場。

就在前幾日，京東宣布完成千尋智能、逐際動(dòng)力以及眾擎機(jī)器人三家具身智能頭部企業(yè)的投資。加上5月參投的智元機(jī)器人，京東的“AI路線”正逐漸清晰。何曉冬表示，京東主要是有幾個(gè)考慮，第一個(gè)是希望抓住新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，第二個(gè)是形成跟京東現(xiàn)有業(yè)務(wù)生態(tài)的協(xié)同，第三個(gè)是希望整個(gè)行業(yè)能夠健康快速地“爆發(fā)”。

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