祿春姝

7月27日，在第五屆中國新電商大會(huì)主論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)(以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”)公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單，共計(jì)417個(gè)。其中，有229個(gè)來自抖音，包括來自抖音直播平臺(tái)的107個(gè)非營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)；來自抖音電商的122個(gè)營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)。

此次入選的107個(gè)非營銷類抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂、器樂、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長的才藝，充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。該工程的首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)是抖音直播。工程計(jì)劃從2024年至2026年，用三年時(shí)間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個(gè)。2024年9月27日至2025年6月10日，中網(wǎng)聯(lián)陸續(xù)公布了三批共計(jì)747個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間(主播)，這其中有352個(gè)直播間來自抖音，占比近一半。

值得一提的是，此次的優(yōu)質(zhì)主播加入了“團(tuán)播”賽道。所謂“團(tuán)播”，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。經(jīng)過2年迭代發(fā)展，團(tuán)播越發(fā)精品化、規(guī)范化：內(nèi)容上，衍生出國風(fēng)舞蹈、hiphop、二次元等專業(yè)舞臺(tái)級(jí)演出。制作投入上，不少團(tuán)播采用與大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對(duì)標(biāo)電視制作水準(zhǔn)。持續(xù)升級(jí)的內(nèi)容和配置，吸引越來越多專業(yè)人才加入。

此次入選的“@SlayD”即是團(tuán)播優(yōu)質(zhì)直播間的代表。2024年5月，綜藝公司七維動(dòng)力入局團(tuán)播。該團(tuán)隊(duì)曾在湖南衛(wèi)視工作多年，參與制作了《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝。不同于業(yè)內(nèi)常見的5-7人，創(chuàng)始人蘆林將主播團(tuán)的人數(shù)增加到了20人規(guī)模。七維動(dòng)力用電視節(jié)目制作水準(zhǔn)制作團(tuán)播，其燈光師、運(yùn)鏡師等幕后工作人員均來自大型綜藝團(tuán)隊(duì)，燈具則是電視臺(tái)晚會(huì)同款，可以極大提升直播間光線的通透度和色彩的純凈感。其直播間除了前臺(tái)的20多個(gè)主播外，幕后還有主持、運(yùn)營、攝影等40多個(gè)工作人員，是一支高度職業(yè)化的團(tuán)播制作團(tuán)隊(duì)。

SlayD旗下主播吳海，從小熱愛舞蹈，15歲時(shí)孤身一人去日本進(jìn)修舞蹈。2025年，他突破傳統(tǒng)舞臺(tái)形式，站上了團(tuán)播的舞臺(tái)。從燈光調(diào)整到鏡頭走位，他全程參與，甚至為不同風(fēng)格的舞蹈會(huì)去把控專屬的舞臺(tái)效果。

過去幾年，直播平臺(tái)一直在培育和激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播。以抖音為例，2024年，抖音直播將“優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃”升級(jí)為“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”。平臺(tái)將內(nèi)容劃分為16個(gè)垂類，為每個(gè)垂類制定了明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，通過產(chǎn)品能力，識(shí)別出了近300萬名具有優(yōu)質(zhì)潛力的主播，通過一對(duì)一的運(yùn)營指導(dǎo)，目前已經(jīng)有12.5萬名主播達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，成為了平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播，為用戶帶來更好的直播內(nèi)容。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳評(píng)價(jià)，當(dāng)前直播間里的內(nèi)容較之前具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)、文化厚度與知識(shí)密度。在各方的共同努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。

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