陳國(guó)維

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)開幕。視覺(jué)中國(guó)圖

一年一度的ChinaJoy再次拉開帷幕，在突如其來(lái)的暴雨、酷暑?yuàn)A擊下，洶涌的人潮成為今年展覽最讓人印象深刻的畫像。

“游戲行業(yè)明顯復(fù)蘇了，展館今年幾乎全部滿流。”一位現(xiàn)場(chǎng)玩家告訴澎湃新聞?dòng)浾?，在《黑神話：悟空》《影之刃：零》《失落之魂》等幾款備受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲展臺(tái)附近，蔓延開來(lái)的隊(duì)伍無(wú)聲地宣告了玩家的熱情。

值得注意的是，這明顯是最有AI味道的一屆ChinaJoy，在今年大會(huì)上，諸多游戲巨頭對(duì)外曬出AI融合的成績(jī)單，宇樹機(jī)器人、VR眼鏡等新科技產(chǎn)品也再次亮相展臺(tái)，AI儼然是今年ChinaJoy最火的關(guān)鍵詞。

“在2D圖片生成上，借助人工智能單季度產(chǎn)出超50萬(wàn)張素材，提效超過(guò)80%。此外，能產(chǎn)出超過(guò)300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%?！痹贑hinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬向澎湃新聞?dòng)浾叻窒砹艘唤M數(shù)據(jù)，足以彰顯AI目前對(duì)游戲行業(yè)強(qiáng)大的“改寫”能力。

“如果把AI比作自動(dòng)駕駛，目前AI和游戲的融合仍處于L1（自動(dòng)駕駛的初級(jí)階段）?！笔兰o(jì)華通首席戰(zhàn)略官方輝向澎湃新聞?dòng)浾咛寡?，在他看?lái)，游戲行業(yè)是AI落地的第一場(chǎng)景，也是AI盈利的先行指標(biāo)。

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，華為HarmonyOS游戲展臺(tái)吸引眾多觀眾。澎湃新聞?dòng)浾咧靷ポx圖

游戲大廠齊曬AI“成績(jī)單”

如果說(shuō)前幾年的AI還是展會(huì)上的選答題，今年明顯變成必答題——包括騰訊、百度、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等頭部游戲大廠，在今年展會(huì)上，都帶來(lái)了AI落地的具體成效。

以三七互娛為例，王傳鵬向記者分享，公司最新上線的《斗羅大陸：獵魂世界》中，三七互娛旗下所有游戲均接入了AI客服，“AI客服的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，約等于30人客服團(tuán)隊(duì)的工作效率?！?/p>

此外，AI翻譯技術(shù)也讓游戲能夠迅速實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言本地化，助力游戲走向全球市場(chǎng)，目前公司內(nèi)部超過(guò)60%的海外游戲在使用AI翻譯，準(zhǔn)確率高達(dá)95%。而AI素材侵權(quán)檢測(cè)則能快速檢測(cè)市場(chǎng)上抄襲的廣告素材，同步投放人員和法務(wù)人員，提升處理效率。

盛趣游戲美術(shù)中心負(fù)責(zé)人林蕤向記者透露，旗下《地城之光》通過(guò)AI工具打造3D模型，效率較傳統(tǒng)純?nèi)斯そＬ嵘?00%。目前，其AIGC技術(shù)應(yīng)用已覆蓋2D設(shè)計(jì)、3D建模、動(dòng)畫制作、字體生成、數(shù)字人開發(fā)、視頻創(chuàng)作、企業(yè)知識(shí)庫(kù)搭建、資產(chǎn)管理等多個(gè)領(lǐng)域。

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超表示，AI將首先在游戲生產(chǎn)端落地，正加速滲透到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，其中虛擬內(nèi)容生產(chǎn)和AI生產(chǎn)管線，是騰訊當(dāng)前布局最多的領(lǐng)域。

騰訊“混元”最近推出了游戲視覺(jué)生成平臺(tái)，相當(dāng)于給設(shè)計(jì)師提供一整套AI工具包，能將效率提升數(shù)十倍。生成式AI的浪潮正從生產(chǎn)端向體驗(yàn)端延伸，為游戲帶來(lái)更大想象空間。

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，觀眾與機(jī)器人。視覺(jué)中國(guó)圖

AI改寫游戲產(chǎn)業(yè)

在業(yè)內(nèi)人士普遍看來(lái)，游戲是AI落地第一場(chǎng)景，具體有怎樣的想象空間？

營(yíng)銷衡量平臺(tái)AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋告訴澎湃新聞?dòng)浾撸詳?shù)據(jù)分析的角度來(lái)觀察，以前設(shè)計(jì)師可能在1-2周內(nèi)只能給到1-2個(gè)素材，如今在AI加持下，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者在一天內(nèi)就能提供10-20個(gè)素材，可以明顯看到AI對(duì)分析類工作的效率提升。

“美術(shù)層面可能是受到AI沖擊的重災(zāi)區(qū)?！盇I公司“魂伴科技”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人金成思告訴澎湃新聞?dòng)浾撸耙郧坝螒騽?dòng)畫需要2D原畫、3D建模等多種創(chuàng)意工種，如今可以用AI實(shí)現(xiàn)大幅度效率提升，而相應(yīng)的游戲引擎內(nèi)開發(fā)層面和策劃層面，目前AI的沖擊仍然有限?！?/p>

在金成思看來(lái)，AI可能會(huì)帶來(lái)“超級(jí)個(gè)體”時(shí)代，“以前能做完整游戲的，往往需要一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，但如今通過(guò)AI輔助，往往個(gè)人就能兼任多個(gè)工種的工作，這在之前是不可想象的，無(wú)疑將催生出獨(dú)立游戲的新浪潮?！?/p>

亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍向記者分析稱，生成式AI出現(xiàn)以后，第一批應(yīng)用場(chǎng)景更多的是降本增效，尤其是在重勞動(dòng)力的美術(shù)、原畫、視頻制作方面，可以利用到生成式AI，比如說(shuō)文生圖或者文生視頻。另外一個(gè)降本增效的方面是代碼生成，原來(lái)需要很多代碼本身的審核代碼、標(biāo)準(zhǔn)代碼生成，而現(xiàn)在有大約30%的代碼可能都是AI能夠生成的。

“今年以來(lái)，在游戲行業(yè)中AI扮演了更多、更重要的角色，而不僅僅是降本增效。比如說(shuō)，我們有些客戶用到AI去做他的休閑類游戲的關(guān)卡平衡，以提高玩家的滿足感；又比如說(shuō)一些新游戲的嘗試，休閑類游戲企業(yè)會(huì)嘗試用AI做行業(yè)的調(diào)查跟研究。從前兩年的降本增效到現(xiàn)在的業(yè)務(wù)提升方面，AI扮演著更重要的角色?！崩顒Ρ硎?。

“從商業(yè)應(yīng)用的角度來(lái)看，如果連游戲行業(yè)都無(wú)法通過(guò)AI盈利，那其他應(yīng)用領(lǐng)域盈利的難度可能會(huì)更大?！狈捷x坦言，畢竟游戲是虛擬世界，Al在虛擬世界中“容錯(cuò)率”相對(duì)更高。而在真實(shí)世界中，一旦AI犯錯(cuò)，用戶可能會(huì)因此喪失對(duì)其的信任而棄用。

值得注意的是，方輝向記者表示，盡管潛力無(wú)限，但是游戲行業(yè)的AI探索還面臨著幾個(gè)階段性的挑戰(zhàn)?！八懔Τ杀揪痈卟幌?，雖然去年至今大模型的算力成本下降了近90%，但是要訓(xùn)練一個(gè)專屬模型還是需要消耗大量的GPU算力，目前國(guó)內(nèi)高性能的算力還是十分稀缺。”

方輝還提到，目前AIGC的版權(quán)邊界還未明晰，高質(zhì)量的訓(xùn)練素材也非常稀缺，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也是需要考慮的問(wèn)題。

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，觀眾和黑悟空coser自拍。澎湃新聞?dòng)浾咧靷ポx圖

尋找AI落地：游戲版《頭號(hào)玩家》何時(shí)到來(lái)？

值得注意的是，AI和游戲的融合的想象空間很大，雙方有極其廣泛的細(xì)分落地場(chǎng)景。

上海游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)CTO汪軍生告訴澎湃新聞?dòng)浾?，公司旗下智能翻譯平臺(tái)支持英、日、韓等16種語(yǔ)言互譯，可以節(jié)省海外游戲本地化過(guò)程中80%翻譯成本；在發(fā)行方面，游族網(wǎng)絡(luò)則打造覆蓋文案創(chuàng)作、圖片生成、以及視頻生成業(yè)務(wù)場(chǎng)景的AI素材生成工具，使得廣告投放素材生產(chǎn)效率提升3-5倍。

“短視頻創(chuàng)作者只占短視頻用戶的10%，剩下90%視頻消費(fèi)者不會(huì)創(chuàng)短視頻，AI視頻生成技術(shù)普惠將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生新的內(nèi)容供給?！睂９I視頻的愛(ài)詩(shī)科技聯(lián)合創(chuàng)始人謝旭璋向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆ㄟ^(guò)AI進(jìn)行封裝提示詞，模板化設(shè)計(jì)，將專業(yè)制作簡(jiǎn)化為‘一鍵生成’，讓普通用戶得到一個(gè)AI傻瓜相機(jī)，得以釋放創(chuàng)造力，催生海量新內(nèi)容供給。

而在游戲陪伴類公司“心影隨形”聯(lián)合創(chuàng)始人王碧豪看來(lái)，AI的應(yīng)用領(lǐng)域繞不開游戲，而提到AI+游戲，大部分人可能會(huì)想到游戲資產(chǎn)生成來(lái)提升制作游戲的效率等，但其實(shí)AI落地游戲的場(chǎng)景不僅是游戲制作過(guò)程和效率，游戲的最高配置不是多貴的顯卡、多強(qiáng)的主機(jī)、多清晰的屏幕，而是陪伴一起玩的朋友；這才是玩家真正關(guān)心的痛點(diǎn)。

他作為創(chuàng)業(yè)者，開發(fā)了AI游戲伴侶“逗逗AI”，希望在游戲過(guò)程中建立共同的經(jīng)歷和回憶，形成關(guān)系后拓展各種生活陪伴場(chǎng)景，真正成為陪伴生活的AI伙伴，“3-5年應(yīng)該像我們這樣的AI游戲助手和伙伴會(huì)普及，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)相對(duì)成熟了?！?/p>

在王碧豪的想象中，在3-5年內(nèi)將出現(xiàn)比較好的實(shí)時(shí)生成動(dòng)態(tài)世界和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的AI游戲，可能將結(jié)合VR，“先是《銀翼殺手》這樣的場(chǎng)景會(huì)普及，之后《頭號(hào)玩家》也會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

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