秋婷玉

HMDGlobal要退出手機(jī)業(yè)務(wù)了，還把諾基亞一塊帶走了。該公司本周發(fā)表了聲明，稱已“決定縮減”美國業(yè)務(wù)，而美國已是HMD僅存的最后一片市場，這意味著它可能不會再銷售任何手機(jī)了。因為HMD官網(wǎng)從今年初就不再銷售任何諾基亞或HMD品牌的手機(jī)，僅剩一些“清倉”性質(zhì)的機(jī)型在第三方零售商處銷售。

HMD在聲明中沒有詳細(xì)說明，只提到“充滿挑戰(zhàn)的地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境”是這一決定的動因。這一決定既與諾基亞品牌授權(quán)將于2026年3月到期直接相關(guān)，也是受今年以來美國的高進(jìn)口關(guān)稅影響。該公司表示，會繼續(xù)履行對已售產(chǎn)品的保修義務(wù)，并提供相關(guān)支持。完整聲明如下：

和許多跨國企業(yè)一樣，HMD正在應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)過慎重考慮，我們決定縮減美國業(yè)務(wù)。

我們的首要任務(wù)是確保客戶和合作伙伴實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。我們將繼續(xù)履行所有義務(wù)，包括對現(xiàn)有產(chǎn)品的保修服務(wù)，同時通過全球團(tuán)隊提供全面支持。

我們十分珍視受此次變動影響的美國同事所做出的貢獻(xiàn)，并致力于在過渡期間為他們提供支持。

HMD仍專注于長期增長，在主流業(yè)務(wù)以及家庭、安全和小額信貸等關(guān)鍵領(lǐng)域均保持著強(qiáng)勁勢頭。

諾基亞被轉(zhuǎn)賣的歷程可謂一波三折

諾基亞移動和摩托羅拉移動堪稱一對時代的眼淚，二者在智能手機(jī)競爭失敗后，都被先后倒手轉(zhuǎn)賣了兩次，聽起來就像舊社會的煙花女子一樣，充滿了悲劇色彩。當(dāng)然目前聯(lián)想旗下的Moto手機(jī)活得不錯，在美國市場排名第三，僅次于蘋果和三星；諾基亞母公司在剝離了手機(jī)業(yè)務(wù)后，在通訊領(lǐng)域依然風(fēng)生水起，目前的市值比國內(nèi)通訊巨頭中興還高。

HMD和諾基亞的淵源有點復(fù)雜。2014年，諾基亞把旗下手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給了微軟。顯然，日暮西山的微軟WindowsPhone僅僅象征性地“掙扎了幾下”，三年間僅僅推出了Lumia930和Lumia950兩款旗艦手機(jī)以及535/550/640/650等低端機(jī)型，并逐步淡化“諾基亞”品牌。這段時間里，由于WindowsPhone系統(tǒng)生態(tài)逐漸萎縮，這些機(jī)型的市場反響普遍平淡，到2016年，Lumia銷量已下滑至1380萬臺，全球市場份額不足2%。

2016年5月，幾位前諾基亞高管成立了HMD，從微軟手中收購了手機(jī)業(yè)務(wù)。HMD還與諾基亞達(dá)成了品牌授權(quán)協(xié)議，得以用諾基亞品牌銷售手機(jī)。這些年，它推出過不少諾基亞品牌的設(shè)備，包括多款A(yù)ndroid手機(jī)，以及最近推出的一款芭比主題翻蓋手機(jī)。

然而，經(jīng)過幾年的經(jīng)營，HMD諾基亞的銷量始終不見起色：Android智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2017年第四季度曾達(dá)到440萬臺的最高峰，在全球智能手機(jī)市場占據(jù)1%的份額，排名第11位，此后便逐年下滑；功能手機(jī)銷量倒是長年位居全球數(shù)一數(shù)二的位次，與中國品牌傳音打得有來有回，然而僅憑諾基亞105、220這種百元“老人機(jī)”，微薄的利潤實在無法支撐生產(chǎn)營銷。

不管是HMD還是消費(fèi)者都已清晰地感覺到，“Nokia”這塊曾經(jīng)的金字招牌早已被微軟消費(fèi)得差不多了，剩余價值極其有限。從2024年2月開始，HMD逐漸放棄諾基亞品牌，開始以自有品牌推出了幾款智能手機(jī)，比如HMDSkyline和模塊化的HMDFusion。

2025年1月，HMD全面停產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)。這一標(biāo)志性事件以諾基亞XR21在官網(wǎng)標(biāo)記為“停產(chǎn)”為起點，隨后京東等國內(nèi)主流電商平臺下架了最后一款國行機(jī)型諾基亞C31，僅保留一些功能手機(jī)的存貨，宣告諾基亞智能手機(jī)時代徹底終結(jié)。目前HMD官網(wǎng)“智能手機(jī)”類別也已無任何產(chǎn)品，僅保留功能機(jī)列表。

最令人唏噓的是，在諾基亞手機(jī)品牌被HMD復(fù)活的這幾年，廣大諾基亞愛好者們自發(fā)給諾基亞“設(shè)計”了無數(shù)復(fù)刻機(jī)型渲染圖，試圖將功能機(jī)時代的經(jīng)典機(jī)型以Android機(jī)型復(fù)刻重生。如今，這些不切實際的幻想終成泡影。